中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1326.5億元 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2023年12月21日 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 中華讀書報(bào) 百度 1442 95
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據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1326.5億元，較2015年增長(zhǎng)約80倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3808.8億元。2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，2025年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

顧名思義，知識(shí)付費(fèi)就是掌握專業(yè)知識(shí)、信息或技能者，將資源進(jìn)行組織和包裝，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售賣給有需求者。

疫情期間，正規(guī)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)受到影響，知識(shí)付費(fèi)打破時(shí)空阻隔，讓學(xué)習(xí)變得隨時(shí)隨地且可重復(fù)。

2020年對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)而言是特別的一年。因全球范圍內(nèi)出現(xiàn)疫情，人們普遍宅在家中，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作的方式被迅速普及。從經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)變革等角度來(lái)看，圍繞“流量變現(xiàn)”的探索變得更積極和多元。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)許多顛覆性變化，并迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2020-2022年可謂“變革的三年”。

中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1326.5億元

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1326.5億元，較2015年增長(zhǎng)約80倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3808.8億元。2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，2025年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億人，基于這一龐大用戶群體，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。

知識(shí)付費(fèi)是一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，融合了大眾媒體、數(shù)字出版、在線教育與信息咨詢等行業(yè)的特點(diǎn)，是以人力資本為基本生產(chǎn)要素的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)供需雙方的交易過(guò)程中，知識(shí)、信息與技能等資源創(chuàng)造了價(jià)值，獲得了變現(xiàn)的渠道，促進(jìn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐步視頻化，政策層面亦進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)文化支出增加，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出全民內(nèi)容輸出尋求變現(xiàn)和產(chǎn)品內(nèi)容形式多元化等新特點(diǎn)。

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)兩端連接著知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，二者通過(guò)知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品的交易，消費(fèi)者渴望獲取有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容的需求刺激了知識(shí)生產(chǎn)者通過(guò)知識(shí)生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進(jìn)步使這種商業(yè)模式成為可能，促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)模式的產(chǎn)生。

經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng)，從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者使用平臺(tái)分布中，62.1%消費(fèi)者會(huì)選擇喜馬拉雅，38.8%消費(fèi)者會(huì)選擇知乎，30.4%消費(fèi)者會(huì)選擇今日頭條，29%消費(fèi)者會(huì)選擇騰訊課堂，26.3%消費(fèi)者會(huì)選擇蜻蜓FM。

在經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展之后，行業(yè)正面臨付費(fèi)復(fù)購(gòu)率逐步下降、公域與私域不相通、內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化缺乏以及推廣體系難搭建等發(fā)展阻礙，業(yè)內(nèi)參與者開(kāi)始尋求業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，如：喜馬拉雅FM的IP運(yùn)營(yíng)策略、百家號(hào)付費(fèi)專欄新增訓(xùn)練營(yíng)業(yè)務(wù)、千聊的工具向平臺(tái)的身份轉(zhuǎn)化等。

定位為“自媒體+算法”的第二代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)打破行業(yè)傳統(tǒng)，重塑知識(shí)付費(fèi)的生態(tài)鏈。其中，百度平臺(tái)憑借其強(qiáng)有力的分發(fā)渠道能力和領(lǐng)先的技術(shù)支持等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)付費(fèi)專欄和訓(xùn)練營(yíng)等模式對(duì)行業(yè)進(jìn)行了新一輪的整合。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

隨著疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識(shí)付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來(lái)用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

與傳統(tǒng)的圖書、報(bào)紙等“出售”知識(shí)不同之處在于，知識(shí)付費(fèi)具有典型的互聯(lián)網(wǎng)特色：知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的一大批公司、平臺(tái)和“知識(shí)網(wǎng)紅”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播自己的知識(shí)技能，借助智能移動(dòng)終端完成普羅大眾的C端變現(xiàn)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，智能手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了土壤。隨著大眾對(duì)自我成長(zhǎng)的愈加關(guān)注，知識(shí)付費(fèi)的接受度和認(rèn)可度亦不斷提升，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

在未來(lái)知識(shí)付費(fèi)會(huì)滲透到到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會(huì)因此持續(xù)增長(zhǎng)。知識(shí)付費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來(lái)，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化知識(shí)付費(fèi)行業(yè)方向是在此階段贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

報(bào)告根據(jù)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多知識(shí)付費(fèi)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值分析報(bào)告

  知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過(guò)流量或廣告等其它方式獲得收益...

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