2024農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)分析：線上線下融合將成為主流趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年12月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1308 86
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在促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，電子商務(wù)從流通端切入，逐步向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、組織、管理、加工、流通、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、營(yíng)銷、品牌、服務(wù)等環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，支持農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、鄉(xiāng)村人才發(fā)展的重要政策文件接連出臺(tái)，縣域電商進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展新階段。

農(nóng)產(chǎn)品電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的在線交易、支付、物流配送等功能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)流通的現(xiàn)代化商業(yè)模式。

在促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，電子商務(wù)從流通端切入，逐步向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、組織、管理、加工、流通、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、營(yíng)銷、品牌、服務(wù)等環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

借助消費(fèi)端積累地大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，電子商務(wù)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照消費(fèi)者的需求來確定種植、生產(chǎn)的品種和方式，與市場(chǎng)建立持續(xù)、穩(wěn)定的新型供需關(guān)系，賦能訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

農(nóng)產(chǎn)品電商可以為農(nóng)產(chǎn)品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過線上平臺(tái)銷售，還可以通過社交媒體、直播帶貨等方式進(jìn)行推廣銷售。傳統(tǒng)的銷售渠道通常需要經(jīng)過多個(gè)中間商，而農(nóng)產(chǎn)品電商可以通過自己的平臺(tái)或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，并完成銷售和配送等環(huán)節(jié)。

通過農(nóng)產(chǎn)品電商，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工、包裝、品牌推廣等，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)的銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品往往是以原始狀態(tài)銷售的，而通過農(nóng)產(chǎn)品電商，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工、包裝等處理，提高其附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過品牌推廣等手段，可以進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，為農(nóng)民帶來更多的收益。

2022年全國(guó)規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過19萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比達(dá)到2.52︰1。休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過7000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過5300億元。

農(nóng)產(chǎn)品電商屬于千億級(jí)市場(chǎng)，橫跨農(nóng)業(yè)、電商、城市消費(fèi)、新零售等多級(jí)市場(chǎng)，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，較2021年增長(zhǎng)25.9%。

2024農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)的現(xiàn)代化離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，各大電商平臺(tái)正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商的發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。

相比于農(nóng)村電商發(fā)展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了困局破解的密碼。

歐特歐監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從832個(gè)國(guó)家級(jí)脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額看，排名前五的脫貧縣全部在西南地區(qū)，其中，拉薩市堆龍德慶區(qū)、重慶市豐都縣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分列一、二名，占全國(guó)脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的比重分別為11.5%、4.8%。從農(nóng)產(chǎn)品品類看，各縣的熱銷農(nóng)產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，如重慶豐都縣的牛羊肉、西雙版納傣族自治州勐?？h的普洱茶、云南文山市的三七等。

各縣圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行，通過對(duì)本土特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)扶持、開發(fā)、宣傳，融合短視頻、直播等營(yíng)銷推廣渠道，培育出了一批網(wǎng)紅產(chǎn)品，如勐?？h的普洱茶、平江縣的辣條、碭山縣的碭山梨等，打通了脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品出村的新通路，帶動(dòng)了脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，提升了價(jià)值鏈。

從宏觀來看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)?；⒁?guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國(guó)際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢(shì)。

從專業(yè)角度來看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時(shí)尚。

特別是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，目前仍在繼續(xù)高速增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長(zhǎng)25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長(zhǎng)153%;進(jìn)口68.9億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展不僅需要線上市場(chǎng)的拓展，也需要線下實(shí)體店面的支持。未來，線上線下融合將成為農(nóng)產(chǎn)品電商的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者可以在線上瀏覽、比較商品，并在線下實(shí)體店面進(jìn)行體驗(yàn)和購(gòu)買。

在鄉(xiāng)村振興背景下，新農(nóng)人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢(shì)發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)向好，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為鄉(xiāng)村振興提供了新動(dòng)能、新載體。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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