粉絲經(jīng)濟趨勢如何?2023年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年11月8日 來源：百度 330 14
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如果你想了解粉絲經(jīng)濟行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。重點分析了我國粉絲經(jīng)

提起“粉絲經(jīng)濟”，很容易讓人聯(lián)想到目前各大短視頻平臺涌現(xiàn)出的各類網(wǎng)紅，前期通過打造吸引人的內(nèi)容收獲大量粉絲，當(dāng)流量達到一定規(guī)模時，利用直播打賞、直播帶貨、廣告、課程產(chǎn)品、個人店鋪等渠道進行快速的變現(xiàn)，然后利用團隊的運營能力進一步擴大影響范圍，形成較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流收入。

由于疫情期間短視頻和直播行業(yè)迅速發(fā)展，各類大V、博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲群體的關(guān)注對象開始呈現(xiàn)多樣化、泛娛樂化，這也為粉絲經(jīng)濟帶來了豐富的商業(yè)模式和創(chuàng)新玩法，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要驅(qū)動力量之一。

如果你想了解粉絲經(jīng)濟行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。重點分析了我國粉絲經(jīng)濟行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對粉絲經(jīng)濟行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權(quán)，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動機轉(zhuǎn)化成消費行為。粉絲具備極為強烈的群體意識?？梢哉f，粉絲經(jīng)濟與音樂產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實體唱片市場日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數(shù)字音樂的主力消費者。

近年來，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。我國數(shù)字經(jīng)濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經(jīng)濟中的地位進一步凸顯。

若以粉絲為核心，粉絲經(jīng)濟生態(tài)可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌，隨著行業(yè)的發(fā)展，各個維度之間開始出現(xiàn)融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅進入演藝圈，企業(yè)打造網(wǎng)紅帶動產(chǎn)品及品牌影響力等等。在這個流量為王、消費至上的時代，企業(yè)是否需要打造“粉絲經(jīng)濟”，如何打造“粉絲經(jīng)濟”，也許是各大企業(yè)管理者們與時代博弈下的痛點問題。

對于多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)來說，打造品牌力，打造“粉絲經(jīng)濟”，更像是被新時代加在管理者頭上的一把枷鎖，與主播談合作讓出商品的部分合理利潤，將產(chǎn)品廣告植入到短視頻和各個社交平臺中，這些花錢增加曝光量的行為可能會給企業(yè)帶來短期的業(yè)務(wù)增長，但很難形成品牌核心價值，終究不是長久之計。

隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略有力快速推進，我國大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對社會生產(chǎn)生活等各個領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅(qū)動，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域新的增長極。

從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對象、新領(lǐng)域、新場景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟在社會生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進行消費變現(xiàn)， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

雷軍曾說：“從某種程度上講，小米販賣的不是手機，而是參與感”。由此小米培養(yǎng)了眾多的忠實粉絲，也是米粉的核心成員，這些粉絲，不僅為小米的發(fā)展、傳播提供了免費的宣傳，更為產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)、改進貢獻了自己的力量。

另一個例子是椰樹集團，2022年10月1日，椰樹集團抖音直播“首秀”，之后幾天其直播間迅速走紅。今年年初，一群穿著緊身背心、拿著椰樹牌椰汁的男模特在直播間一邊展示肌肉和身材，一邊“帶貨”，與直播間的觀看人數(shù)相比，直播間的銷售額卻并不理想，但這不妨礙椰樹憑借其獨特的營銷方式制造出品牌熱度，提升其品牌影響的受眾范圍，從而帶動其線下的產(chǎn)品銷量。

在貿(mào)易新時代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟”已成為國內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟”進行品牌營銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

雖然越吸引人的好產(chǎn)品需要的資金和資源投入會越高，但是在一定投入范圍內(nèi)，打造一款好而精的差異化產(chǎn)品，相比于廣鋪產(chǎn)品線，其帶來的粉絲經(jīng)濟效益會更高。

基于當(dāng)下社會文化開放度和多樣性的增加，普通的同類商品容易湮沒在巨大的信息流和商品流中，而差異化產(chǎn)品的打造，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下更容易帶來爆發(fā)性的業(yè)務(wù)增長，這也就意味著企業(yè)要重視差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品思路。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)趨勢分析

多年來，隨著廣告營銷的普及，公眾對于廣告的接觸面越來越寬，廣告曝光的觸達深度也越來越低，導(dǎo)致用戶很難從廣告信息中形成產(chǎn)品的聚焦，顯然，單純依靠流量投入增加曝光率來做營銷的性價比已經(jīng)大不如前了，而情感營銷直接吸引消費者的情感狀態(tài)、需求和愿望，以利用消費者心理的這些特征，將他們變成為參與客戶，甚至是更好的長期忠誠者。

粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。粉絲經(jīng)濟從2000年開始，隨著中國網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟的特征主要在三點，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟大眾化，三是粉絲經(jīng)濟“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。介紹了中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)相關(guān)概述、中國中藥材行業(yè)運行環(huán)境、分析了中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)的現(xiàn)狀、業(yè)競爭格局、對中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對該行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

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  2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告

  粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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