2024年中國玩具行業(yè)市場全景調研報告

• 陳觀秋 2024年1月24日 來源：羊城晚報 日本玩具協(xié)會 中國金融信息網(wǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng) 光明網(wǎng) 418 20
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對于現(xiàn)在的人們來說，玩具不再只是小朋友的摯愛，也是成年人尋求情感寄托的重要載體。在當下的社會環(huán)境中，大眾對于滿足精神需求的文化娛樂產(chǎn)品擁有更強烈和更廣泛的需求。

對于現(xiàn)在的人們來說，玩具不再只是小朋友的摯愛，也是成年人尋求情感寄托的重要載體。在當下的社會環(huán)境中，大眾對于滿足精神需求的文化娛樂產(chǎn)品擁有更強烈和更廣泛的需求。

美國是全球最大的玩具消費市場，近兩年受疫情影響導致廣泛的社交隔離和學校停課，很多家庭的可支配收入從其他類型的娛樂活動轉向玩具，使得美國玩具市場增長較為強勁。

日本玩具產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，擁有萬代、壽屋、多美等全球知名的玩具企業(yè)。日本玩具產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)形成了密切合作的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)，從而擴大了玩具產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，在青少年人數(shù)持續(xù)減少的情況下，日本玩具產(chǎn)業(yè)通過擴大玩具用戶的年齡范圍來尋求市場增長。

在中國，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。IP授權是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

中國玩具行業(yè)市場全景調研

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。

在廣東“制造業(yè)當家”“產(chǎn)教評”技能生態(tài)鏈的引領下，澄海玩具迎來了產(chǎn)業(yè)鏈與人才鏈的深入交融，助力澄海玩具產(chǎn)業(yè)不斷向高端化、智能化、數(shù)字化、綠色化邁進，成為汕頭最具特色、最有活力的支柱產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，在澄海的玩具生產(chǎn)經(jīng)營單位已突破5萬家。培育了超10萬個市場主體、10家上市企業(yè)、一大批頗具實力的工業(yè)企業(yè)，行業(yè)整體從業(yè)人員超過12.5萬人。

從有到優(yōu)，從優(yōu)到強，再到尋求獨創(chuàng)，歷經(jīng)40年的發(fā)展和幾代人的沉淀，澄海玩具產(chǎn)業(yè)已擺脫了傳統(tǒng)的“作坊式”生產(chǎn)模式，實現(xiàn)從簡單的加工產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)轉型升級。年產(chǎn)值近500億元，現(xiàn)擁有玩具生產(chǎn)經(jīng)營單位5萬多家，從業(yè)人員12.5萬人，計劃至2030年產(chǎn)值達到1000億元。

據(jù)報道，2022年，中國國內市場玩具零售總額達883.1億元人民幣，比上年增長3.3%;全年實現(xiàn)玩具(不含游戲)出口483.6億美元，比上年增長5.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國玩具行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

2023年上半年，中國國內代表性電商平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現(xiàn)較快增長，銷售額同比增幅分別達30.4%和16.1%;單價在200元至400元區(qū)間的中高檔拼插積木產(chǎn)品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

上述數(shù)據(jù)顯示，國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。

中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當下國內強勁的“國潮經(jīng)濟”之風，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認定。

伴隨著內銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產(chǎn)業(yè)將進入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

近年，玩具領域總會出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

專家認為，寓教于樂、玩教結合的教育產(chǎn)品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養(yǎng)動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

報告對中國玩具行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國玩具行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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