縣城經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析：星巴克下沉到縣城 存在于縣城與大城市間的品牌層級差異正在逐步縮小

• 郭夢 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1436 95
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數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，星巴克進(jìn)入超過10個(gè)新城市，都是中國的四五線城市。去年9月，星巴克提出要在中國加速擴(kuò)張，到2025年門店開至9000家。按照星巴克的說法，他們目前已經(jīng)覆蓋了 800 個(gè)縣城，完成了目標(biāo)的近三分之一。以當(dāng)前下沉節(jié)奏算，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)成目標(biāo)不難。

星巴克下沉到縣城

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，星巴克進(jìn)入超過10個(gè)新城市，都是中國的四五線城市。去年9月，星巴克提出要在中國加速擴(kuò)張，到2025年門店開至9000家。按照星巴克的說法，他們目前已經(jīng)覆蓋了 800 個(gè)縣城，完成了目標(biāo)的近三分之一。以當(dāng)前下沉節(jié)奏算，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)成目標(biāo)不難。

在中國縣城，咖啡館某種意義上仍是對悠閑、愜意、具有現(xiàn)代感的生活的想象，人們在味道上暫時(shí)還不習(xí)慣咖啡的苦，但內(nèi)心已在向更精致的生活靠攏。在縣城有一定消費(fèi)力的年輕女性眼里，星巴克約等于一家高端雜貨店。而在中青年男性眼中，這是一家高檔社交場所。

目前，我國有1866個(gè)縣和縣級市，縣域經(jīng)濟(jì)總量約占全國的40%。

縣城消費(fèi)處于“城尾鄉(xiāng)頭”，量大面廣，是銜接城鄉(xiāng)消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)。環(huán)境在升級，縣城里也有了時(shí)尚熱鬧的商圈。

如今，越來越多的新品牌、大品牌看中了縣域消費(fèi)市場的巨大空間，開始下沉到縣城。尤其在一些商業(yè)基礎(chǔ)較好的縣域，原來存在于縣城與大城市間的品牌層級差異，正在逐步縮小。

縣城經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

縣城不僅成了咖啡店、奶茶店的“必爭之地”，如今還涌現(xiàn)了越來越多的服務(wù)消費(fèi)新場景。劇本殺、密室逃脫開了好幾家，到了周末、節(jié)假日就爆滿;24小時(shí)營業(yè)的連鎖便利店，到了深夜還有客人進(jìn)進(jìn)出出;健身房、游泳館，把運(yùn)動(dòng)愛好者們聚到了一起……這些興起于大城市的消費(fèi)，在縣城也變得常見。

從餐飲服務(wù)到教育、文化、體育、娛樂，縣域消費(fèi)者正越來越有意愿、有能力為服務(wù)消費(fèi)買單。

縣城是我國城鎮(zhèn)體系的重要組成部分，是縣域的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心和文化中心，多數(shù)也是交通樞紐。縣城所處區(qū)域不同，在人口規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市功能等方面也會(huì)有很大不同，應(yīng)根據(jù)資源環(huán)境承載能力、區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、功能定位分類施策。

縣域經(jīng)濟(jì)是以縣級行政區(qū)劃為地理空間，以市場為導(dǎo)向，以縣級政權(quán)為重要推動(dòng)，優(yōu)化配置資源，具有地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

縣域經(jīng)濟(jì)則是以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的區(qū)域經(jīng)濟(jì)?？h域是國民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基本單元和底部基礎(chǔ)，處于承上啟下、溝通城鄉(xiāng)、總攬農(nóng)村的戰(zhàn)略位置，成為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

縣域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的基本單元、省域經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)支撐，牽一發(fā)而動(dòng)全身，落一子而活全盤。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)、省域經(jīng)濟(jì)之間的差距，主要體現(xiàn)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距上。省域高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)、短板、潛力等均在縣域。

在我國新一輪“多點(diǎn)支撐、多極帶動(dòng)、各具特色、競相發(fā)展、繁榮興旺”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，縣域是重要的基石和支撐。

