運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 “功能性”或成運動品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點

• 陳觀秋 2024年1月25日 來源：伯虎財經 中國商報 智通財經 中國經營報 455 23
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2023年，國家和各地方政府也不斷加大“擴內需”“促消費”政策力度，利于整個服飾消費行業(yè)市場的復蘇。同時，行業(yè)也出現(xiàn)了專業(yè)化、細分化以及中高端化的新方向。在近期一項2023年亞洲戶外裝備的相關評選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經常出

2023年，運動鞋服業(yè)迎來“冰火兩重天”的發(fā)展態(tài)勢。一方面，國貨運動品牌們借助國潮加速提升認知度，行業(yè)滲透率與市場規(guī)模也都在穩(wěn)步提升。另一面，國貨運動品牌們的上行壓力愈發(fā)明顯。近年來，國貨運動品牌雖崛起且擊退海外大牌，產品也逐步走向中高端化，但在整個消費市場趨于頹勢下，國貨運動品牌們的庫存問題凸顯。與此同時，安踏、李寧、特步等頭部品牌股價今年連連下跌，業(yè)內逐步流傳出“國潮失靈”“國貨一哥崩盤”的消息。

運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

9月23日，貴人鳥股份有限公司發(fā)布公告宣布，未來將逐步退出運動鞋服業(yè)務，將糧食業(yè)務作為公司主要經營發(fā)展方向。

而對于此前的主業(yè)運動鞋服業(yè)務，公司則表示未來將會逐步退出。貴人鳥在公告中稱，“鑒于運動鞋服業(yè)務自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業(yè)務進行優(yōu)化調整，根據(jù)公司實際經營情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行‘貴人鳥’‘Prince’等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務?！?/p>

貴人鳥方面曾表示，由于運動鞋服行業(yè)發(fā)展變化，以及小眾體育品牌的興起，以“貴人鳥”為代表的中小運動鞋服品牌面臨非常大的發(fā)展壓力。

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

2023年，國家和各地方政府也不斷加大“擴內需”“促消費”政策力度，利于整個服飾消費行業(yè)市場的復蘇。同時，行業(yè)也出現(xiàn)了專業(yè)化、細分化以及中高端化的新方向。

近年來中國政府密集出臺運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元?！度窠∩碛媱?2021-2025年)》等國家扶持體育產業(yè)政策的不斷出臺，為國內運動服飾產業(yè)提供了極大的增長空間。

能否抓住戶外、女子、兒童等垂類細分領域的增長機會，成為了品牌們尋求拐點、把握增長的關鍵。2023年，運動服飾品牌們都在努力向上，不論是產品升級，還是企業(yè)數(shù)字與國際化，這都是整個消費界的大發(fā)展趨勢。

運動服飾是指根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。

由于我國是人口大國，擁有豐富的勞動力資源，近年來，運動服飾產業(yè)雖然不斷向勞動力資源豐富的國家和地區(qū)轉移，但我國仍全球最大的運動服飾生產地之一。以運動鞋為例，2022年，我國運動鞋產量達到10.88億雙，近年來，運動鞋產業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國家轉移。但我國運動鞋產量仍排在全球前十。

隨著中國體育產業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質的不斷提升，中國體育行業(yè)的政策導向已經開始由重視數(shù)量向重視質量轉變，多維度、高質量的綠色發(fā)展模式成為“十四五”期間體育產業(yè)發(fā)展的目標。

我們的報告《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

在近期一項2023年亞洲戶外裝備的相關評選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經常出現(xiàn)在產品名稱里，“功能性”或成運動品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點。

我國運動服飾市場規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長仍較為穩(wěn)健，預計2024年我國運動服飾市場規(guī)模將達到4210億元，同比增長9.1%，2023-2028年CAGR有望達到7.7%。

我們對運動服裝行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對運動服裝相關企業(yè)的調查研究，對我國運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了運動服裝行業(yè)的前景與風險。

想要了解更多運動服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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