互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資:互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源： 1300 85
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市場在增長中不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布渠道和媒體資源不斷豐富，消費(fèi)者、廣告主需求呈現(xiàn)向營銷推廣多樣化、定制化的方向演變，這構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的新的競爭格局。

廣告具有政治、經(jīng)濟(jì)、社會、傳播、時(shí)代、藝術(shù)六大屬性，廣告業(yè)作為我國現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、繁榮社會文化中具有重要地位，發(fā)揮著積極作用。

互聯(lián)網(wǎng)就三種商業(yè)模式，一種是賣東西，一種是賣廣告，還有一種是以游戲?yàn)榇淼脑鲋捣?wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展至今，依舊沒離開這三種模式。其中廣告模式，是不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最擅長，也最依賴的業(yè)務(wù)。

未來廣告業(yè)市場迎來新發(fā)展態(tài)勢

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3,549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá) 94.8%，尤其是2019、2020年，受宏觀經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時(shí)，用戶使用率從78.2%增長至94.8%。

總體來看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速逐漸趨緩，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺跑馬圈地，并在諸多細(xì)分市場形成了少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的競爭格局。同時(shí)，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動影響，市場需求增長出現(xiàn)了一定的萎靡，然而危中蘊(yùn)機(jī)，市場在增長中不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布渠道和媒體資源不斷豐富，消費(fèi)者、廣告主需求呈現(xiàn)向營銷推廣多樣化、定制化的方向演變，這構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的新的競爭格局。

隨著“十四五”發(fā)展規(guī)劃的推進(jìn)，《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《"十四五"文化發(fā)展規(guī)劃》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等一系列促進(jìn)新時(shí)代廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)文件相繼落地。這些政策的出臺在為行業(yè)提供新的增長動力和市場機(jī)遇的同時(shí)，也為企業(yè)確定了新的規(guī)范準(zhǔn)繩，賦予了互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)更廣闊的發(fā)展空間和更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有助于市場的良性發(fā)展。未來廣告業(yè)市場將迎來新的發(fā)展態(tài)勢，市場參與者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢，共同維護(hù)良好的市場生態(tài)系統(tǒng)，營造公平競爭的市場環(huán)境，在眾多不確定因素中穩(wěn)步前行，踏踏實(shí)實(shí)的服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資

QuestMobile報(bào)告顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額未有明顯變化，占比前三的依舊是電商廣告(50.0%)、短視頻廣告(17.3%)和泛資訊廣告(13.6%)。

從數(shù)據(jù)可以看到，雖然三大電商巨頭的廣告業(yè)務(wù)收入，依舊保持在第一梯隊(duì)，但抖音、快手代表的短視頻和直播渠道，已經(jīng)對傳統(tǒng)電商的廣告收入形成了沖擊。同時(shí)，到今年上半年，以B站為代表的內(nèi)容平臺和以美團(tuán)為代表的本地生活平臺，也受到了廣告主的青睞，成為最具有增長潛力的渠道，廣告收入增速分別排名第二和第三。首先看電商平臺，因?yàn)殡x生意更近，有著更短的交易鏈路和更高的轉(zhuǎn)化效率，自然容易得到廣告主的長期青睞。

阿里巴巴和拼多多的廣告收入，穩(wěn)定保持在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的前兩名。阿里巴巴以近1400億元的廣告營收領(lǐng)先，是第二名拼多多的兩倍。另一電商平臺京東排名第四。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從今年Q1開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長，規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長2.3%;Q2達(dá)1593.4億元，同比增長8.1%;隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步修復(fù)、回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破4090億元，同比增長9.5%。

廣告業(yè)在活躍經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)消費(fèi)、穩(wěn)定就業(yè)、帶動創(chuàng)新等方面，發(fā)揮著“一兩撥千斤”的撬動作用。2022年浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)達(dá)120.83，較2021年增長3.64%。數(shù)據(jù)表明，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省，全省廣告業(yè)逐步由高速發(fā)展階段邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)提升。

其中，2022年浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數(shù)為105.82點(diǎn)，較2021年增長3.55%，顯示出浙江的廣告企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、發(fā)展韌勁足。而2022年浙江省廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)力指數(shù)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力指數(shù)、發(fā)展環(huán)境動力指數(shù)以及社會貢獻(xiàn)效率指數(shù)分別為107.74點(diǎn)、136.14點(diǎn)、128.20點(diǎn)、130.84點(diǎn)。

指數(shù)顯示，浙江廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)階梯式發(fā)展格局。杭州市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)達(dá)125.70點(diǎn)，規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)、廣告收入總額、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)收入等多項(xiàng)發(fā)展指標(biāo)居于全省首位。寧波市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)為114.38點(diǎn)，規(guī)上廣告企業(yè)平均壽命全省最長為15.4年。

海外互聯(lián)網(wǎng)廣告收入穩(wěn)步增長

上半年，受國際宏觀因素影響，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇也面臨較大挑戰(zhàn)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)壓力激增，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入逐步回升，利潤大幅上漲，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。今年年初以來，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極擺脫去年低增長局面，技術(shù)突破帶來發(fā)展新空間，海外業(yè)務(wù)拓展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新特征。如何穩(wěn)住互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展基本面，增強(qiáng)國內(nèi)增長動力，促進(jìn)國際競爭力提升，是當(dāng)前主要探討和亟待解決的問題。

根據(jù)5月發(fā)布的企業(yè)一季度財(cái)報(bào)，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長，騰訊國際市場游戲收入為132億元，同比增長25%;阿里國際電商收入為185.41億元，同比增長29.3%。抖音、Shein、米哈游等非上市企業(yè)2022年海外收入合計(jì)超2000億元，同比增長57.5%。海外布局持續(xù)推進(jìn)。跨境電商方面，拼多多旗下Temu已開通12個國家的站點(diǎn)，已擁有超5000萬注冊用戶和2000萬活躍用戶，月均成交額達(dá)到10億美元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報(bào)告對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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