2024中國薯片市場深度調(diào)查研究報告

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 1062 68
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為確保薯片行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解薯片行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

近年零食行業(yè)發(fā)展進入快車道，消費升級步伐加快，新興零售渠道快速興起，零食行業(yè)呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點。如今，薯片早已從單一的原味市場，慢慢轉(zhuǎn)向多種調(diào)味料風味，各個品牌的生產(chǎn)廠家對薯片口味不斷推陳出新，生產(chǎn)出不同地域風格的薯片，更多地域風情的薯片也開始應運而生。

隨著人均可支配收入不斷提高，人們對休閑零食的消費意愿不斷提升。同時，在疫情影響之下，休閑零食在人們?nèi)粘Ｉ钪械谋戎卦絹碓礁摺Ｊ砥鳛樾蓍e零食中的重要品類，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)在市場中占據(jù)了較大份額，積累了大批消費者。

為確保薯片行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解薯片行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能薯片從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中國薯片市場深度調(diào)查研究

在零食市場規(guī)模不斷壯大之際，消費者的訴求也在迭代升級，薯片不再只是滿足簡單的食用場景，美味、功能、環(huán)保、有趣等多元化訴求愈發(fā)受到重視。在深刻洞察市場的基礎(chǔ)上，樂事選擇從原料油品出發(fā)進行創(chuàng)新，足見其對自家研發(fā)實力和產(chǎn)品品質(zhì)的信心。

那么，樂事是如何通過層層歷練，最終成功推出“減少50%飽和脂肪*”薯片的?

“這次研發(fā)工作皆由在華團隊負責，歷時近一年半?！卑偈卵邪l(fā)高級總監(jiān)劉鋒說，從原料選擇到技術(shù)創(chuàng)新再到品質(zhì)檢驗，每一步都復雜、漫長，且十分重要、必須仔細。

在2022年卡塔爾世界杯中，薯片更是成為最受歡迎的“看球伴侶”。有數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，看球時必吃或經(jīng)常吃夜宵的人占據(jù)四成?！扒榫w零食”是很多人看球時的首選，其中薯片、餅干等膨化食品以56.69%的比例高居榜首，燒烤炸串以不到1%的微弱差距緊隨其后。

在產(chǎn)品口味上，薯片從單一的原味市場，慢慢轉(zhuǎn)向多種調(diào)味料風味(孜然、香辣等)，品客番茄味薯片一出現(xiàn)，便在薯片市場獨領(lǐng)風騷。各個品牌的生產(chǎn)廠家對薯片口味不斷推陳出新，生產(chǎn)了不同地域風格的薯片(日式照燒豬排、泰式咖喱蟹、北京烤鴨等)，更多地域風情的薯片也開始應運而生。清涼水果系列(黃瓜、櫻桃、檸檬等)等的面市，讓炎熱的夏天吃薯片不再感覺油膩，消費者頓時應接不暇。

全國的薯片購買普及率總體達到了76%的水平，可見薯片已經(jīng)融入進了人們的日常生活;另一方面，北京，上海以及廣州這三個一線城市的薯片購買普及率都達到了81%，可能是由于薯片進入這些城市的時間較早，消費者的購買習慣和消費能力都更強。

零食行業(yè)發(fā)展進入快車道。消費升級步伐加快，新興零售渠道快速興起，零食行業(yè)發(fā)展步入快車道，呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點，以絕對的優(yōu)勢在快速消費品市場中“C位”出道，成為未來快速消費品市場中最具前景、最有活力的行業(yè)。

縱觀整個零食市場，有許多種品類，囊括堅果、干果、膨化食品、糖果、鹵味制品、調(diào)味面制品等多種多樣的產(chǎn)品。但在市場中能長期受到消費者青睞的產(chǎn)品，還是非薯片莫屬。

數(shù)據(jù)顯示，全國的薯片購買普及率總體達到了76%的水平，可見薯片已經(jīng)融入了人們的日常生活。北京、上海、廣州等一線城市的薯片購買普及率達到81%，可能是由于薯片進入這些城市的時間較早，消費者的購買習慣和消費能力都更強。

業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在的薯片產(chǎn)品逐漸打破了原有的印象，開始向更多元化方向發(fā)展，不僅體現(xiàn)在口味新奇方面，原料、工藝也越來越多樣，給消費者帶來了更多的選擇。

薯片作為一類休閑零食，其主要的消費群體以年輕人為主，他們樂于追求新鮮事物，更加隨性的生活方式讓市場發(fā)生巨大的變化，同時帶來新的自我表達浪潮，而且勢頭強勁。想要打動這部分消費群體，除了從口味、健康方面發(fā)力之外，為產(chǎn)品增加一點有趣的靈魂來保持消費者對產(chǎn)品的選擇與忠誠，也有助于品牌在薯片競爭中找到新的創(chuàng)新方向。

隨著健康意識在食品飲料領(lǐng)域中的影響力持續(xù)放大，消費者對于零食的口味和喜好已不再是單一維度的喜好，更高價的健康、更多元的感官、更多維的情感，如今消費者開始從過去追求身體健康的功效逐漸擴展升級到對于心理、情緒健康、身材管理等方面。對于薯片產(chǎn)品來說，雖然是一個比較受歡迎的休閑零食品類，但是發(fā)展至今“不健康”問題依然十分突出。

