紅酒行業(yè)深度觀察 紅酒市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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如果你想了解高端紅酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國高端紅酒行業(yè)將

中國紅酒市場在過去的幾年中經(jīng)歷了快速的增長，這種趨勢預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)仍將持續(xù)。紅酒消費(fèi)在中國逐漸流行，人們越來越重視健康生活和高質(zhì)量的飲食。隨著消費(fèi)者對紅酒的認(rèn)知和接受度的提高，以及國內(nèi)消費(fèi)升級的推動(dòng)，中國紅酒行業(yè)將繼續(xù)保持增長勢頭。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年中國紅酒市場規(guī)模達(dá)到了約300億人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將超過400億人民幣。增長主要推動(dòng)因素包括國內(nèi)消費(fèi)者對紅酒的接受度提高、中產(chǎn)階層的壯大以及消費(fèi)升級等。

如果你想了解高端紅酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國高端紅酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對高端紅酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

2022年，在全國葡萄酒行業(yè)整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚(yáng)，全年新增釀酒葡萄種植和開發(fā)面積5.76萬畝，改造提升低質(zhì)低效園4萬畝，全區(qū)總種植面積達(dá)到58.3萬畝，占全國35%左右;生產(chǎn)葡萄酒1.38億瓶，占國產(chǎn)酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長率穩(wěn)定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒有葡萄酒產(chǎn)品，而上榜產(chǎn)品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京東超市11.11終極戰(zhàn)報(bào)顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國產(chǎn)葡萄酒品牌成交額情況。

國內(nèi)市場對紅酒的消費(fèi)需求持續(xù)增長，尤其是高端紅酒市場。隨著消費(fèi)者對紅酒的認(rèn)知和品鑒能力的提高，他們對紅酒的品質(zhì)和口感有更高的要求。

出口市場：中國紅酒在海外市場的表現(xiàn)逐漸增強(qiáng)，尤其在亞洲和歐洲市場。一些國內(nèi)品牌在海外設(shè)立了生產(chǎn)線，直接進(jìn)入國際市場。

近期，國內(nèi)外葡萄酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布半年報(bào)、年報(bào)或季度財(cái)報(bào)。由于多因素影響，全球葡萄酒市場呈現(xiàn)較大差異。在國內(nèi)葡萄酒市場較為低迷的大環(huán)境下，海外酒企在亞洲市場幾乎均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

據(jù)目前國內(nèi)企業(yè)披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，共計(jì)4家上市企業(yè)(張?jiān)９?、王朝酒業(yè)、中葡股份、怡園酒業(yè))盈利。

其中，中葡股份與怡園酒業(yè)的利潤與同期相比出現(xiàn)大幅增長，主要原因?yàn)楦邫n葡萄酒的銷售大幅上升。2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收1.22億元，較上年同期增長27.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤621.40萬元，同比大增2066.20%。據(jù)披露，2023年上半年，公司高檔酒銷售收入增幅大幅高于中低檔酒。公司高檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入6872.97萬元，同比增長44.32%;中低檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入4927.17萬元，同比增長17.60%。

同時(shí)，由于威士忌、白蘭地在中國市場的表現(xiàn)非常亮眼，葡萄酒企紛紛布局或加大在烈酒市場的布局。

由于海外企業(yè)的上市板塊不同，且財(cái)年劃分方式各異，近期部分企業(yè)發(fā)布了年報(bào)、半年報(bào)和季度報(bào)。

據(jù)富邑集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告(2022年7月1日-2023年6月30日)，2023財(cái)年集團(tuán)總營收為24.88億澳元，同比下降1.7%，息稅前利潤為5.84億澳元，同比上升11.4%。

財(cái)報(bào)顯示，奔富系列的強(qiáng)勁增長，主要來自于亞洲、澳大利亞和EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲)。同時(shí)，奔富一號的推出，以及多產(chǎn)地的組合，為亞洲地區(qū)帶來了銷量的持續(xù)增長。具體來看，亞洲市場為奔富系列的營收貢獻(xiàn)4.674億澳元，同比增加14.8%，超奔富系列全球營收的一半。

總體來看，富邑集團(tuán)除外，所有綜合酒企的葡萄酒部門在全球的總銷量均出現(xiàn)不同程度的下降，但是由于旅游零售渠道的全面復(fù)蘇，亞洲市場的銷量均出現(xiàn)不同程度的增幅。

消費(fèi)升級伴隨著新中產(chǎn)的崛起，大驅(qū)動(dòng)力來自于消費(fèi)主流人群對品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)者相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為個(gè)人品位買單。消費(fèi)者對高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展和增長動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

高端紅酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

中國紅酒市場的競爭日益激烈。國內(nèi)大型紅酒企業(yè)如張?jiān)?、長城等占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，但新興品牌和進(jìn)口紅酒的競爭也不容忽視。一些國際品牌如拉菲、卡本內(nèi)等也在中國市場取得了良好的業(yè)績。

高端紅酒是指：品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格具備代表性的紅酒。它不僅體現(xiàn)在昂貴的價(jià)格上，更多的是它能給紅酒消費(fèi)者帶來物質(zhì)與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊、智利十八羅漢、意大利超級托斯卡納、膜拜酒等。

在眾多紅酒品牌中，有幾個(gè)頂級品牌一直占據(jù)著市場主導(dǎo)地位。這些頂級紅酒品牌不僅擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，更是以其獨(dú)特的口感和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了廣大消費(fèi)者的青

提高生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量：企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，提升釀酒技術(shù)和管理水平，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)紅酒的需求。

加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷：企業(yè)應(yīng)注重品牌打造和營銷策略，提升品牌知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者。

擴(kuò)大種植面積和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：政府和企業(yè)應(yīng)加大對葡萄種植業(yè)的扶持力度，擴(kuò)大種植面積，提高葡萄品質(zhì)和產(chǎn)量。

加強(qiáng)市場監(jiān)管：政府應(yīng)加強(qiáng)對紅酒市場的監(jiān)管力度，確保市場公平競爭，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

積極拓展國際市場：企業(yè)應(yīng)抓住“一帶一路”等機(jī)遇，積極拓展國際市場，提升中國紅酒的國際競爭力。

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  2023-2028年國內(nèi)高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  高端紅酒是指：品質(zhì)優(yōu)異、質(zhì)量穩(wěn)定、風(fēng)格具備代表性的紅酒。它不僅體現(xiàn)在昂貴的價(jià)格上，更多的是它能給紅酒消費(fèi)者帶來物質(zhì)與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊...

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