防曬用品消費需求調(diào)研 防曬用品行業(yè)發(fā)展前景分析2024

• 陳觀秋 2024年1月7日 來源：經(jīng)濟參考報 北青網(wǎng) 319 13
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2023年夏天，全國多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費市場迎來高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。此外，消費者在選購防曬用品時，需保持理性、科學(xué)防曬。

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發(fā)式增長。

2023年夏天，全國多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費市場迎來高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。此外，消費者在選購防曬用品時，需保持理性、科學(xué)防曬。

消費者對“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為，2023年夏天防曬產(chǎn)品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識有所增強;二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

防曬用品消費需求調(diào)研

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規(guī)模逐年上升，防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中，天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

通過社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，得出數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，男性和兒童防曬市場也正持續(xù)擴容，成為一片新的消費藍海。

近幾年來，防曬產(chǎn)品消費者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

防曬用品市場的火爆離不開社交媒體中防曬話題的廣泛討論與營銷，“硬核防曬”“防曬焦慮”等一批新鮮詞匯頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。以“防曬”為關(guān)鍵詞在小紅書平臺進行搜索，搜索結(jié)果顯示有756余萬篇相關(guān)筆記、500余萬件相關(guān)商品。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

防曬用品行業(yè)發(fā)展前景分析

當(dāng)前相較日韓等國家，我國防曬產(chǎn)品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環(huán)境不斷改善，我國防曬行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。

從發(fā)展趨勢來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

報告對我國防曬用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外防曬用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了防曬用品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多防曬用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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