2024VR旅游行業(yè)調(diào)查報告分析

• 劉明月 2023年11月16日 來源：中研研究院 686 40
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VR旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來VR旅游市場投資趨勢怎么樣?工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等部門聯(lián)合發(fā)布了“2023年度虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例名單”，包含11個領域共70個案例。其中，涉及文化旅游、融合媒體及演藝娛樂等“大文旅”領域項目

VR旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來VR旅游市場投資趨勢怎么樣?工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等部門聯(lián)合發(fā)布了“2023年度虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例名單”，包含11個領域共70個案例。其中，涉及文化旅游、融合媒體及演藝娛樂等“大文旅”領域項目占據(jù)了半壁江山。

文旅部等部門聯(lián)合發(fā)布了《五部門關于征集虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例的通知》(以下簡稱《征集通知》)，針對上述10個重點領域虛擬現(xiàn)實(含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實)應用場景，面向地方征集遴選一批技術先進、成效顯著、能復制推廣的先鋒應用案例，并對申報數(shù)量及條件提出了嚴格要求。

文旅部等五部門聯(lián)合發(fā)布了“2023年度虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例名單”，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也發(fā)布了“2023的年中國VR50強企業(yè)名單”及《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2023年)》。同時，70項先鋒應用成果還在本次元宇宙博覽會上亮相，借助世界VR產(chǎn)業(yè)大會活動平臺開展應用宣傳推廣，擴大優(yōu)秀案例示范效應。

中研研究院出版的《2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》顯示

北京市文化和旅游局副局長劉斌在召開的國際消費中心城市建設兩周年新聞發(fā)布會上表示，北京近兩年打造國家級文旅消費新場景，智慧文旅平臺項目進展順利，212家等級旅游景區(qū)、73家紅色旅游景區(qū)及大運河國家文化公園等實現(xiàn)VR虛擬導覽服務。

劉斌介紹，北京培育建設國際消費中心城市兩年來，北京市文旅局致力于進一步釋放文旅消費潛力，按照《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021-2025年)》，市文旅局牽頭出臺政策12項、推動落實重點任務24項、統(tǒng)籌推進重點文旅項目22個。截至目前，12項政策措施全部出臺，24項重點任務穩(wěn)步推進，22個重要項目陸續(xù)建設，部分已經(jīng)投入使用。

在打造國家級文旅消費新場景方面，北京環(huán)球主題公園盛大開園，成為北京文旅新地標和來京游客集中體驗的新場景;東城、西城、朝陽、密云、延慶5個區(qū)入選國家文化和旅游消費試點城市，前門大街、天橋演藝區(qū)、亮馬河國際風情水岸等11家單位獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，前門大街、三里屯太古里等4家被評為國家級旅游休閑街區(qū);智慧文旅平臺項目進展順利，212家等級旅游景區(qū)、73家紅色旅游景區(qū)及大運河國家文化公園等實現(xiàn)VR虛擬導覽服務;東城區(qū)“故宮以東文化金三角”、門頭溝區(qū)“京西山水嘉年華”等一批文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

一二線城市為我國VR旅游的主要滲透區(qū)域。相比之下，下沉市場潛力仍有待釋放。三線及以下城市手機用戶在線旅游APP安裝率僅為18%，下沉市場存在較大發(fā)展空間就用戶群體而言，Z世代或將成為在線旅游主力軍。Z世代在線旅游用戶占比從23.3%上升至28.7%，為增速最快的群體。

2024VR旅游行業(yè)調(diào)查報告分析

“VR+旅游”建立在現(xiàn)實旅游景觀的基礎上，通過構建虛擬三維立體的旅游環(huán)境，以模擬或超現(xiàn)實景等技術，讓大眾足不出戶。大眾通過VR眼鏡，就能輕松打破空間的物理限制，親身游覽在三維立體虛擬環(huán)境中，看到千里之外的美景美物。

“VR+旅游”可以提高了游客的體驗感，讓游客提前利用VR進行預覽，降低了挑選成本。這種情況尤其適用于那些無法親臨卻很想了解某旅游地的游客，而旅游景區(qū)或企業(yè)則可以借助VR技術為這類人群打造一個旅游平臺，讓游客足不出戶就可體驗到親臨現(xiàn)場的美妙感覺。

線上模式的便捷性決定了其今后會是VR旅游內(nèi)容的主要傳播模式，但同時線上模式的傳播依賴于VR設備在C端的普及速度。線下店內(nèi)體驗模式當前為一些高端旅游產(chǎn)品公司開設的場景體驗店。在VR旅游內(nèi)容體驗初期，擁有線下門店的旅游公司可以利用其門店優(yōu)勢結合VR內(nèi)容進行旅游產(chǎn)品宣傳;當前在線旅游公司也開始布局線下門店并通過VR進行旅游產(chǎn)品推廣。

隨著我國二胎政策的放開以及思想維度的轉變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對于親子旅游需求將會進一步加大，在未來互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場中，8090后對其旅游市場規(guī)模增加值的貢獻將會越來越大。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網(wǎng)民+購買力+購買欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至今年一季度，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%。

其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長者滲透，預示著VR旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

元宇宙作為公認的下一代互聯(lián)網(wǎng)形式，寄托了人們對于未來生活的美好展望。作為大型元宇宙文旅產(chǎn)品，“美麗中國VR”采用頂尖的實景掃描及數(shù)字建模技術，真實還原中國各大名勝古跡。

VR旅游在沉浸式真實交互技術的加持下，VR旅游用戶只需借助VR設備即可“足不出戶，游遍華夏”。通過科技與人文的有機結合，該產(chǎn)品展示了一個全新維度的錦繡中華，打造了沉浸式虛擬文旅目的地，構建起虛實融合的元宇宙文旅創(chuàng)新生態(tài)。

長期趨勢來看，VR技術將成為旅游行業(yè)的主流之一。VR技術的快速發(fā)展?jié)M足了現(xiàn)代人的需求，VR旅游可以更好地滿足人們的獲取信息、接觸文化、體驗感受等方面的需求。與此同時，VR技術也讓文化旅游更具多樣性、更具趣味性，更適合新時代人們的旅游觀念和需求。因此，可以預見，VR技術將逐漸成為旅游行業(yè)的重要組成部分，VR旅游也將成為文化旅游的重要形式之一。

中國VR旅游行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，VR旅游行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出VR旅游行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國VR旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、VR旅游發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來VR旅游市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》。

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