黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析:未來(lái)看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展

• 劉明月 2023年10月16日 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 347 15
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業(yè)內(nèi)人士依舊看好黃金工藝進(jìn)步持續(xù)激發(fā)年輕消費(fèi)群體悅己需求;未來(lái)看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展。

黃金珠寶首飾企業(yè)分析:未來(lái)看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士依舊看好黃金工藝進(jìn)步持續(xù)激發(fā)年輕消費(fèi)群體悅己需求;未來(lái)看好黃金珠寶企業(yè)發(fā)展。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，同比增長(zhǎng)16.37%，其中黃金首飾消費(fèi)量368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%。另外，今年以來(lái)以人民幣計(jì)價(jià)的黃金呈現(xiàn)振蕩上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，相比海外金價(jià)有一定溢價(jià)，因此從投資屬性出發(fā)也可以理解國(guó)內(nèi)金價(jià)的熱銷與升水。

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年全球央行黃金儲(chǔ)備總量約為35730.7噸，半年增加了247.8噸，盡管二季度全球央行購(gòu)金量放緩至102.9噸，但上半年創(chuàng)下387噸的最高半年紀(jì)錄。具體來(lái)看，新興國(guó)家央行為黃金增持的主力軍，8月中國(guó)黃金儲(chǔ)備增加32.03噸達(dá)到2165.42噸，連續(xù)10個(gè)月增持。

黃金珠寶首飾市場(chǎng)消費(fèi)群體分析

與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

珠寶首飾消費(fèi)群體開(kāi)始趨于年輕化，行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。

且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。

中研普華研究院出版的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

世界黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球黃金需求總量(不含場(chǎng)外交易)同比下降13%。其中，全球科技用金領(lǐng)域需求驟降至70噸。在金飾需求方面，一季度全球金飾消費(fèi)需求表現(xiàn)較為平淡，與去年同期基本持平。

老鳳祥則推出了3D硬金和普通首飾金同等價(jià)格售賣的活動(dòng)。優(yōu)惠活動(dòng)推出之前，3D硬金按照計(jì)件收費(fèi)，換算成克的話3D硬金價(jià)格比普通黃金要高不少。此次母親節(jié)促銷，3D硬金產(chǎn)品推出了折扣、滿減活動(dòng)。

一些黃金珠寶商推出了母親節(jié)專屬優(yōu)惠活動(dòng)。以老廟黃金為例，20克以上產(chǎn)品金價(jià)每克減40元，20克以下產(chǎn)品金價(jià)每克減30元。周大生等品牌優(yōu)惠后價(jià)格為504元/克(不含工本費(fèi))。前段時(shí)間優(yōu)惠后價(jià)格在530元/克左右，目前優(yōu)惠力度較大，母親節(jié)期間成交較為可觀。

經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增長(zhǎng)。2022年老鳳祥、中國(guó)黃金珠寶首飾相關(guān)業(yè)務(wù)收入規(guī)模分別達(dá)到503.6億元與466.9億元。

黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析

黃金消費(fèi)趨勢(shì)向好離不開(kāi)年輕人高漲的黃金消費(fèi)熱情，據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月黃金類產(chǎn)品的消費(fèi)者中90后占比超過(guò)51%，其中95后消費(fèi)者數(shù)量同比去年增長(zhǎng)近30%。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，黃金類產(chǎn)品具有雙重屬性，不僅能滿足他們對(duì)美的追求，還能儲(chǔ)蓄保值。多家黃金珠寶品牌近年來(lái)也緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)，紛紛推出年輕化、個(gè)性化的黃金類產(chǎn)品，其中潮宏基的鈴蘭花系列金飾尤其受到年輕人的喜愛(ài)。

從增長(zhǎng)的角度看，轉(zhuǎn)運(yùn)珠類黃金產(chǎn)品最受關(guān)注，需求增長(zhǎng)明顯，該品類銷量同比去年直接翻倍，多款轉(zhuǎn)運(yùn)珠產(chǎn)品銷量增幅超過(guò)100%，其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷量增長(zhǎng)超過(guò)8倍，周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠增長(zhǎng)超過(guò)3倍。黃金戒指類產(chǎn)品同樣增長(zhǎng)明顯，銷量較去年增長(zhǎng)超過(guò)50%。

黃金珠寶企業(yè)品牌層面來(lái)看，近期頭部黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)均有不同程度的提升，周六福、夢(mèng)金園、周大生產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，六福珠寶銷量增幅達(dá)到131.09%，成為銷量TOP1品牌。

中國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7,190億元，其中黃金首飾、玉石類和鉆石類的銷售額分別達(dá)到4100億元、1470億元和820億元。

國(guó)內(nèi)主流中高端市場(chǎng)雖占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要份額，但黃金珠寶競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，主要品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內(nèi)資品牌中國(guó)黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基、通靈珠寶、明牌珠寶、萃華珠寶等。

展望未來(lái)，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布了高級(jí)分析師賈舒暢表示，政府充分認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)，因此在7月下旬宣布了刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的措施，并計(jì)劃對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施調(diào)控政策。這些措施都有望促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)而有利于黃金消費(fèi)。

黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿黃金珠寶企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解黃金珠寶行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

《中國(guó)黃金珠寶行業(yè)研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)黃金珠寶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

想了解更多關(guān)于黃金珠寶行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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