洗衣機市場向“精致洗護”衍進 洗衣機行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月26日 來源：百度 1061 67
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為確保洗衣機行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解洗衣機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

近年來，我國消費市場不斷復(fù)蘇，消費場景不斷拓展。隨著人們生活水平的不斷提高，家電消費場景也越來越多元化，家電產(chǎn)品種類極大豐富，使用性能不斷提高。回顧2023年的洗衣機市場，雖然需求釋放相對緩慢，市場并未如預(yù)期一般實現(xiàn)快速反彈，但從整體來看，洗衣機市場進入了平穩(wěn)增長的“精耕細(xì)作”期。

具體來看，洗衣機市場在一、二季度復(fù)蘇較為緩慢，僅在四季度取得較高增長，而這其中還有同期低基數(shù)的原因。從全年來看，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗衣機全渠道零售量為4005萬臺，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%。除規(guī)模穩(wěn)健復(fù)蘇外，套裝結(jié)構(gòu)洗衣機銷量的持續(xù)提升也帶動產(chǎn)業(yè)價格結(jié)構(gòu)平穩(wěn)升級，2023年，洗衣機均價2278元，比同期提升2.4%。

為確保洗衣機行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解洗衣機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能洗衣機從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

洗衣機作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟、房地產(chǎn)、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭等。2022年，受新冠疫情和全球供應(yīng)鏈危機的影響，國內(nèi)洗衣機市場遭遇了五年以來最大幅度的量額齊降。但在市場寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、細(xì)分化等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，干衣機等高附加值品類保持高速增長，國產(chǎn)品牌在海外市場“全面開花”，展現(xiàn)出強大的競爭力和韌性。2023年，隨著全球經(jīng)濟復(fù)蘇和國內(nèi)消費回暖，洗衣機市場有望迎來新的增長機會和挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗干套裝洗衣機零售量規(guī)模達到95.9萬臺，同比增長91.1%。線上市場滾筒洗衣機零售量占比達到29.4%，比2022年同期提升3.8%;線下市場滾筒洗衣機零售量占比為66.9%，比2022年同期提升1.6%。

從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，洗烘一體機受洗干套裝洗衣機擠壓明顯，市場占比開始快速下滑，線上洗烘一體機占比為14.1%，同比下滑1.6%;線下洗烘一體機占比為26.9%，同比下滑3.6%。

從容量角度來看，當(dāng)前10公斤滾筒洗衣機仍是最核心的產(chǎn)品，之前關(guān)注度較高的12公斤滾筒洗衣機由于價值空間較小，供給端未能形成合力推動，整體容量升級的步伐較為緩慢，市場的基本盤并未動搖。數(shù)據(jù)顯示，線上滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達到86.8%，比同期增長3.4%;線下滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達到90.2%，比同期增長5.2%。

整體而言，洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)尚普咨詢集團數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)洗衣機市場均價約為2103元，同比提升2.4%。從銷量來看，單雙缸洗衣機、波輪洗衣機這兩大品類，無論在線上還是線下，份額都在逐步下滑，但滾筒洗衣機的份額都在逐步攀升。線下的消費升級較為明顯。5000元以下價格段的洗衣機銷售占比，在2022年都有微幅的下滑。反而5000+至1萬+的中高端洗衣機銷售占比都有所提升。大容量也是近年來的結(jié)構(gòu)性亮點。2022年線下10公斤及以上的洗衣機銷售額占比，已經(jīng)幾乎占到9成，同比增幅更是接近9%。與此同時，10公斤以下的洗衣機銷售額占比都在下滑。

洗衣機行業(yè)市場機遇分析

我們看到，頭部品牌和主流品牌緊握一二線，打造大型體驗店、創(chuàng)意生活館和成套品牌廳、智慧生活家等多種形式，用統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)進行設(shè)計，為用戶營造沉浸式體驗場館，建設(shè)有格調(diào)的觸點網(wǎng)絡(luò)，以賣場景帶動套系化銷售，以客單價提升推動盈利提升。同時頭部品牌也在快速下沉三四線，建立起系統(tǒng)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。通過渠道下沉，全面強化國民高端品牌的定位。

而在三四級市場本就如魚得水的中小品牌，對市場新趨勢往往能做出更快速更靈活的反應(yīng)，近年來，中小品牌都在加大對于經(jīng)銷商、終端商的支持力度，強化門店人員培訓(xùn)，賦能零售終端，不斷滿足縣鎮(zhèn)消費者個性化需求，突出產(chǎn)品出樣，完善售后服務(wù)能力，提升利潤空間。

在產(chǎn)品方面，洗衣機行業(yè)將繼續(xù)沿著大容量、高端化、智能化、細(xì)分化等方向發(fā)展，滿足不同消費者的多元化需求。大容量洗衣機將成為主流，10公斤以上的洗衣機銷售占比將進一步提升;高端化洗衣機將突出品質(zhì)和體驗，5000元以上的洗衣機銷售占比將繼續(xù)增長;智能化洗衣機將實現(xiàn)更多的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)功能，如語音控制、遠程控制、自動識別、自動調(diào)節(jié)等，提升用戶的便捷性和舒適性;細(xì)分化洗衣機將針對不同的場景和人群，如母嬰洗、分區(qū)洗、壁掛式、迷你型等，滿足用戶的個性化需求。

在品牌方面，洗衣機行業(yè)將保持相對穩(wěn)定的格局，國產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時也將面臨更激烈的競爭。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強大的技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢，在高端市場和海外市場取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場策略、良好的口碑等優(yōu)勢，在中高端市場和三四線市場保持較快增長;其他中小品牌則需要加強自身的核心競爭力，尋找差異化的切入點，抓住市場細(xì)分領(lǐng)域的機會，提升品牌知名度和忠誠度。

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