中國電視市場(chǎng)品牌出貨量分析 未來五年電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 郭夢(mèng) 2024年2月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 329 14
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中國電視市場(chǎng)品牌出貨量分析

洛圖科技發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月，中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了419萬臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比亦增長(zhǎng)21.4%。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內(nèi)的7大傳統(tǒng)主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺(tái)，合并市占率高達(dá)93.3%。

第一陣營(yíng)中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺(tái)，接近去年同期，環(huán)比增長(zhǎng)近50%;海信、TCL、創(chuàng)維這三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌的合計(jì)出貨量約為230萬臺(tái)，同比大漲44.2%。第二陣營(yíng)中，長(zhǎng)虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.6%，合并市占率達(dá)到15.3%。其中，長(zhǎng)虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長(zhǎng)63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長(zhǎng)。

洛圖科技判斷，2024年第一季度，中國電視整體市場(chǎng)的出貨規(guī)模將達(dá)到950萬臺(tái)左右，較去年同期增長(zhǎng)10%以上。

電視產(chǎn)業(yè)鏈

電視產(chǎn)業(yè)鏈包括多個(gè)環(huán)節(jié)，從上游的設(shè)備供應(yīng)商和節(jié)目供應(yīng)商，到中游的電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)，再到下游的廣告服務(wù)和電視受眾。

上游環(huán)節(jié)主要包括設(shè)備供應(yīng)商和節(jié)目供應(yīng)商。設(shè)備供應(yīng)商提供電視制造所需的各種設(shè)備和原材料，如顯示屏、背光板、揚(yáng)聲器等零部件，以及ITO靶材、玻璃基板等原材料。節(jié)目供應(yīng)商則負(fù)責(zé)制作和發(fā)行電視節(jié)目，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目等。

中游環(huán)節(jié)主要包括電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)。電視臺(tái)負(fù)責(zé)播出電視節(jié)目，并通過廣告收入等方式獲得收益。有線電視網(wǎng)則負(fù)責(zé)將電視節(jié)目傳輸?shù)接脩舻碾娨暀C(jī)上，通過收視費(fèi)等方式獲得收益。

下游環(huán)節(jié)主要包括廣告服務(wù)和電視受眾。廣告服務(wù)是電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)的主要收入來源之一，通過向廣告主提供廣告播放服務(wù)獲得收益。電視受眾則是電視產(chǎn)業(yè)的最終消費(fèi)者，通過購買電視機(jī)和支付收視費(fèi)等方式參與電視產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，電視產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展和變化。例如，智能電視的出現(xiàn)和發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)電視和內(nèi)容提供商成為了電視產(chǎn)業(yè)鏈的新參與者。同時(shí)，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，電視節(jié)目的傳輸方式也在不斷變化，從傳統(tǒng)的有線電視向互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等新型傳輸方式轉(zhuǎn)變。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

進(jìn)入2021年，中國電視品牌在海外市場(chǎng)的占比攀升至56%。隨著眾多中國品牌加速全球市場(chǎng)的擴(kuò)張，曾在國際市場(chǎng)上占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)的韓國品牌開始遭遇挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生劇變。一個(gè)典型的例子是，2022年12月，海信電視單月出貨量達(dá)到232.6萬臺(tái)，超越了三星(出貨量210萬臺(tái))，這標(biāo)志著中國電視品牌首次榮登全球銷量榜首。

到了2023年，傳統(tǒng)日韓品牌的全球影響力進(jìn)一步減弱。索尼、飛利浦、夏普等品牌的出貨量排名已跌出前六。日系品牌影響力的下滑，從其在“本土市場(chǎng)”的失守中可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，海信及其收購的東芝品牌，在2023年已聯(lián)手占據(jù)日本市場(chǎng)首位。

2023年全球電視出貨量1.96億臺(tái)，同比下降3.5%。出貨量前10企業(yè)依次為三星、海信、TCL、LG、小米、創(chuàng)維、索尼、飛利浦+AOC、Vizio、夏普。

在全球彩電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，海信等中國品牌穿越了不確定的市場(chǎng)周期，保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，重塑全球彩電市場(chǎng)新格局，充分展現(xiàn)出中國品牌的韌性、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展后勁。

未來五年電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

超高清和8K電視的普及：隨著顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，超高清(4K)和8K電視可能會(huì)在未來五年內(nèi)逐漸成為主流。這些電視具有更高的分辨率和更好的畫質(zhì)，可以提供更真實(shí)、更細(xì)膩的視覺效果。

智能電視的進(jìn)一步發(fā)展：智能電視在未來可能會(huì)繼續(xù)發(fā)展，擁有更多的智能功能，如語音識(shí)別、面部識(shí)別、手勢(shì)控制等。此外，智能電視可能會(huì)進(jìn)一步與其他智能設(shè)備進(jìn)行連接和互動(dòng)，形成智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

OLED和量子點(diǎn)技術(shù)的普及：OLED和量子點(diǎn)技術(shù)可能會(huì)在未來五年內(nèi)得到更廣泛的應(yīng)用。這些技術(shù)可以提高電視的畫質(zhì)和色彩表現(xiàn)，使電視畫面更加生動(dòng)逼真。

大屏化和可彎曲電視的出現(xiàn)：未來五年內(nèi)，電視屏幕尺寸可能會(huì)繼續(xù)增大，同時(shí)可彎曲電視也可能會(huì)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。這些電視可以提供更廣闊的視野和更靈活的使用方式。

流媒體服務(wù)的興起：隨著流媒體服務(wù)的普及，電視可能會(huì)更多地被用作流媒體內(nèi)容的顯示設(shè)備。電視制造商可能會(huì)與流媒體服務(wù)提供商合作，為用戶提供更豐富的內(nèi)容選擇。

環(huán)保和可持續(xù)性成為重要考量：在全球環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，電視行業(yè)可能會(huì)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保和可持續(xù)性。制造商可能會(huì)采用更環(huán)保的材料和生產(chǎn)工藝，以降低產(chǎn)品的環(huán)境影響。

更多關(guān)于行業(yè)未來投資前景規(guī)劃及相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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