傳統(tǒng)薯片主要是以馬鈴薯經(jīng)過油炸制作而成，在以前健康需求不太明顯的時候，為了迎合享樂需求薯片自然銷量較高。然而放到當下，薯片可能更多地被視為了“垃圾食品”，因為不太符合健康追求而受到冷待。

消費者的需求和態(tài)度的轉(zhuǎn)變直接影響著市場的發(fā)展。對于薯片這種膨化食品來說，健康化是未來發(fā)展的一大趨勢。目前，市面上除了主打“減鹽”“零添加”等常見概念的產(chǎn)品外，為了適應新消費市場的規(guī)則與規(guī)律，以便尋求更為廣闊的增長，已有薯片生產(chǎn)企業(yè)開始從原料和工藝上著手。

在快速發(fā)展的休閑食品市場中，薯片作為一個重要的品類，也需要迎合新的消費需求。業(yè)內(nèi)人士認為，高蛋白薯片的出現(xiàn)，不僅與傳統(tǒng)薯片形成了差異，而且為消費者提供了新的消費選擇。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，十年間零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模由4240.4億元增長到22156.4億元，預計國內(nèi)零食行業(yè)總產(chǎn)值將達到3萬億元。

零食行業(yè)發(fā)展步入快車道，呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年間，零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計接近3萬億元。

居民收入水平的穩(wěn)定增長，帶來了消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，催生出了休閑零食行業(yè)總體穩(wěn)健的發(fā)展趨勢。同時，居民的消費觀念也在隨之逐步發(fā)生改變，在市場推廣不斷深入的影響下，休閑零食越來越得到消費者的喜愛。

根據(jù)美國哈里斯民意調(diào)查(The Harris Poll)對消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的年輕消費者對于休閑食品是否“健康”“新鮮”較為看重。80%以上的消費者將健康放在選擇休閑食品時考慮的首位，其中千禧一代的比重達到88%。有78%的消費者關(guān)注新鮮度，千禧一代的這一比重達到85%。放眼全球，零食健康化也是一個比較明顯的趨勢，這意味著零食不僅僅作為打發(fā)時間、舒緩情緒的產(chǎn)品，而是被賦予更多個性化、功能化訴求。

基于此，高蛋白薯片在生產(chǎn)工藝上也做出了改進。傳統(tǒng)薯片通常采用油炸的方式，這也造成了薯片食用起來有些油膩。而高蛋白薯片則是在減油方面做出了改進，比如零油膨化技術(shù)、第三點氣流膨化技術(shù)等，減油的同時也減少了脂肪、熱量。另外，高蛋白薯片以高蛋白的魚肉、蝦肉、大豆等替代了傳統(tǒng)薯片中的淀粉，一定程度上減少了人們對增加肥胖的擔憂。

薯片行業(yè)市場機遇分析

根據(jù)中國“Z世代”對膨化食品的品類喜好程度數(shù)據(jù)來看，81.5%的“Z世代”喜愛薯片/薯條，51.9%的“Z世代”喜愛鍋巴/米餅;蝦片/魚果、面包/小饅頭也是“Z世代”喜愛的膨化食品品類，分別占比為44.4%和37%。

目前，我國馬鈴薯整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模5600億，其中種薯90億，未來有400億規(guī)模，但目前過于分散急需整合，排名前十二家約占13%;中國每年6000多萬噸商品薯消費土豆，市場銷售1.6元每斤，總計近2000億的市場;未來土豆標準化和品牌化是產(chǎn)業(yè)增值的關(guān)鍵突破口也是實現(xiàn)線上交易的關(guān)鍵點(歐美70%以上土豆是初加工袋裝銷售)。

對于高蛋白薯片來說，可能更像是當下消費需求的產(chǎn)物，畢竟在之前健康追求不甚明顯時，薯片并未因此受到太大影響。然而到了現(xiàn)在，隨著健康訴求逐漸加大，消費者也更愿意選擇健康的休閑食品。

在中國營養(yǎng)學會2022年發(fā)布的《膳食總脂肪、飽和脂肪與健康關(guān)系的科學認知》中明確指出，建議要控制膳食總脂肪的攝入量，更要關(guān)注脂肪類型，限制飽和脂肪攝入。隨著權(quán)威專家的呼吁和國民以健康為偏好的消費升級日益加速，樂事品牌于11月正式宣布，樂事自然滋味系列全新升級上市，與原樂事自然滋味系列馬鈴薯片相比，每袋產(chǎn)品的飽和脂肪含量減少50%。

消費需求推動市場發(fā)展。近年來，薯片市場吸引各大生產(chǎn)企業(yè)紛紛入局，不僅有樂事、上好佳、可比克、薯愿、旺旺、品客等知名品牌在引領(lǐng)風潮，更有食驗室、單身糧等新銳品牌在差異化創(chuàng)新上找到了自己的戰(zhàn)略基點。

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  2023-2028年中國薯片市場深度調(diào)查研究報告

  本報告利用中研普華長期對薯片行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大...

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