電子紙行業(yè)發(fā)展前景潛力及機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月5日 來源：百度 440 22
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電子紙正步入從黑白到彩色的過渡期。繼前幾年的高速增長之后，2023年全球電子紙市場出現(xiàn)分化，細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域既有持續(xù)收獲“爆發(fā)式”增長的喜悅，也有面臨“滯漲”挑戰(zhàn)的憂慮。2024年，迎接“全彩時(shí)代”的電子紙產(chǎn)業(yè)將遭遇“成長的煩惱”。

一、電子紙概述

電子紙，也被稱為電子墨水，是一種新型的顯示技術(shù)。它具有類似傳統(tǒng)紙張的顯示效果，同時(shí)具備可彎曲、低功耗、閱讀舒適等優(yōu)點(diǎn)。隨著電子紙技術(shù)的不斷成熟和市場需求的增長，電子紙行業(yè)正迎來快速發(fā)展的機(jī)遇。

電子紙正步入從黑白到彩色的過渡期。繼前幾年的高速增長之后，2023年全球電子紙市場出現(xiàn)分化，細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域既有持續(xù)收獲“爆發(fā)式”增長的喜悅，也有面臨“滯漲”挑戰(zhàn)的憂慮。2024年，迎接“全彩時(shí)代”的電子紙產(chǎn)業(yè)將遭遇“成長的煩惱”。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球電子紙市場規(guī)模在未來幾年將持續(xù)保持高速增長。一方面，隨著人們對閱讀舒適度和節(jié)能環(huán)保需求的提高，傳統(tǒng)紙張的需求逐漸減少，而電子紙作為傳統(tǒng)紙張的替代品，市場需求逐漸增加。另一方面，隨著電子紙技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，其在教育、零售、醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多，進(jìn)一步推動(dòng)了市場規(guī)模的增長。

三、電子紙市場現(xiàn)狀

在全球數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展趨勢下，頭頂“綠色低碳”光環(huán)的電子紙產(chǎn)業(yè)正處快速發(fā)展期，然而在經(jīng)歷了2022年爆發(fā)式增長之后，電子紙市場在2023年出現(xiàn)一定回落。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的研究數(shù)據(jù)，累計(jì)2023年前三季度來看，全球電子紙模組出貨量為1.82億片，同比下降2.3%;預(yù)計(jì)2023年全年將達(dá)到2.3億片，較2022年同比下降9.7%。

從應(yīng)用領(lǐng)域來看，目前電子紙的需求主要集中在B端商用市場和C端消費(fèi)市場，前者的應(yīng)用領(lǐng)域包括智慧零售、物流、辦公、醫(yī)療、工業(yè)等;后者則主要聚焦在電子紙閱讀器、手寫本、教育本、智能家居等。

電子紙技術(shù)的不斷進(jìn)步是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前，電子紙已經(jīng)從單一的黑白顯示發(fā)展到了彩色顯示，同時(shí)還在不斷優(yōu)化分辨率、響應(yīng)速度和可視角度等技術(shù)指標(biāo)。

除了傳統(tǒng)的電子閱讀器市場，電子紙還在零售、廣告、醫(yī)療等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。例如，電子紙?jiān)诔小⒈憷甑葓鏊糜趦r(jià)格標(biāo)簽和廣告牌，在醫(yī)療領(lǐng)域用于病人床頭卡、診斷報(bào)告等。

目前，全球電子紙市場主要集中在幾家知名企業(yè)手中，如E-Ink、Pentile等。這些企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模效應(yīng)不斷鞏固市場地位，同時(shí)也吸引了大量新興企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域。

隨著電子紙市場的不斷擴(kuò)大，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。從上游的墨水、膜片到下游的終端產(chǎn)品制造，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加高效。

但單從中國市場來看，電子紙平板銷量還是展現(xiàn)出了獨(dú)特的韌性。”張寧表示，在經(jīng)歷上半年同比小幅下滑之后，中國電子紙平板市場第三季度實(shí)現(xiàn)了24%的增長，抹平了上半年下滑，預(yù)計(jì)2023年全渠道銷量將達(dá)到135萬臺，同比增長將達(dá)到32%。