縣域經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國縣域的常住人口約為7.48億人，這充分說明了縣域經(jīng)濟(jì)的重要性，也表明縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要性。縣域經(jīng)濟(jì)可分為縣城經(jīng)濟(jì)、城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)實(shí)中，三者是密不可分的，存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

縣域經(jīng)濟(jì)在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有十分重要的地位。當(dāng)前，我國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體相對較低，但其發(fā)展態(tài)勢良好，具有后發(fā)優(yōu)勢。近年來，縣域經(jīng)濟(jì)越來越成為我國經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)力量，并在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展以及吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力等方面發(fā)揮著重要作用。

2022年5月6日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》，到2025年，以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)取得重要進(jìn)展，縣城短板弱項(xiàng)進(jìn)一步補(bǔ)齊補(bǔ)強(qiáng)，一批具有良好區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源環(huán)境承載能力較強(qiáng)、集聚人口經(jīng)濟(jì)條件較好的縣城建設(shè)取得明顯成效，公共資源配置與常住人口規(guī)?；酒ヅ?，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，市政設(shè)施基本完備，公共服務(wù)全面提升，人居環(huán)境有效改善，綜合承載能力明顯增強(qiáng)，農(nóng)民到縣城就業(yè)安家規(guī)模不斷擴(kuò)大，縣城居民生活品質(zhì)明顯改善。

中辦、國辦出臺的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》，明確指出了縣城在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中的重要作用。推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)做特縣城產(chǎn)業(yè)體系、激活縣城要素資源、優(yōu)化縣城營商環(huán)境、創(chuàng)新縣城傳統(tǒng)文化，建設(shè)特色鮮明、富有活力、宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化縣城，以縣城發(fā)展的高質(zhì)量提升縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性。

2023年的中央一號文件中，“縣域”一詞出現(xiàn)了13次。分別為：推進(jìn)縣域城鄉(xiāng)融合發(fā)展;統(tǒng)籌縣域城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè);加強(qiáng)村莊規(guī)劃建設(shè)，堅(jiān)持縣域統(tǒng)籌;全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè);建設(shè)縣域集采集配中心;引導(dǎo)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)、向縣域梯度轉(zhuǎn)移;支持大中城市在周邊縣域布局關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和配套企業(yè);支持國家級高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、農(nóng)高區(qū)托管聯(lián)辦縣域產(chǎn)業(yè)園區(qū);培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè);深入推進(jìn)縣域農(nóng)民工市民化;推進(jìn)縣域內(nèi)義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展;推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生資源縣域統(tǒng)籌;推動(dòng)縣域供電、供氣、電信、郵政等普遍服務(wù)類設(shè)施城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設(shè)和管護(hù)。

當(dāng)前，全國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入總量跨越、質(zhì)量提升、動(dòng)能轉(zhuǎn)換、城鄉(xiāng)融合、開放協(xié)同的關(guān)鍵階段。

發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)形成全國統(tǒng)一大市場、暢通國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手?？h域幅員面積占據(jù)全國的89%，常住人口達(dá)到7.46億人，是龐大國內(nèi)市場的重要組成部分，也是暢通國內(nèi)循環(huán)、挖掘內(nèi)需潛力的重點(diǎn)區(qū)域。

縣城和城市建設(shè)一樣擁有同等的公共服務(wù)和便利生活條件，以及就業(yè)機(jī)會(huì)，縣城能留住人，也就意味著鄉(xiāng)村有了根。我國擁有14億人口，不一定非得擁擠到大城市才體現(xiàn)人生價(jià)值，在這一布局下，縣、鄉(xiāng)、村需要有不同的角色定位。

如今，我國進(jìn)入了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，全面鄉(xiāng)村振興的階段，縣城是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要載體，縣城的就業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)逐步增加。

縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析縣域經(jīng)濟(jì)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國縣域經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告

  縣域經(jīng)濟(jì)是以縣級行政區(qū)劃為地理空間，以市場為導(dǎo)向，以縣級政權(quán)為重要推動(dòng)，優(yōu)化配置資源，具有地域特色和功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)?？h域經(jīng)濟(jì)在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有十分重要的地位。當(dāng)前，我國縣...

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