香水行業(yè)的發(fā)展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月17日 來源：百度 1183 76
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如果你想了解香水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。重點分析了我國香水行業(yè)

根據(jù)企查貓以“化妝品制造業(yè)”為選定行業(yè)，以“香水”為關(guān)鍵詞進行精確搜索，得到香水企業(yè)區(qū)域分布。中國香水行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東(191家)、浙江(86家)、上海(38家)、福建(30家)、山東(20家)，其余省份企業(yè)不足20家。

后疫情時代的諸多不確定性對整體宏觀經(jīng)濟造成了一定影響，香水行業(yè)自然也不例外，很多原材料產(chǎn)量受限，供應(yīng)鏈緊張。

與此同時，中國消費者對香水的認知日趨成熟，個性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗因人而異，如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國市場的根本。

如果你想了解香水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。重點分析了我國香水行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對香水行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國內(nèi)悅己消費持續(xù)增長，整體需求持續(xù)增長。

就我國香水產(chǎn)業(yè)市場集中度變動而言，目前國內(nèi)香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續(xù)推進，市場集中度將進一步提升，國產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽。

按主營業(yè)務(wù)營收金額來看，2022年，安道麥以36.15億元的業(yè)務(wù)收入位列第一，上海家化業(yè)務(wù)收入19.77億元，位列第二;珀萊雅、兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別位列第三、第四和第五，其余兩家企業(yè)業(yè)務(wù)收入不足3億元。

從行業(yè)特點來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

根據(jù)2022年天貓雙十一彩妝/香水品類預(yù)售額情況來看，MAC魅可、三熹玉、圣羅蘭、雅詩蘭黛、花西子、玫苛菲、娜斯、蘭蔻、德妃、肌膚之鑰等品牌占據(jù)前十。其中，MAC魅可占比超8.66%，三熹玉占比超7.51%，圣羅蘭占比超7.48%，雅詩蘭黛占比超6.55%;其余品牌占比不超6%。

就我國香水行業(yè)市場規(guī)模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續(xù)增長。

從市場規(guī)模來看，香水市場在過去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢，2021年香水市場規(guī)模達136億元，除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外，行業(yè)增速始終保持在20%以上。

隨著上游國際香料巨頭紛紛在中國投資設(shè)廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實驗室;芬美意在中國的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部，從而進一步完善國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，未來五年內(nèi)，我國香水市場預(yù)期將保持穩(wěn)定增長。

2023年上半年，中國香水市場迸發(fā)出多元化的增長活力：國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，消費者對國際沙龍香品牌的需求增加，中國本土品牌市場活躍，部分高端品牌也呈現(xiàn)出精細化定位的趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年中國香氛市場將超過200億元，到2028年中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元，未來中國香氛市場潛力巨大。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

未來香水行業(yè)趨勢

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預(yù)計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

整個香氛正在成為越來越“大”的生意

沙龍香水等品牌的機會與挑戰(zhàn)。她表示，國際商業(yè)香品牌依舊占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香占淘系京東平臺香水銷售額的約71%，與2022年同期相比沒有明顯變化。但與此同時中國消費者對國際沙龍香的偏好快速增長，調(diào)研顯示，僅偏好沙龍香的消費者占比達53.7%，顯著高于去年的47.6%，需求明顯。

“在過去，市場是由知名商業(yè)品牌驅(qū)動的，比如說香奈兒、范思哲、愛馬仕。但今天的中國市場，你可以看見很多之前沒有見過的、不知名的品牌。消費者在尋找一些小眾的、不一樣的品牌。

不止香水，整個香氛正在成為越來越“大”的生意，一面品類擴張，一面多元創(chuàng)新，也涌現(xiàn)出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競爭等一系列新趨勢。在不久的將來，香氛也許會成為品牌與產(chǎn)品的增量，值得整個商業(yè)世界期待。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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