2024年中國潮流玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局

• 李基錦 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 554 30
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潮流玩具，又稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是一種結(jié)合了藝術(shù)、潮流、動漫等多種元素的創(chuàng)意玩具。它們通常由設(shè)計師和藝術(shù)家精心設(shè)計制作，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和魅力。潮流玩具因其限量發(fā)行、價格相對較高以及獨(dú)特的藝術(shù)價值和收藏價值，被視為小眾產(chǎn)品。

潮流玩具，又稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，是一種結(jié)合了藝術(shù)、潮流、動漫等多種元素的創(chuàng)意玩具。它們通常由設(shè)計師和藝術(shù)家精心設(shè)計制作，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和魅力。潮流玩具因其限量發(fā)行、價格相對較高以及獨(dú)特的藝術(shù)價值和收藏價值，被視為小眾產(chǎn)品。

自2000年至2004年，國際玩具公司開始推出潮玩品牌，并在中國香港和中國臺灣舉辦各類展會，將潮流玩具引入大陸市場。這一時期標(biāo)志著中國潮玩行業(yè)的萌芽。如今，隨著市場供需的推動，大量資本涌入潮玩市場，并出現(xiàn)了盲盒、扭蛋機(jī)等創(chuàng)新玩法，極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲望，引爆了市場。

然而，近年來，國家對玩具行業(yè)的管理和監(jiān)管越來越嚴(yán)格。為了確保兒童玩具的安全與質(zhì)量，國家出臺了一系列相關(guān)法規(guī)和政策，如《玩具安全技術(shù)規(guī)范》和《未成年人保護(hù)法》等。這些法規(guī)的制定和實施為潮玩行業(yè)的發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)，確保了產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量。

國家還對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)給予了政策扶持。為了鼓勵企業(yè)加大創(chuàng)新投入、拓展市場空間，政府在稅收優(yōu)惠、資金支持、人才培養(yǎng)等方面給予了一定的政策傾斜。這些政策對潮流玩具行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析

潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈分析

在潮流玩具的產(chǎn)業(yè)鏈中，各個環(huán)節(jié)都發(fā)揮著不可或缺的作用。首先，我們要了解一下這個產(chǎn)業(yè)鏈的上游。上游主要包括IP供給和運(yùn)營商。這些企業(yè)或個人負(fù)責(zé)對IP進(jìn)行設(shè)計、授權(quán)、再創(chuàng)作和產(chǎn)品開發(fā)。一些知名的IP，如Kaws、迪士尼、漫威等，都是潮流玩具的重要IP來源。這些IP具有廣泛的知名度和粉絲基礎(chǔ)，為潮流玩具的創(chuàng)意提供了豐富的土壤。

產(chǎn)業(yè)鏈的中游是潮玩制造商。主要負(fù)責(zé)潮玩的工業(yè)設(shè)計、建模和制造。這些制造商需要具備專業(yè)的技術(shù)和工藝，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。在這個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新和品質(zhì)成為關(guān)鍵，因為制造商需要滿足消費(fèi)者對獨(dú)特設(shè)計和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求。

產(chǎn)業(yè)鏈的下游是銷售商和售后市場。這一環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)潮玩的銷售、售后服務(wù)等。銷售渠道多種多樣，包括線上平臺如淘寶、京東，以及線下實體店如名創(chuàng)優(yōu)品、閑魚等。此外，售后市場也為消費(fèi)者提供了一定的保障，確保他們購買的潮流玩具得到適當(dāng)?shù)木S護(hù)和保養(yǎng)。

數(shù)據(jù)來源：行行查

潮流玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀

潮流玩具的目標(biāo)受眾主要是愿意為潮流買單的年輕群體，其中以95后和00后為主。這一群體對潮流玩具有著濃厚的興趣和熱愛，他們追求個性、時尚，并且具備一定的購買力和消費(fèi)習(xí)慣。正是由于這些年輕消費(fèi)者的青睞，中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模已超過400億元。這一數(shù)字的背后，是年輕消費(fèi)者對潮流玩具的熱愛與追捧。隨著Z時代消費(fèi)群體的崛起，潮玩行業(yè)仍有較大的市場潛力等待挖掘。

為了更好地滿足年輕消費(fèi)者的需求，潮玩企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，推出更多具有創(chuàng)意和個性化的產(chǎn)品。同時，企業(yè)還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

隨著數(shù)字化和社交媒體的發(fā)展，潮玩企業(yè)還需要積極擁抱新技術(shù)，拓展線上銷售渠道，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動與溝通。通過線上線下的有機(jī)結(jié)合，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗。

中國潮流玩具市場競爭格局

中國潮流玩具市場正處于行業(yè)生命周期的成長期，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，行業(yè)集中度較低，國內(nèi)市場玩家包括泡泡瑪特、TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二棟文化等品牌，而國外知名品牌如LEGO、Hasbro等也在市場中占據(jù)一席之地。未來，隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展，頭部企業(yè)的市場占有率有望進(jìn)一步提升。

在眾多品牌中，泡泡瑪特?zé)o疑是中國潮流玩具市場的領(lǐng)頭羊。2021年，泡泡瑪特的GMV達(dá)到47億元，市場份額高達(dá)13.6%，穩(wěn)居中國市場領(lǐng)先地位。作為中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司自2010年成立以來，已發(fā)展成為覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺。

泡泡瑪特的成功得益于其對全球藝術(shù)家資源的挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化的全面布局。截至2021年12月31日，泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店數(shù)量已達(dá)到295家，機(jī)器人商店數(shù)量更是高達(dá)1611臺，深度覆蓋了全國103個城市。這一廣泛的門店網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了便捷的購物體驗，進(jìn)一步鞏固了泡泡瑪特的市場地位。

展望未來，隨著中國潮流玩具市場的持續(xù)發(fā)展，泡泡瑪特有望繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位。同時，其他品牌也在積極尋求突破，通過創(chuàng)新和差異化競爭策略，提升自身市場份額。在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場中，各品牌之間的競爭將愈加激烈。

中國潮流玩具市場正處于成長期，行業(yè)格局正在形成。泡泡瑪特作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)建立起強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。未來，隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展和競爭的加劇，各品牌需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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