漫畫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月26日 來源：百度 1430 94
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隨著在線漫畫的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要由三部分組成：一是漫畫創(chuàng)作，由漫畫家或漫畫工作室制作出優(yōu)秀的漫畫作品;二是平臺(tái)分發(fā)，漫畫平臺(tái)可分為原創(chuàng)平臺(tái)和非原創(chuàng)平臺(tái)等，漫畫家通過平臺(tái)發(fā)布作品，消費(fèi)者通過平臺(tái)對(duì)作品進(jìn)行閱讀和交流;三是版權(quán)運(yùn)營，

網(wǎng)絡(luò)漫畫是一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的漫畫形式，通常以數(shù)字化的方式制作和發(fā)布。它與傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫不同，主要在在線平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用或網(wǎng)站上發(fā)布，觀眾可以通過計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)或平板電腦訪問和閱讀。網(wǎng)絡(luò)漫畫具有多樣的題材和風(fēng)格，涵蓋了從日常生活、幽默、愛情、冒險(xiǎn)到奇幻、科幻等各種類型，因此吸引了廣泛的讀者群體。制作網(wǎng)絡(luò)漫畫通常需要漫畫家繪制、編輯和上傳漫畫的數(shù)字版本，并借助社交媒體、在線平臺(tái)或訂閱模式來推廣和盈利。這種形式的漫畫創(chuàng)作具有更大的自由度和傳播渠道，使漫畫藝術(shù)更容易被全球觀眾接觸和分享，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得了廣泛的成功和影響力。

隨著在線漫畫的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要由三部分組成：一是漫畫創(chuàng)作，由漫畫家或漫畫工作室制作出優(yōu)秀的漫畫作品;二是平臺(tái)分發(fā)，漫畫平臺(tái)可分為原創(chuàng)平臺(tái)和非原創(chuàng)平臺(tái)等，漫畫家通過平臺(tái)發(fā)布作品，消費(fèi)者通過平臺(tái)對(duì)作品進(jìn)行閱讀和交流;三是版權(quán)運(yùn)營，根據(jù)漫畫內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，制作周邊產(chǎn)品。在市場(chǎng)的不斷推動(dòng)下，這三個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合得更加緊密。

如果你想了解漫畫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國漫畫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國漫畫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漫畫行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

漫畫，是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫。漫畫作為繪畫作品經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程，從最初作為少數(shù)人的興趣愛好，已成為人們的普遍讀物，更是學(xué)生的最愛，并成為了漫畫控?！吨袊卧獌?nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長率。

中國漫畫市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫行業(yè)人員的競爭，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開增量市場(chǎng)開拓能力的競爭，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競爭與發(fā)展更加良性。

網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)的成功是多個(gè)因素綜合作用的結(jié)果，包括技術(shù)的進(jìn)步、多樣性的內(nèi)容、社交互動(dòng)、商業(yè)模式的創(chuàng)新以及全球化的趨勢(shì)，這些因素共同推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)的不斷增長和繁榮。以下是一些詳細(xì)分析：

數(shù)字化媒體的普及： 隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，人們更容易訪問網(wǎng)絡(luò)漫畫。移動(dòng)應(yīng)用和在線平臺(tái)提供了便捷的漫畫閱讀體驗(yàn)，使觀眾可以隨時(shí)隨地瀏覽漫畫作品。

網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)提供了廣泛的漫畫類型和主題，滿足了不同受眾的需求，包括愛情、冒險(xiǎn)、奇幻、科幻、懸疑、恐怖等。這種多樣性吸引了更多讀者。

人們可以輕松地分享自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，這種口碑傳播對(duì)于漫畫的推廣非常有利。社交媒體平臺(tái)也提供了漫畫家與讀者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，動(dòng)畫和漫畫均處于全球領(lǐng)先地位，擁有完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，題材涵蓋范圍廣，且受眾遍及除老年人以外的所有年齡段。2020年新冠疫情席卷全球，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到影響。相比眾多風(fēng)口或成熟賽道，國漫還是一個(gè)比較稚嫩的行業(yè)。這種稚嫩在各個(gè)方面均有體現(xiàn)，而其中非常重要的一個(gè)就是從業(yè)者頗為艱難的生存狀態(tài)。

