2024粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)趨向

• 吳亞楠 2023年12月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1389 91
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從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。

粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識(shí)?？梢哉f(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實(shí)體唱片市場(chǎng)日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說(shuō)明了粉絲群體是數(shù)字音樂(lè)的主力消費(fèi)者。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2024粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)趨向

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。

目前，各類(lèi)新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價(jià)值化等趨勢(shì)。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶體驗(yàn)。

同時(shí)除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來(lái)越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動(dòng)下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時(shí)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸提高。同時(shí)，在未來(lái)核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

粉絲的力量是“粉絲經(jīng)濟(jì)”中不可忽視的力量來(lái)源。所謂粉絲的力量，可以認(rèn)為是在追星過(guò)程中所產(chǎn)生的巨大情緒資本，即粉絲對(duì)偶像的情感投入和認(rèn)同感。這種情緒資本轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益，包括購(gòu)買(mǎi)偶像代言的商品、演唱會(huì)門(mén)票、周邊數(shù)字產(chǎn)品等，甚至參與到偶像的營(yíng)銷(xiāo)和推廣活動(dòng)中?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”的成功案例比比皆是，一些明星、網(wǎng)紅、電競(jìng)選手等依賴粉絲支持，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值，這是粉絲力量的真實(shí)體現(xiàn)。

然而，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是一把雙刃劍，其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)不可小覷。

與傳統(tǒng)明星曾經(jīng)通過(guò)影視等作品塑造“角色”不同，大量粉絲對(duì)自己偶像在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)與粉絲日?；?dòng)時(shí)所呈現(xiàn)的“人設(shè)”深信不疑。隨著“人設(shè)”成為流量明星最主要的文化產(chǎn)品，與之綁定經(jīng)濟(jì)利益則有可能成為推手，裹挾著明星維持“人設(shè)”。

粉絲經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)健康發(fā)展

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“全民上網(wǎng)”催生出來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、風(fēng)格各異的“平民偶像”。與此同時(shí)，粉絲群體的范疇也從曾經(jīng)的以青少年群體為主，擴(kuò)大至不同年齡段和社會(huì)圈層的受眾。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下沉的趨勢(shì)下，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾都可以以不同的形式被納入到“粉絲經(jīng)濟(jì)”中，并通過(guò)直播間消費(fèi)、打賞、控評(píng)等方式為自己的“偶像”埋單，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延也隨之不斷擴(kuò)大。

泛化的“粉絲經(jīng)濟(jì)”與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體互利共生，在動(dòng)輒制造數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的資金流的同時(shí)，也由于粉絲規(guī)模形成的凝聚性、聚集性，出現(xiàn)了“泛飯圈化”特征，對(duì)相關(guān)治理提出新的挑戰(zhàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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