“在整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，電子紙行業(yè)仍然是為數(shù)不多處于增長通道中的產(chǎn)業(yè)，而且預(yù)計(jì)未來幾年還會(huì)持續(xù)不斷地增長。”奧翼電子相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國電子報(bào)》記者表示，發(fā)展節(jié)奏有所放緩的主要原因除了受到復(fù)雜國際形勢和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，還在于芯片等關(guān)鍵零部件供應(yīng)不暇，導(dǎo)致下游廠商產(chǎn)品出貨未達(dá)預(yù)期。

元太科技中國區(qū)總經(jīng)理劉森華指出，2023年電子紙市場下滑的說法更適用于電子價(jià)簽這一細(xì)分領(lǐng)域，而電子紙筆記本(eNote)則有大幅增長。劉森華向《中國電子報(bào)》記者透露，2024年起，美國市場將開始逐步大量導(dǎo)入電子價(jià)簽。

四、電子紙市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著全球消費(fèi)者對節(jié)能環(huán)保和舒適閱讀的需求增加，電子紙市場將迎來更大的發(fā)展空間。特別是在教育、零售、醫(yī)療等領(lǐng)域，電子紙的應(yīng)用場景將不斷拓展。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和成本的降低，電子紙產(chǎn)品的普及率將進(jìn)一步提高。

電子紙從黑白過渡到全彩，最大意義在于能夠極大拓寬其應(yīng)用范圍，今后可在電子教科書、電子價(jià)格標(biāo)簽、室內(nèi)外廣告、各類指示牌、智能穿戴、智能家居等方面實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的應(yīng)用。奧翼電子相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，目前，彩色電子紙?jiān)陔娮蛹堥喿x器與手寫本市場的滲透率還很低，而彩色電子紙的出現(xiàn)，會(huì)讓行業(yè)迎來更加健康化、多元化的發(fā)展，未來更有望助力電子紙產(chǎn)業(yè)快速成就千億美元的市場容量。

從技術(shù)角度來看，據(jù)了解，當(dāng)前市面上的產(chǎn)品基本都是基于電泳原理，其通過施加電場的極性及強(qiáng)度控制顆粒運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)顯示灰階控制的原理決定了其在彩色化、視頻化方面具有先天性不足，只能局限在低刷新率窄色域應(yīng)用范圍。

盡管電子紙市場前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，市場競爭激烈、技術(shù)門檻高、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力。同時(shí)，也需要加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

展望2024年，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，電子紙技術(shù)的發(fā)展方向?qū)⒅赶虼蟪叽?、彩色化、高分辨率。整體上，電子紙產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出持續(xù)增長、百花齊放的狀態(tài)。

2024年電子紙基礎(chǔ)產(chǎn)品將繼續(xù)保持增長。其中，在第一季度庫存出清之后，沃爾瑪?shù)葘⒙涞貓?zhí)行電子紙標(biāo)簽大單，從而推動(dòng)電子紙標(biāo)簽市場重回快車道;伴隨著消費(fèi)端的回暖和教育領(lǐng)域需求的拉動(dòng)，電子紙平板在中國市場將繼續(xù)保持高速增長。而除了電子紙標(biāo)簽和平板兩大基礎(chǔ)產(chǎn)品之外，B端的數(shù)字標(biāo)牌將是繼標(biāo)簽、平板之后業(yè)界最為關(guān)注的品類之一，許多歐洲國家面臨能源危機(jī)，已經(jīng)制定了新規(guī)定限制數(shù)字廣告牌的運(yùn)營時(shí)間。電子紙顯示技術(shù)憑借低功耗甚至可以依靠太陽能板實(shí)現(xiàn)可再生能源運(yùn)行的特點(diǎn)，將是替代高耗能的數(shù)字廣告牌的解決方案之一。

綜上所述，電子紙行業(yè)市場具有廣闊的發(fā)展前景和重要的戰(zhàn)略意義。通過技術(shù)創(chuàng)新、多元化應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈完善等方式，可以抓住市場機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，贏得市場份額。同時(shí)，也需要關(guān)注市場需求的變化和技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整經(jīng)營策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場的變化。

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