中國漫畫市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫行業(yè)人員的競爭，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開增量市場(chǎng)開拓能力的競爭，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競爭與發(fā)展更加良性。

隨著我國用戶規(guī)模不斷上漲，需求量隨之增加，進(jìn)一步推動(dòng)我國在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。從2018年到2022年，我國在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模從13.8億元上漲至56.9億元，呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)。業(yè)界人士表示，隨著消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)提高，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，我國在線漫畫市場(chǎng)潛力進(jìn)一步被挖掘。目前，我國在線漫畫逐漸形成了成熟的商業(yè)付費(fèi)模式，主要形式為平臺(tái)會(huì)員和漫畫閱讀券等。在線漫畫平臺(tái)為進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者付費(fèi)潛力，設(shè)置了多種優(yōu)惠方式。例如，騰訊動(dòng)漫對(duì)月票榜的作品提供“月票獎(jiǎng)金”，網(wǎng)易漫畫提供“累計(jì)充值大返利”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶付費(fèi)充值。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的普及，我國在線漫畫用戶規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2022年中國在線漫畫用戶規(guī)模為3.15億人，同比增加0.21萬人。在我國在線漫畫的年齡層次劃分中，小于24歲的人群占比為58.2%;31-35歲人群占比為18.3%;36-40歲人群占比為11.2%;24-30歲人群占比為8.1%;40歲以上人群占比為4.2%。由此看來，小于24歲的人群成為我國在線漫畫的主力消費(fèi)人群，用戶規(guī)模呈現(xiàn)出年輕化發(fā)展趨勢(shì)。

漫畫行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

漫畫是繪畫藝術(shù)的分支之一，使用簡單而夸張的手法直接表露事物本質(zhì)和特征，常采用圖畫與文字結(jié)合的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫逐漸被分為紙質(zhì)漫畫和在線漫畫等，在線漫畫可通過電腦、手機(jī)或其他電子設(shè)備進(jìn)行觀看。目前，在線漫畫已經(jīng)成為漫畫行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

在線漫畫的興起受益于我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等一系列在線漫畫平臺(tái)的興起推動(dòng)著我國在線漫畫行業(yè)的快速發(fā)展，孵化出了一批優(yōu)秀的在線漫畫作品。隨著在線漫畫行業(yè)開始進(jìn)入更多資本的視野，各種在線漫畫平臺(tái)先后在資本的注入下誕生，也進(jìn)一步促進(jìn)了在線漫畫的繁榮。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)需求雙重力量推動(dòng)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的勢(shì)頭，動(dòng)漫企業(yè)茁壯成長，原創(chuàng)動(dòng)漫品牌深入人心，動(dòng)漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，動(dòng)漫人才日臻成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資保持活躍，動(dòng)漫“走出去”步伐加快，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合更加深入。

現(xiàn)階段，我國在線漫畫市場(chǎng)中已出現(xiàn)多家平臺(tái)，行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)競爭格局穩(wěn)定，已形成幾家頭部平臺(tái)，頭部平臺(tái)憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，建立版權(quán)壁壘，擠壓小平臺(tái)的生存空間。我國在線漫畫平臺(tái)主要有快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫、看漫畫、漫畫臺(tái)、網(wǎng)易漫畫等，其中，快看漫畫市場(chǎng)占比最高為23.6%，騰訊動(dòng)漫市場(chǎng)占比為7.4%，嗶哩嗶哩漫畫市場(chǎng)占比為3.6%，看漫畫市場(chǎng)占比為2.3%。

國在線漫畫行業(yè)用戶數(shù)得以持續(xù)增長和滲透，疫情的爆發(fā)讓這幾年被迫居家的人越來越多，閑暇之余也會(huì)有一部分轉(zhuǎn)化為在線漫畫的用戶，行業(yè)規(guī)模得以持續(xù)增長。

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