洗碗機行業(yè)市場如何?上半年銷售額增加9% 洗碗機行業(yè)各頭部品牌多方面持續(xù)發(fā)力

• 陳觀秋 2023年12月13日 來源：消費日報網(wǎng) 中工網(wǎng) 百度 358 16
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GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗碗機銷售額增加9%。預(yù)計2023全年市場零售額規(guī)模約118.7億元，同比增長6.5%。從目前市場發(fā)展情況來看，洗碗機行業(yè)各頭部品牌在類型、容量、洗滌方式等多方面持續(xù)發(fā)力，努力滿足消費者各方面的需求，力爭2023年—2030年洗碗機行業(yè)普及

洗碗機行業(yè)市場如何?

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年1~9月，中國洗碗機市場零售額為75.6億元，同比增長7.3%，增幅領(lǐng)跑廚電市場。

奧維云網(wǎng)還對今年1~9月份，洗碗機的銷售價格以及類型做了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，洗碗機線上市場5000~6999元價格段零售額占比為35.2%，較上年同期提升6.2個百分點;線下市場8000元以上價格段零售額占比為47.1%，較上年同期提升9.6個百分點。

從產(chǎn)品類型上來看，2023前三季度，嵌入式洗碗機在線上市場的零售額占比為46.4%，線下市場的零售額占比達到85.0%，嵌入式洗碗機依然是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)。

我國最早的洗碗機出現(xiàn)在上世紀80年代。作為海外舶來品，洗碗機在國內(nèi)市場上的本土化進程走的并不算順暢。

從收入水平來看，洗碗機消費人群主要集中在中高收入階層。收入在8000元以上的消費者在洗碗機消費人群中占比達到了67%，其中月收入在10000-15000元之間的消費者占比最高，為28%。

從地域分布來看，洗碗機消費人群主要集中在一線和新一線城市。北京、上海、廣州、深圳等一線城市以及成都、杭州、重慶等新一線城市在洗碗機消費人群中占比達到了62%，其中北京占比最高，為12%。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進口量，說明我國洗碗機技術(shù)成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長，2015年中國洗碗機出口量為326.8萬臺，2021年中國洗碗機出口量為543.3萬臺，2022年上半年中國洗碗機出口量為387.7萬臺。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國洗碗機行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

有資料表明，在國外，家用洗碗機的普及率已達30%-40%，美、法、德等國則高達60%-70%，東南亞國家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺式洗碗機，市場上就已出現(xiàn)十來個進口及國產(chǎn)品牌，但銷勢一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機的話題逐漸多了起來。

隨著90后、00后等新一代消費群體的登場，對于洗碗機這類能夠提升生活幸福感的家電產(chǎn)品有著更大的需求，他們更加傾向于通過這類家電產(chǎn)品來幫助自己解放雙手，提升家庭生活的品質(zhì)感和幸福感。

上半年洗碗機銷售額增加9%

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗碗機銷售額增加9%。預(yù)計2023全年市場零售額規(guī)模約118.7億元，同比增長6.5%。

雖然洗碗市場規(guī)模不斷擴大，但在中國家電網(wǎng)總編輯呂盛華看來，目前洗碗機行業(yè)亟需解決“人貨場”問題。“人”是指消費者的認知問題，消費者對于洗碗機產(chǎn)品的認知度仍然不高;“貨”是指當(dāng)前洗碗機的市場普及率，目前洗碗機在國內(nèi)市場普及率僅有3%的;“場”是指安裝場景，國內(nèi)家庭廚房面積在4平方米至6平方米，廚房面積小影響洗碗機安裝。呂盛華表示，如何解決洗碗機普及過程中的“人貨場”問題，是行業(yè)向前邁進的第一步。

美的廚房與熱水事業(yè)部硬物洗護產(chǎn)品總監(jiān)仇燦華則認為，目前阻礙中國洗碗機市場增長的原因一是產(chǎn)品，二是服務(wù)。“以前大家主要將外銷洗碗機拿來國內(nèi)賣，使用體驗方面并不好，隨著本土化創(chuàng)新的興起，這一情況已經(jīng)得到極大改善;而在服務(wù)方面，行業(yè)也在研究如何優(yōu)化洗碗機安裝體驗，尤其隨著新房銷量的放緩，存量房改造支撐起洗碗機銷售的半壁江山，而存量房中櫥柜標準參差不齊，電路水路改造程度大。如何為消費者提供滿足不同尺寸需求的產(chǎn)品，以及提升企業(yè)廚改服務(wù)，是行業(yè)提升的重點?！?/p>

洗碗機行業(yè)各頭部品牌多方面持續(xù)發(fā)力

從目前市場發(fā)展情況來看，洗碗機行業(yè)各頭部品牌在類型、容量、洗滌方式等多方面持續(xù)發(fā)力，努力滿足消費者各方面的需求，力爭2023年—2030年洗碗機行業(yè)普及率能從3%達到10%。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，2014年到2022年我國洗碗機行業(yè)復(fù)合增長率達到45.5%，近10年來的快速成長，吸引了大量品牌參與其中，企業(yè)在數(shù)十年的代工生產(chǎn)中也積淀了大量人才和技術(shù)，行業(yè)正在形成技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)模擴充的良性循環(huán)，現(xiàn)在正是國內(nèi)洗碗市場創(chuàng)品牌的時代。

集成洗碗機集成了果蔬機、廚余垃圾處理器等新興品類,可以進一步拉近與消費者之間的距離,滿足了用戶洗滌、水過濾、儲物、消毒、廚余處理等多種廚居生活需求,因而深受眾多用戶的喜愛,這也促使集成洗碗機賽道,迎來高速增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,線上集成洗碗機零售同比增長33%;線下集成洗碗機領(lǐng)域同比增長72.1%,預(yù)計2025年,集成洗碗機規(guī)?？蛇_32億元,集成品類未來具有很大的市場潛力。

同時,根據(jù)《2023中國集成廚電行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:后疫情時代,人們對廚居生活環(huán)境更加重視,消費者對廚房功能性和美觀性提出更高需求,比如清潔、舒適、美觀、多功能,這也促使集成廚電朝著高顏值、省空間、多功能、智能化方向不斷進化發(fā)展。

在洗碗機內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，而除了洗碗機本身技術(shù)進步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對中國市場對于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強活性的同時，可輕松做到洗后無有害殘留。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告根據(jù)洗碗機行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國洗碗機行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國洗碗機行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對洗碗機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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