行業(yè)深觀察 線下休閑娛樂市場(chǎng)機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月6日 來(lái)源：百度 1056 67
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如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)線下休閑娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)線下娛

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入人口紅利逐漸削弱的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，尤其在疫情的影響下，線下娛樂的用戶基數(shù)不斷縮減，這時(shí)候便要與用戶建立社交連接，依靠社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化。

此前，全球音樂節(jié)市場(chǎng)正在擴(kuò)大。2022年，全球音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)161.39億元，中國(guó)音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.17億元。預(yù)計(jì)到2028年，全球音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)555.79億元。

“今年的音樂節(jié)市場(chǎng)規(guī)模明顯超過(guò)了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂觀了?！睆垥源赫f(shuō)道。

4月份至5月份，除了草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等由摩登天空、太合音樂等專業(yè)音樂公司主導(dǎo)的傳統(tǒng)IP，蜜雪冰城、元?dú)馍帧⒂缣锎Х鹊认M(fèi)品牌也紛紛舉辦音樂節(jié)。

如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)線下休閑娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)線下娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)高端白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動(dòng)付出能贏來(lái)更多的休閑時(shí)間開始熱鬧起來(lái)的，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，就業(yè)人數(shù)不斷增多，勞動(dòng)報(bào)酬不斷提高，人們的休閑時(shí)間也越來(lái)越多。傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長(zhǎng)時(shí)間工作所帶來(lái)的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內(nèi)容也較淺顯。由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，越來(lái)越多的人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求，更多的時(shí)間和資金用于休閑娛樂，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。

近年來(lái)，中國(guó)線下娛樂行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和服務(wù)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，劇本殺作為一種新興線下娛樂方式，因其良好的社交體驗(yàn)和新穎的游戲環(huán)節(jié)，受到大量年輕消費(fèi)者特別是“Z世代”群體的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度中國(guó)56.5%“Z世代”使用過(guò)劇本殺平臺(tái)“誰(shuí)是兇手”，52.2%“Z世代”使用過(guò)劇本殺APP。同時(shí)，百變大偵探、推理大師Club、天天劇本殺也是“Z世代”較為常用的劇本殺平臺(tái)，占比分別為41.3%、21.7%、19.6%。

國(guó)內(nèi)音樂節(jié)票價(jià)主要集中在200元到1000元的區(qū)間，參加人數(shù)最高可達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，僅門票收入便可達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別。但另一方面，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，國(guó)內(nèi)舉辦音樂節(jié)能實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)只占20%。

張曉春坦言，相較于音樂節(jié)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度，入局者增長(zhǎng)速度更快?！把巯聛?lái)看，中國(guó)線下音樂節(jié)越來(lái)越熱鬧，很多原本沒有接觸過(guò)音樂市場(chǎng)的投資人入局。音樂節(jié)數(shù)量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)隨之增加。未來(lái)，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，此外，購(gòu)票、入場(chǎng)、氛圍、互動(dòng)以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節(jié)的質(zhì)量。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)線下娛樂行業(yè)連續(xù)多年保持約10%的年均增長(zhǎng)率以上，2019年中國(guó)線下娛樂行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4900.70億元，2021年達(dá)到6090.51億元。未來(lái)線下娛樂也有著更大的發(fā)展?jié)摿┦袌?chǎng)挖掘。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2020年本應(yīng)是“演出”大年，不少重點(diǎn)項(xiàng)目都預(yù)定在了今年，但疫情的出現(xiàn)，讓各種演出相繼取消，相關(guān)公司也遭受牽連。

在線下演藝活動(dòng)不斷轉(zhuǎn)型線上的同時(shí)，付費(fèi)模式也開始被各大平臺(tái)提上日程，愛奇藝推出“愛奇藝娛樂LIVE計(jì)劃”，首推UNINE線上付費(fèi)演唱會(huì);阿里文娛旗下大麥和優(yōu)酷則聯(lián)合推出“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃，非會(huì)員需要12元購(gòu)票，演出所得大部分給到音樂人、表演者或演出方，這些戰(zhàn)略模式即使還處在探索階段，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)也具有極其重要的提振意義。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)”在最近發(fā)布的中期戰(zhàn)報(bào)顯示，在過(guò)去三個(gè)月里，總計(jì)有41組音樂人參與18場(chǎng)音樂演出直播，觀看人次突破2000萬(wàn)，發(fā)送彈幕超過(guò)1200萬(wàn)條，極大程度拉動(dòng)了音樂人的演出熱情。

此外，在最近財(cái)報(bào)季里，21家影視相關(guān)上市公司中，有12家公司發(fā)布半年報(bào)或預(yù)告，其中6家公司虧損，兩家公司預(yù)告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預(yù)告業(yè)績(jī)將大幅變動(dòng)，2家公司扭虧為盈。

具體來(lái)看，首先發(fā)布半年報(bào)的萬(wàn)達(dá)電影巨虧達(dá)15.65億，被迫關(guān)閉17家影城;金逸影視、上海電影、橫店影視等以電影為主業(yè)的公司也預(yù)告虧損幅度明顯。

我國(guó)休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

此前疫情三年，線下娛樂經(jīng)歷了一番大浪淘沙，桌游、密室、劇本殺三個(gè)行業(yè)，也都曾經(jīng)歷野蠻擴(kuò)張和洗牌重塑。但隨著人們線下社交的恢復(fù)，它們也在積極復(fù)蘇。根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)238.9億元，同比增長(zhǎng)40.4%。而到2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至448.1億元。

目前，可以看到，隨著線下消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，尤其是線下演出市場(chǎng)空前火爆，國(guó)內(nèi)各種大小型演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入167.93億元，觀眾人數(shù)達(dá)6223.66萬(wàn)人次。

我國(guó)的娛樂產(chǎn)業(yè)自誕生以來(lái)發(fā)展速度越來(lái)越快，形式也越來(lái)越多樣，考慮到新時(shí)代播放技術(shù)、大數(shù)據(jù)等科技的發(fā)展，我國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)也必定會(huì)再登新高。自然，任何發(fā)展都不是一蹴而就的，其中也出現(xiàn)了許多亟待解決的問(wèn)題，法律規(guī)制也不夠完善。但是，只有面對(duì)問(wèn)題、解決問(wèn)題，我們才可以更好地為國(guó)家娛樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)線下休閑娛樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。介紹了中國(guó)線下娛樂行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)線下娛樂行業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)線下娛樂行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)線下娛樂行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)該行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)中藥材行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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