中國劇場行業(yè)經(jīng)營效益及商業(yè)模式分析

• 楊興杰 2024年1月26日 來源：中研網(wǎng) 940 59
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根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國演出市場年度報告》，2021年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；演出衍生品及贊助收入22.

一、中國劇場行業(yè)經(jīng)營效益分析

1.中國劇場行業(yè)營收狀況

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報告》，2022年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國演出市場年度報告》，2021年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%；政府補貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

圖表：2019-2022年中國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國劇場行業(yè)利潤水平

總體上看，我國劇場行業(yè)的利潤率相對較低。一方面是因為劇場的運營成本高，包括租金、人員工資、設(shè)備維護等方面的開支較大；另一方面則是因為市場競爭激烈，票價難以大幅上漲。加上疫情因素，這就造成多數(shù)劇場利潤水平較低，甚至為負。

具體來說，不同規(guī)模和類型的劇場利潤率差異較大。大型專業(yè)劇場的盈利能力較強，而小型業(yè)余劇場的盈利較為困難。同時，一些熱門劇目和知名表演團體的演出往往能帶來較高的收益，但這類演出數(shù)量有限，無法保證劇場的持續(xù)盈利。

3.中國劇場行業(yè)成本管控

在成本管控方面，劇場行業(yè)需要考慮到場地租賃、人員工資、設(shè)備維護等多個方面的成本。此外，隨著科技的發(fā)展，如何利用新的技術(shù)手段提高運營效率，降低成本，也是劇場行業(yè)需要考慮的問題。

當前，為了應(yīng)對競爭壓力和市場風(fēng)險，許多劇場開始加強成本管控，主要措施包括：

優(yōu)化運營管理

通過提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量，降低人力成本和運營成本。例如，引入智能化管理系統(tǒng)，提高工作效率；加強對員工的培訓(xùn)和管理，提高工作效能。

創(chuàng)新經(jīng)營模式

嘗試新的商業(yè)模式，拓展業(yè)務(wù)范圍，增加收入來源。例如，開展線上演出直播業(yè)務(wù)，吸引更多觀眾；與旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造綜合性文化消費場所。

加強品牌建設(shè)

通過宣傳推廣，提高品牌知名度和美譽度，從而吸引更多的觀眾和合作伙伴。例如，舉辦各種文化活動，加強與觀眾的互動；與其他企業(yè)合作，共同推廣品牌形象。

提高技術(shù)水平

引進先進技術(shù)和設(shè)備，提高劇場的技術(shù)水平和安全性。例如，安裝智能照明系統(tǒng)，節(jié)約能源消耗；使用環(huán)保材料，改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。

總之，盡管當前我國劇場行業(yè)面臨一定的挑戰(zhàn)，但隨著文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及人們對精神文化需求的日益增長，劇場行業(yè)的發(fā)展前景依然廣闊。通過加強成本管控和創(chuàng)新經(jīng)營模式，劇場企業(yè)有望實現(xiàn)更高的經(jīng)濟效益和社會效益。

二、中國劇場行業(yè)商業(yè)模式分析

中國劇場行業(yè)的商業(yè)模式主要包括演出售票、演出贊助和政府補貼等幾種模式。其中，演出售票是最主要的收入來源，而政府補貼也是重要的補充。

1.演出售票模式

演出售票模式是劇場最主要的商業(yè)模式之一。劇場的演出售票收入主要來自于觀眾的購票。為了吸引更多的觀眾，劇場需要不斷推出高質(zhì)量的演出節(jié)目，提高演出的觀賞性和娛樂性。同時，劇場還需要加強營銷和宣傳，提高市場知名度和品牌形象。

2.演出贊助模式

演出贊助模式是劇場另一種重要的商業(yè)模式。一些企業(yè)或機構(gòu)會贊助劇場的演出，以提升自己的品牌形象或宣傳自己的產(chǎn)品。演出贊助收入通常包括贊助商提供的資金和物品等。為了獲得更多的贊助，劇場需要在演出節(jié)目和宣傳方面與贊助商的需求相契合，同時提供良好的贊助回報。

3.政府補貼模式

政府補貼模式是劇場的重要補充。政府會對一些公益性較強的演出場所進行補貼，以促進文化事業(yè)的發(fā)展。劇場可以通過申請文化事業(yè)發(fā)展資金或地方財政補貼等方式獲得政府補貼。

4.文化綜合體模式

近年來，一些劇場結(jié)合周邊商業(yè)設(shè)施，打造成集購物、餐飲、娛樂于一體的文化產(chǎn)業(yè)綜合體。這樣可以創(chuàng)造多元化的收入來源，提高整體盈利能力。

5.會員制度

一些劇場實行會員制度，為會員提供優(yōu)惠價格、優(yōu)先購票等服務(wù)。這種方式可以提高客戶的忠誠度，但需要投入較大的營銷費用。

三、中國劇場行業(yè)市場痛點分析

雖然我國劇場行業(yè)發(fā)展迅速，但仍然面臨著一些市場痛點和問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.競爭激烈

中國劇場行業(yè)的競爭非常激烈。隨著人們對文化娛樂需求的增加，越來越多的劇場涌現(xiàn)出來。這使得劇場的競爭壓力越來越大，為了吸引觀眾，劇場需要不斷提高演出質(zhì)量和服務(wù)水平。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，劇場市場的競爭越來越激烈，尤其是在一線城市和部分熱門地區(qū)，同類型劇場之間的競爭尤為突出。

2.成本壓力大

劇場行業(yè)的成本壓力較大。一方面，演出的成本包括場地租賃、道具、服裝、燈光音響等費用；另一方面，為了提高演出質(zhì)量，聘請知名演員的費用也在逐年上升。這些因素都導(dǎo)致劇場的成本壓力越來越大，很多劇場都面臨著虧損的問題。

3.觀眾體驗不佳

觀眾體驗是影響劇場發(fā)展的重要因素之一。一些觀眾對演出的觀賞效果不滿意，或者對劇場的服務(wù)不滿意，這都會影響劇場的口碑和上座率。為了提高觀眾體驗，劇場需要不斷改善設(shè)施和服務(wù)水平，提高觀眾的滿意度和忠誠度。

4.經(jīng)營模式單一

目前，國內(nèi)大部分劇場仍然依靠傳統(tǒng)的售票和出租場地為主要收入來源，沒有充分挖掘和利用自身的資源和優(yōu)勢，開發(fā)多樣化的經(jīng)營項目。

5.缺乏創(chuàng)新和多樣性

一些觀眾對傳統(tǒng)的演出節(jié)目已經(jīng)失去了興趣，而一些劇場缺乏創(chuàng)新和多樣性，沒有推出新穎的演出節(jié)目和活動形式，這也會影響劇場的經(jīng)營效果。為了吸引更多的觀眾，劇場需要不斷創(chuàng)新和推出多樣化的演出節(jié)目和活動形式。

6.人才匱乏

劇場行業(yè)需要具備專業(yè)技能的人才，但目前市場上這方面的人才比較缺乏，尤其是高素質(zhì)的管理人才和技術(shù)人才。

針對這些問題，劇場經(jīng)營者應(yīng)該積極探索創(chuàng)新的經(jīng)營模式和多元化的業(yè)務(wù)收入來源，以提高自身的市場競爭力和經(jīng)濟效益。

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