24歲以下用戶(hù)為最大的用戶(hù)群體 2023年中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 方蔓桃 2023年7月26日 來(lái)源：百度 583 33
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中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡(jiǎn)單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣(mài)、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫(huà)行業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開(kāi)增量市場(chǎng)開(kāi)拓能力的競(jìng)爭(zhēng)，整合上下游產(chǎn)業(yè)

漫畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)總體分為兩個(gè)大時(shí)代，第一個(gè)時(shí)代為紙媒漫畫(huà)時(shí)代，2008年以前，漫畫(huà)類(lèi)雜志陸續(xù)出版，內(nèi)容從資訊、漫評(píng)擴(kuò)展至原創(chuàng)漫畫(huà)連載;2009-2012年，以漫畫(huà)期刊帶動(dòng)單行本圖書(shū)的發(fā)展，2013-2014年，中國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)時(shí)代開(kāi)啟，新浪微博為漫畫(huà)家提供新平臺(tái);2015-2017年，資本加碼，漫畫(huà)平臺(tái)增多，覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體;2018年至今，人才隊(duì)伍逐漸壯大，漫畫(huà)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，商業(yè)化進(jìn)程加速。

在線(xiàn)漫畫(huà)的興起受益于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等一系列在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)的興起推動(dòng)著我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)的快速發(fā)展，孵化出了一批優(yōu)秀的在線(xiàn)漫畫(huà)作品。隨著在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入更多資本的視野，各種在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)先后在資本的注入下誕生，也進(jìn)一步促進(jìn)了在線(xiàn)漫畫(huà)的繁榮。

漫畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡(jiǎn)單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣(mài)、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫(huà)行業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開(kāi)增量市場(chǎng)開(kāi)拓能力的競(jìng)爭(zhēng)，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展更加良性。

日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)均處于全球領(lǐng)先地位，擁有完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，題材涵蓋范圍廣，且受眾遍及除老年人以外的所有年齡段。2020年新冠疫情席卷全球，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到影響。相比眾多風(fēng)口或成熟賽道，國(guó)漫還是一個(gè)比較稚嫩的行業(yè)。這種稚嫩在各個(gè)方面均有體現(xiàn)，而其中非常重要的一個(gè)就是從業(yè)者頗為艱難的生存狀態(tài)。

中國(guó)漫畫(huà)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，大家已經(jīng)從簡(jiǎn)單地內(nèi)容付費(fèi)閱讀，轉(zhuǎn)向上下游延伸，形成了影視制作、衍生品售賣(mài)、粉絲經(jīng)濟(jì)等豐富一體化的生態(tài)系統(tǒng)。在發(fā)展的趨勢(shì)下，漫畫(huà)行業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)，更多是針對(duì)文娛消費(fèi)這個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，展開(kāi)增量市場(chǎng)開(kāi)拓能力的競(jìng)爭(zhēng)，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展更加良性。

得益于我國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和大量的二次元住民，我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)用戶(hù)數(shù)得以持續(xù)增長(zhǎng)和滲透，疫情的爆發(fā)讓這幾年被迫居家的人越來(lái)越多，閑暇之余也會(huì)有一部分轉(zhuǎn)化為在線(xiàn)漫畫(huà)的用戶(hù)，行業(yè)規(guī)模得以持續(xù)增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56.3億元。

從地域分布來(lái)看，東南沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份在線(xiàn)漫畫(huà)用戶(hù)占比高，廣東省、上海市、北京市、江蘇省、浙江省、山東省是用戶(hù)最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武漢、長(zhǎng)沙等城市也有較多的在線(xiàn)動(dòng)漫用戶(hù)。

2022年我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布華東地區(qū)占比34.25%，華中占比13.01%，華南占比14.74%，華北地區(qū)占比13.44%，東北地區(qū)占比5.94%，西南地區(qū)占比12.14%，西北地區(qū)占比6.48%。

隨著我國(guó)用戶(hù)規(guī)模不斷上漲，需求量隨之增加，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。從2018年到2022年，我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模從13.8億元上漲至56.9億元，呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢(shì)。業(yè)界人士表示，隨著消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)提高，付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步被挖掘。目前，我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)逐漸形成了成熟的商業(yè)付費(fèi)模式，主要形式為平臺(tái)會(huì)員和漫畫(huà)閱讀券等。在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)為進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者付費(fèi)潛力，設(shè)置了多種優(yōu)惠方式。例如，騰訊動(dòng)漫對(duì)月票榜的作品提供“月票獎(jiǎng)金”，網(wǎng)易漫畫(huà)提供“累計(jì)充值大返利”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)付費(fèi)充值。

漫畫(huà)是繪畫(huà)藝術(shù)的分支之一，使用簡(jiǎn)單而夸張的手法直接表露事物本質(zhì)和特征，常采用圖畫(huà)與文字結(jié)合的表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫(huà)逐漸被分為紙質(zhì)漫畫(huà)和在線(xiàn)漫畫(huà)等，在線(xiàn)漫畫(huà)可通過(guò)電腦、手機(jī)或其他電子設(shè)備進(jìn)行觀(guān)看。目前，在線(xiàn)漫畫(huà)已經(jīng)成為漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

漫畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷(xiāo)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)需求雙重力量推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的勢(shì)頭，動(dòng)漫企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，原創(chuàng)動(dòng)漫品牌深入人心，動(dòng)漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，動(dòng)漫人才日臻成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資保持活躍，動(dòng)漫“走出去”步伐加快，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合更加深入。

兒童漫畫(huà)是專(zhuān)為兒童創(chuàng)作或者兒童自己創(chuàng)作的漫畫(huà)，與漫畫(huà)一樣，一般采用夸張、變形等方法造型，運(yùn)用比喻、重復(fù)、對(duì)比、象征等手法構(gòu)思，形成幽默詼諧的畫(huà)面或畫(huà)面組，以取得批評(píng)、表?yè)P(yáng)、或者純幽默的效果，達(dá)到諷刺或歌頌?zāi)承┤撕褪?，或者純娛?lè)的目的，具有較強(qiáng)的教育性與娛樂(lè)性。

兒童漫畫(huà)市場(chǎng)往往由于付費(fèi)意愿更強(qiáng)，而有著不錯(cuò)的市場(chǎng)前景，但是在人口下滑的大背景下，兒童漫畫(huà)市場(chǎng)天花板相對(duì)較低。

現(xiàn)階段，我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)市場(chǎng)中已出現(xiàn)多家平臺(tái)，行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，已形成幾家頭部平臺(tái)，頭部平臺(tái)憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，建立版權(quán)壁壘，擠壓小平臺(tái)的生存空間。我國(guó)在線(xiàn)漫畫(huà)平臺(tái)主要有快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫(huà)、看漫畫(huà)、漫畫(huà)臺(tái)、網(wǎng)易漫畫(huà)等，其中，快看漫畫(huà)市場(chǎng)占比最高為23.6%，騰訊動(dòng)漫市場(chǎng)占比為7.4%，嗶哩嗶哩漫畫(huà)市場(chǎng)占比為3.6%，看漫畫(huà)市場(chǎng)占比為2.3%。

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