曾經(jīng)風(fēng)光無限的KTV為何會(huì)走向衰落?KTV行業(yè)發(fā)展深度分析

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：百度 1452 96
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從曾經(jīng)遍地開花的高檔娛樂會(huì)所，到江河日下無人問津，KTV的衰退趨勢肉眼可見。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，中國經(jīng)營卡拉OK的企業(yè)一共有9萬家，然而排在第一頁的全部是注銷或者解散狀態(tài)。實(shí)際存續(xù)營業(yè)的到底有多少呢?只剩下17810家，也就不到總數(shù)的五分之一。而且最近的一年內(nèi)，新注

從曾經(jīng)遍地開花的高檔娛樂會(huì)所，到江河日下無人問津，KTV的衰退趨勢肉眼可見。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，中國經(jīng)營卡拉OK的企業(yè)一共有9萬家，然而排在第一頁的全部是注銷或者解散狀態(tài)。實(shí)際存續(xù)營業(yè)的到底有多少呢?只剩下17810家，也就不到總數(shù)的五分之一。而且最近的一年內(nèi)，新注冊成立的卡拉ok僅僅127家，中國31個(gè)省市，卻只有127家新開的店，平均每個(gè)省就4家新店。

曾經(jīng)風(fēng)光無限的KTV為何會(huì)淪落至此?

線下方面，2016年以來，迷你KTV獲得資本熱捧，遍地開花。僅僅兩年時(shí)間，國內(nèi)迷你KTV的數(shù)量從3.6萬臺(tái)猛增至7萬臺(tái)，到2018年整體市場規(guī)模達(dá)到13.9億元，同比增長15.1%。不過，迷你KTV也有些曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在也比前兩年少多了。

線上方面，騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節(jié)系的“音遇”、網(wǎng)易系的“音街”……大廠們集體下水，歌曲庫更大了，功能繁多，還有互聯(lián)網(wǎng)最擅長的社交屬性，使得在線K歌APP占領(lǐng)了年輕人的手機(jī)。

如今，即使愿意到線下社交的年輕人，也不愛唱歌了，轉(zhuǎn)移了陣地，追求刺激個(gè)新鮮感，他們的主流活動(dòng)變成了桌游、轟趴、劇本殺、密室逃脫、夜店、酒吧等。

KTV行業(yè)在各地的發(fā)展環(huán)境都不同，但有共同點(diǎn)，即以收費(fèi)服務(wù)模式為主。在收入模式上，企業(yè)采取的收費(fèi)方式有：票價(jià)的收取，會(huì)員卡收取，私人錄音室包場以及臨時(shí)場次收取等，以及諸如提供餐飲服務(wù)、報(bào)紙期刊出售等廣告和服務(wù)。各地KTV店投資情況也不盡相同，從投資成本上來看，各地都有著不同的投資成本，從而影響到各地KTV店的運(yùn)營費(fèi)用開支。

KTV行業(yè)發(fā)展深度分析

失年輕用戶群體是 KTV 行業(yè)最大的損失，其實(shí)不止是 KTV 行業(yè)，所有娛樂行業(yè)均如此。年輕消費(fèi)者的高消費(fèi)能力絕對是所有娛樂行業(yè)的中流砥柱，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020 年 Z 世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國 Z 世代人群約 2.6 億人，他們撐起了 4 萬億元消費(fèi)市場，開銷占全國家庭總開支的 13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場，但是 KTV 提供的服務(wù)十年如一日，不曾有過改變，對年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時(shí)段的客流來看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國KTV行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

當(dāng) 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費(fèi)選擇。相對于傳統(tǒng) KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時(shí)隨地都可以開啟 K 歌模式，且費(fèi)用較低，還不用擔(dān)心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統(tǒng) KTV 提供的服務(wù)單一這，KTV 行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有核心競爭力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現(xiàn)后導(dǎo)致其受到重創(chuàng)。

如今社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會(huì)的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進(jìn)一步瓜分了 KTV 原來的消費(fèi)主體。以劇本殺為例，游戲設(shè)定就是需要所有人參與以及投入進(jìn)去，比起 KTV 一個(gè)大包廂只有兩三個(gè)麥克風(fēng)，僅有少數(shù)人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強(qiáng)。

根據(jù)90、00年輕消費(fèi)者的特性，KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費(fèi)人群。如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格，讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。

有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，個(gè)人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會(huì)直播、家用點(diǎn)歌機(jī)風(fēng)靡等。另外音樂培訓(xùn)教育、個(gè)人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進(jìn)一步發(fā)展。

報(bào)告對國際、國內(nèi)KTV行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國KTV行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多KTV行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國KTV行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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