今年以來，無論是城市露營還是郊野露營，客流下降、商家大打價(jià)格戰(zhàn)成為從業(yè)者面臨的共同難題，一些社交媒體上甚至頻頻出現(xiàn)露營地轉(zhuǎn)讓的帖子。
露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費(fèi)升級以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動(dòng)市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：
露營行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展?jié)摿?/strong>
露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。
2022年發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要完善旅游產(chǎn)品供給體系，推進(jìn)自駕車旅居車旅游，形成網(wǎng)絡(luò)化的營地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。
拓展露營旅游休閑空間。相較國外成熟的露營地開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，我國露營地總體數(shù)量偏少，不能滿足日益增長的居民休閑消費(fèi)需求。順應(yīng)政策指導(dǎo)，在合規(guī)前提下開發(fā)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等合適區(qū)域戶外露營區(qū)很必要，也可以在城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，以及探索在各類自然保護(hù)地開展露營地建設(shè)和露營旅游，拓展露營旅游空間，為游客增添更多旅游休閑消費(fèi)選擇。
中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國共有近13萬家露營相關(guān)企業(yè)，2022年新增注冊企業(yè)3.3萬余家。
“讓露營經(jīng)濟(jì)成為旅游業(yè)中為數(shù)不多逆勢增長的細(xì)分市場。中國露營地市場整體規(guī)模小但發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，潛力空間巨大。精致露營產(chǎn)品和極致露營體驗(yàn)備受熱捧。”
隨著個(gè)性、靈活的自駕游體驗(yàn)日漸備受青睞，面對紛至沓來的游客，景區(qū)及露營地如何將游客“流量”變“留量”，是發(fā)展自駕游面臨的挑戰(zhàn)。
今年以來，無論是城市露營還是郊野露營，客流下降、商家大打價(jià)格戰(zhàn)成為從業(yè)者面臨的共同難題，一些社交媒體上甚至頻頻出現(xiàn)露營地轉(zhuǎn)讓的帖子。
在同樣的社交平臺上，已可搜索到全國多地的露營場地轉(zhuǎn)讓帖。除了浙江、安徽、云南、四川等地均有營地轉(zhuǎn)讓外，上海地區(qū)也有好幾處營地正在轉(zhuǎn)讓中，描述關(guān)鍵詞包括“上海超美湖景露營地轉(zhuǎn)讓”“上海20000平方米大草坪露營地轉(zhuǎn)讓”等。比起市面上仍在艱難度日的露營地，另一些露營地已悄無聲息退場。
與露營相關(guān)的帳篷、睡袋、戶外家居類產(chǎn)品的銷售份額今年整體下滑了20%至50%，工廠制造端的訂單也有所下降。
相比民宿和酒店，露營的舒適度會(huì)打一些折扣，其中比較有樂趣的部分在于“過家家”式的自己動(dòng)手搭天幕、玩燒烤、社交互動(dòng)等環(huán)節(jié)。露營更多是一種新鮮的休閑方式，很少重復(fù)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，美國70%的家庭有露營習(xí)慣，每個(gè)家庭每年在露營上花銷約4000美元，而中國只有10%左右的家庭接觸露營，花銷也僅約1000元人民幣。
長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，還有很大的成長空間。
國家發(fā)改委等部門：支持露營場地建設(shè)
國家發(fā)改委等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》。其中提到，支持露營場地建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎(chǔ)上，劃出露營休閑功能區(qū)。構(gòu)建全國營地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，形成露營旅游休閑精品線路，滿足群眾節(jié)假日休閑露營需求。結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)道路、水電、排污等設(shè)施向露營場地延伸，并在周邊建設(shè)加油站、充電樁、停車場、城市觀景平臺等配套設(shè)施。
《2023-2028年中國露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》對中國露營行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。
本報(bào)告同時(shí)揭示了露營市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。
未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多露營行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國露營體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。
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吳亞楠
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