互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)分析：預(yù)計(jì)下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元

• 郭夢(mèng) 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 546 30
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第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%

預(yù)計(jì)下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

電商內(nèi)廣告已成為廣告主營(yíng)銷布局的重要一環(huán)。今年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。包括推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。直播、短視頻等新表現(xiàn)形式層出不窮，行業(yè)創(chuàng)新活力不斷釋放，增長(zhǎng)潛力依舊巨大。行業(yè)發(fā)展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業(yè)，拉動(dòng)了就業(yè)市場(chǎng)，還助力不少邊遠(yuǎn)地區(qū)落實(shí)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

最近幾年，彈出廣告關(guān)不掉、明星網(wǎng)紅虛假代言等問題一直威脅著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展。2023年5月1日，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)正式施行。值得關(guān)注的是，《辦法》涉及時(shí)下火熱的直播帶貨、內(nèi)容種草等新興領(lǐng)域，對(duì)具體消費(fèi)場(chǎng)景中的廣告界定進(jìn)行規(guī)范。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善與智能手機(jī)的普及，全球進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的影響力和媒體價(jià)值加速放大，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)占比持續(xù)攀升。

在中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，近年來行業(yè)法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的支持力度逐步增強(qiáng)。國(guó)家在產(chǎn)業(yè)政策上的幫扶，將支持互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展，改變了人們的信息接觸方式，引發(fā)了廣告媒體環(huán)境的變革。近年來隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率不斷普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善;以及伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷服務(wù)需求不斷增大。使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)著較快的增速。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展的階段,隨著技術(shù)和數(shù)據(jù)的不斷更新,未來將會(huì)涌現(xiàn)更多的廣告形態(tài)和投放模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展，改變了人們的信息接觸方式，引發(fā)了廣告媒體環(huán)境的變革。近年來隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率不斷普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善;以及伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷服務(wù)需求不斷增大。使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)著較快的增速。

互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成長(zhǎng)為最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)

隨著短視頻興起和人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成長(zhǎng)為最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。

普華永道最新發(fā)布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》預(yù)計(jì)，2023年是娛樂與傳媒行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年后行業(yè)將逐漸恢復(fù)至疫情前的增長(zhǎng)速度。中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)至2027年收入將達(dá)約4799億美元，未來五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%，高于全球的3.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、電子游戲與電子競(jìng)技是行業(yè)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模到2027年可達(dá)約1464億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)9%，其中，串流內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)15%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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