中老年服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月19日 來源：百度 1455 96
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為確保中老年服裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解中老年服裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)

近期，一批專門為電商平臺拍攝中老年服裝海報的90后模特，在互聯(lián)網(wǎng)上“破圈”。大家發(fā)現(xiàn)拍攝這些 “媽媽裝”“奶奶裝”宣傳海報的原來是一批年輕的姑娘。在中國日漸龐大的中老年服裝市場中，這些年輕人的工作就是通過化妝，讓自己變老20多歲，然后穿上媽媽裝、奶奶裝在鏡頭面前展示最美的姿態(tài)。她們在從業(yè)的同時也見證了整個中老年服裝的流行變化趨勢。不過，這個已經(jīng)暗自發(fā)展了10余年的“奶奶裝”模特行業(yè)，也正在面臨視頻帶貨主播的挑戰(zhàn)和迭代。

“電商模特更看重銷量，就算很漂亮，但拍的衣服賣不火也不行。相反，即便長相并不出眾，但拍的衣服賣得好，那就是爆款模特。”梁曉晴坦言，這種競爭殘酷又極具說服力，“銷量說明一切，爆單才是王道，這便是電商模特不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。”

為確保中老年服裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解中老年服裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能中老年服裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

根據(jù)中國人口與發(fā)展研究中心最新預(yù)測，我國60歲及以上老人，2025年將達(dá)到3.21億，2032年或突破4億。充分挖掘這一消費(fèi)市場，不僅可以滿足老年人的消費(fèi)需求、增進(jìn)老年人的福祉，而且可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至成為拉動經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成藍(lán)海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數(shù)老年服飾風(fēng)格單一、款式傳統(tǒng)，難以滿足不同層次的消費(fèi)需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細(xì)分需求的解決方案。

新時代的銀發(fā)族經(jīng)濟(jì)條件相對提升，對時尚和美的要求也相對較高，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，他們的社交場景有了更多拓展，有了更多展示的機(jī)會。但受制于肩膀較厚、手臂和腰圍較粗等身型條件，很多年輕人的時尚服飾并不能直接適用于老年人，需要市場開發(fā)專門的時尚類老年服飾。

在老年功能性服飾上，保暖、發(fā)熱服裝是最先開始布局的，在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，區(qū)別于單純依靠天然的羊絨等保暖材料，越來越多的電池加熱、太陽能加熱等新技術(shù)應(yīng)用到保暖服飾上。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)降至12653家，同比下降4.9%。2021年紡織品服裝內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動作用增強(qiáng)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)13842億元，同比增長12.7%。預(yù)計2022年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)14479億元。

根據(jù)京東、阿里等平臺數(shù)據(jù)，2021 年，中國 50 歲以上女性在個戶、彩妝、穿搭等時尚中老年服裝行業(yè)細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長。

中國60歲以上的人口，達(dá)到了2.5億，占總?cè)丝诘谋壤秊?7.9%，服裝屬于剛需，粗略計算，中國老年服飾的市場規(guī)模大約為2685億元。如果我們將50歲-60歲人口納入，50歲以上的人口比例為31%，則中老年服裝的市場規(guī)模為4500億左右。

未來幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國內(nèi)老齡人群的主力軍，這部分老年人處于老生代和新生代中國人結(jié)點(diǎn)，受教育與思想開放程度較高，且大部分人是我國改革開放的生力軍。

在50歲至70歲年齡段的消費(fèi)者中，20%的消費(fèi)主力被稱為“活躍中老年消費(fèi)者”，在調(diào)查的所有消費(fèi)產(chǎn)品類別中，他們的消費(fèi)支出約占該年齡段消費(fèi)者總支出的55%。“活躍中老年消費(fèi)者”通常性格樂觀，生活方式積極。

雖然中老年消費(fèi)者在各品類上整體年均消費(fèi)較少，但單筆消費(fèi)往往更高。報告指出，這是因?yàn)樗麄兏幼⒅仄焚|(zhì)，因此往往選擇價格更高、更高端的產(chǎn)品。這一點(diǎn)在汽車、旅行和投資等大額消費(fèi)類別中尤為明顯，在酒類和服裝等其他類別中也同樣顯著。

此外，研究還表明，中老年消費(fèi)者在線上也相當(dāng)活躍，他們當(dāng)中的90%會每天使用社交媒體，盡管中老年群體看重與銷售人員面對面交流，他們也同樣喜歡線上渠道帶來的便捷。

調(diào)查顯示，目前老年人服裝存在品種少、價格高、款式舊等問題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個性化需求之間存在較大的落差。老年人購買服飾渠道多樣，網(wǎng)購超過50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，老年群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出新趨勢。

隨著人群觸網(wǎng)率提升，" 小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì) " 憑借數(shù)量龐大的人口基數(shù)、快速增長的消費(fèi)需求迅速崛起，成為消費(fèi)市場關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，作為小鎮(zhèn)常住人口主體的中老年，是一股不容忽視的消費(fèi)力量。

從產(chǎn)品分類上看，服飾鞋帽、家居電器是小鎮(zhèn)中老年熱銷品類 TOP2。與都市銀發(fā)族相比，選擇稀少的小鎮(zhèn)中老年人群更渴望在線上挑選到舒適、時尚的服裝。一方面因年齡增長、機(jī)體變化，中老年人對功能性鞋服的需求十分旺盛。

無論是銷量還是內(nèi)容關(guān)注度，功能鞋靴、棉衣棉褲在所有品類中都位居前列。另一方面，觸網(wǎng)后小鎮(zhèn)中老年作為互聯(lián)網(wǎng)鞋服內(nèi)容消費(fèi)的重度用戶，他們了解了更多的時尚信息，潛移默化中審美發(fā)生改變，愛美愛時尚愛自己的悅己意識不斷增強(qiáng)。

截止到6月30日，2022年上半年抖音平臺的中老年女裝銷量達(dá)到1520.4萬，整體銷售額近12.8億。巨大的市場發(fā)展空間吸引著眾多服裝企業(yè)的目光。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超過5成。

中老年服裝行業(yè)市場機(jī)遇分析

由于老年人生理與心理的變化，他們對服裝的需求可以劃分為兩大方面：一是因身體機(jī)能變化對功能性服裝設(shè)計的需求、二是因社交場景拓展、悅己意識提升的服裝審美升級需求。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場景正在從家庭這個單一空間朝著多元空間轉(zhuǎn)變。社交場景增多疊加悅己意識的覺醒，中老年人群消費(fèi)觀念在變化，在服裝的選擇上體現(xiàn)出了嶄新的趨勢。

無論是銀發(fā)族自身還是他們的子女，都在尋找舒適又漂亮的服裝，滿足中老年人對美的追求。根據(jù)巨量引擎相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年抖音銀發(fā)用戶商品GMV占比，女裝與時尚飾品遙遙領(lǐng)先。

近幾年，隨著中老年人群網(wǎng)購普及、消費(fèi)意識變化、孝心經(jīng)濟(jì)進(jìn)階，中老年服裝市場迎來革新機(jī)遇。在本文中，AgeClub將聚焦中老年人群服裝審美升級，分析中老年服裝市場現(xiàn)狀，從面料選擇、款式設(shè)計兩大維度探討中老年服裝如何革新

中老年服裝研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中老年服裝研究報告對中老年服裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的中老年服裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

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