國內手游市場收入規(guī)模 2023中國手機游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

• 黃江 2023年10月17日 來源：新浪 363 16
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過去的一年，國內游戲行業(yè)持續(xù)低迷，其中既有監(jiān)管趨嚴的政策面影響，更多的還是游戲行業(yè)自身周期發(fā)展的行業(yè)規(guī)律之下，整體行業(yè)進入下行周期。

手游市場收入規(guī)模持續(xù)萎縮

近十年來，游戲行業(yè)的發(fā)展主要依賴手游的爆發(fā)，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，手游也逐漸走下坡路。數(shù)據(jù)顯示，自2022年3月開始，國內手游市場收入規(guī)模持續(xù)萎縮。

依托手機硬件性能和3D引擎軟件的發(fā)展，在移動端的高速發(fā)展期，端游大規(guī)模遷移至手游，如今頂級手游也大部分源于端游IP。背靠全球影響力巨大的端游《英雄聯(lián)盟》，騰訊游戲成功孕育出現(xiàn)象級國民手游《王者榮耀》，在近6年時間內累計收入破百億美元。

而在最新財報中，作為騰訊游戲“現(xiàn)金?！钡摹锻跽邩s耀》及《和平精英》的收入在2022年出現(xiàn)下滑?？v使《英雄聯(lián)盟手游》及《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入尚可，但兩款游戲的上線時間都是2021年下半年，用戶基本盤已穩(wěn)固。

2022年，騰訊上線的兩款手游《重返帝國》及《暗區(qū)突圍》表現(xiàn)相對突出，但上線于2022年7月的《暗區(qū)突圍》僅排名在App Store游戲暢銷榜50名左右，上線于2022年3月的《重返帝國》目前已掉落至暢銷榜的百名左右。

游戲行業(yè)本質是數(shù)字內容行業(yè)，生產(chǎn)和用戶獲取的邊際成本低，在游戲這個市場信息流通量很大的行業(yè)，一款頭部產(chǎn)品寡頭效應顯著。新興產(chǎn)品上線之初都是較為小眾的，通過核心玩法切入大眾需求得以走向主流，在這個上升期只有保住市場份額才能突出重圍。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國手機游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

騰訊無解游戲行業(yè)周期性低迷

過去的一年，國內游戲行業(yè)持續(xù)低迷，其中既有監(jiān)管趨嚴的政策面影響，更多的還是游戲行業(yè)自身周期發(fā)展的行業(yè)規(guī)律之下，整體行業(yè)進入下行周期。

2022年騰訊一共在國內上線了十多款手游，陣容相較前一年有所收縮。上線新作在產(chǎn)品端和用戶側沒帶來太多驚喜，在商業(yè)化層面的表現(xiàn)也難讓人滿意。

財報顯示，2022年騰訊游戲總收入為1707億元，同比下降2%。游戲業(yè)務下滑，主要受國內游戲業(yè)務的影響。2022年，騰訊本土游戲市場收入達1239億元，同比下降4%。騰訊的兩大拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》和《和平精英》在2022年用戶數(shù)和凈收入都呈現(xiàn)出下墜的疲態(tài)。

縱觀國內游戲市場，幾乎每隔兩三年，就會有一種新的玩法帶起某種游戲類型興起。無論是《黎明殺機》、《絕地求生》、《糖豆人》還是《鵝鴨殺》都憑借新穎的玩法掀起一股風潮，之所以整個行業(yè)的收入在上升，用戶總量在增加，就是因為這些游戲玩法創(chuàng)新在驅動行業(yè)向前疾馳。

把視野擴展到全球，游戲行業(yè)自第一款游戲誕生，幾乎一直在欣欣向榮地發(fā)展，從未停下前進的腳步。

依托手機硬件性能和3D引擎軟件的發(fā)展，在移動端的高速發(fā)展期，端游大規(guī)模遷移至手游，如今頂級手游也大部分源于端游IP。背靠全球影響力巨大的端游《英雄聯(lián)盟》，騰訊游戲成功孕育出現(xiàn)象級國民手游《王者榮耀》，在近6年時間內累計收入破百億美元。

“夢幻西游”作為網(wǎng)易旗下最知名的優(yōu)質IP，擁有3.1億累計注冊用戶，其手游《夢幻西游》延續(xù)端游經(jīng)典玩法，自2015年3月登錄iOS平臺后，三天內便成功斬獲iOS暢銷榜榜首，并持續(xù)霸榜百日，成為“端轉手”教科書式案例。

游戲行業(yè)本質是數(shù)字內容行業(yè)，生產(chǎn)和用戶獲取的邊際成本低，在游戲這個市場信息流通量很大的行業(yè)，一款頭部產(chǎn)品寡頭效應顯著。新興產(chǎn)品上線之初都是較為小眾的，通過核心玩法切入大眾需求得以走向主流，在這個上升期只有保住市場份額才能突出重圍。

騰訊在早期許多游戲都經(jīng)歷過漫長的蟄伏期，《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》都曾經(jīng)歷過低迷階段，最終在細分市場存活下來并成長為頭部產(chǎn)品。

騰訊游戲自2013年進入移動市場，一直采用“堵不如疏，買不如投”的審慎策略。面對市場出現(xiàn)的爆火單品，用中量成本研發(fā)復刻攻克下沉用戶，再通過投資布局各個細分品類，吸引游戲開發(fā)商加入騰訊的開發(fā)聯(lián)盟形成投資網(wǎng)絡，以求不錯過任何一個風口偏好。

《英雄聯(lián)盟》《流放之路》《星際戰(zhàn)甲》等領域翹楚被騰訊投資收購的戰(zhàn)略意義不言自明。在國內，開發(fā)《塔瑞斯世界》的樂動卓越在2022年已被騰訊全資收購，兩款二次元產(chǎn)品《時序殘響》《白荊回廊》背后的百奧家庭、網(wǎng)元圣唐也都已被劃入騰訊的投資版圖。

在海外，育碧母公司Guillemot Brothers于去年得到騰訊投資，持股比例接近10%，騰訊不謀求董事會席位，只要其部分游戲在國內發(fā)行權，《全境封鎖》《刺客信條》《彩虹六號》等育碧眾多知名IP正是騰訊的目標。

據(jù)Sensor Tower報告，在2022年海外上新的游戲作品中，端游新品《沙丘：香料戰(zhàn)爭》《戰(zhàn)錘：末世鼠疫》《血獵》《夜族崛起》均出自騰訊收購的游戲廠商。如果這些產(chǎn)品在下一次的WeGame發(fā)布會上亮相，將會給國內玩家?guī)砀嘭S富的單機游戲體驗。

不過從2022年開始此前長盛不衰的游戲行業(yè)顯露疲態(tài)。

國內游戲版號稀缺，國內PC市場一潭死水，WeGame甚至湊不齊游戲之夜發(fā)布會陣容。騰訊不俗的海外發(fā)行成績，也沒能給國內游戲環(huán)境帶來改善。國內整體游戲市場營收增速，同比連續(xù)下滑。

受經(jīng)濟政策影響，游戲業(yè)2022年的寒意延續(xù)到了2023年，2023年頭兩個月國內游戲市場規(guī)模連續(xù)同比大跌。伽馬數(shù)據(jù)《2022-2023中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》顯示，2022年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入為2223.77億元，同比下降13.07%，主要源于2022年市場缺少能拉動增長的爆款新品。

2023年1月，中國游戲市場規(guī)模為240.52億元，同比下降16.89%。2023年2月，中國游戲市場規(guī)模為216.09億元，同比下降22.72%。

《2023-2028年中國手機游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法

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