2023快消品行業(yè)發(fā)展分析與發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級的關(guān)鍵詞，從追求個性、健康綠色，再到細分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

隨著全球消費者需求的不斷增長和新興市場的崛起，快消品行業(yè)正迎來新一輪的發(fā)展機遇。本文將探討當前快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及其所面臨的挑戰(zhàn)與前景展望。

隨著技術(shù)的進步和科技創(chuàng)新的推動，快消品行業(yè)迎來了新一輪的機遇。大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用為企業(yè)提供了更為精準的市場洞察和消費分析，以及更高效的供應(yīng)鏈管理。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的廣泛使用，為企業(yè)開拓新的渠道和拓展深度融合式營銷提供了便利。

受政策利好等影響，中國快消品市場已經(jīng)走出負增長時代，重回增長軌道。

快消品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為企業(yè)帶來了新的做市場的要求。要想抓住這個機遇，必須要針對數(shù)字經(jīng)濟的新要求、新挑戰(zhàn)，重新規(guī)劃新的市場模式、新的商業(yè)模式。

市場模式、商業(yè)模式的重新設(shè)計、重新規(guī)劃必須要結(jié)合企業(yè)實際，以及未來企業(yè)市場發(fā)展的戰(zhàn)略方向。這個不會像幾十年前的深度分銷那樣，拿來就可以套用、照搬。如果企業(yè)定位未來的線下渠道還是非常重要，就要結(jié)合企業(yè)需要，盡快完成現(xiàn)有線下渠道體系的全渠道、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線下、線上渠道的高度融合，線下、線上體系的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型一定是企業(yè)必須要實現(xiàn)的全面轉(zhuǎn)型。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來的是重大的市場發(fā)展機遇。不論是企業(yè)定位未來的市場重點方向是線上，還是線下，都應(yīng)該重點通過全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，去重新規(guī)劃企業(yè)的市場模式、做市場的方式。以此去推動企業(yè)更好的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2023快消品行業(yè)發(fā)展分析與發(fā)展趨勢

快消品行業(yè)作為消費潮流的風向標，一直是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力之一。受全球消費升級和消費觀念轉(zhuǎn)變的影響，中國快消品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出跨越式的增長，創(chuàng)造了不少令人矚目的成績。

近年來，中國市場快消品銷售額持續(xù)增長，由于人口結(jié)構(gòu)和消費態(tài)度的變化，消費者對個性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，給快消品行業(yè)帶來了廣闊的增長空間。

《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示： 2022年營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。此前貝恩公司的一份調(diào)查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現(xiàn)出較強韌性。

根據(jù)長三角地區(qū)超過4000家賣場、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購、唯品會等占中國B2C零售市場規(guī)模超過80%的主要電商平臺的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，今年第23年獨家權(quán)威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個大快消品類，上榜品牌超2100個，其中新上榜品牌353個，品牌更替率為15.5%。其中線下渠道新上榜品牌199個，品牌更替率為12.1%;線上渠道新上榜品牌154個，品牌更替率為24.4%。

快消品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

一，擁抱市場復(fù)蘇。隨著疫情防控政策優(yōu)化，元旦市場隨即呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會迎來市場復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂觀情緒。

二，大健康快消品受青睞。消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級的關(guān)鍵詞，從追求個性、健康綠色，再到細分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。百事可樂無糖、農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉等低鹽低脂輕卡產(chǎn)品廣受好評;蒙牛主打免疫力的冠益乳免疫力瓶、朗迪旗下碳酸鈣、佳沛奇異果、都樂水果等健康類產(chǎn)品，滴露、威猛先生、白貓、家安等消毒清潔類產(chǎn)品將實現(xiàn)較快增長。

三，產(chǎn)品創(chuàng)新，品類拓展。隨著90后和00后成為消費的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。比如，太太樂創(chuàng)新推出了菜譜式調(diào)味料和鮮雞汁新品，利潔時旗下滴露推出了洗衣凝珠。

四，消費兩極分化，雙向延伸。追求高端化品質(zhì)成為部分消費者的追求。比如，銀蕨力推進口鹿肉制品，伽藍集團旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價比更高的組合裝或家庭裝產(chǎn)品，以適應(yīng)消費的降級趨向。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。快消品行業(yè)報告對中國快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了快消品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關(guān)于更多快消品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  中研普華通過對快消品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析快消品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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