少兒讀物行業(yè)發(fā)展前景研究：圖書產業(yè)發(fā)展提高增長驅動力

• 吳亞楠 2024年3月8日 來源：互聯網 949 59
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少兒生理方面的發(fā)展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統(tǒng)的結構和機能的變化。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

兒童青少年是國家的未來、民族的希望，促進兒童青少年養(yǎng)成良好的閱讀習慣、提高閱讀能力是培養(yǎng)未來人才、傳承優(yōu)秀文化的基礎，也是提升國民閱讀能力的必要途徑。

《關于促進全民閱讀工作的意見》把“積極推動青少年閱讀”列為促進“全民閱讀”的重要任務之一。2023年3月，教育部等八部門印發(fā)了《全國青少年學生讀書行動實施方案》，號召各相關部門聯合開展全國青少年學生讀書行動。

近年來，兒童青少年閱讀氛圍日益濃厚并總體呈現出積極向好的態(tài)勢，但閱讀量較少、閱讀興趣不濃、閱讀能力發(fā)展城鄉(xiāng)差異較大、閱讀指導效果不理想等問題依然存在。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略分析報告》顯示：

少兒讀物行業(yè)發(fā)展前景研究

閱讀是個體獲取知識、增長智慧的重要方式，也是一個國家、一個民族精神發(fā)展和文明傳承的重要途徑。黨的十八大以來，黨和國家高度重視“全民閱讀”，從2014年至今，“全民閱讀”已經連續(xù)十年被寫入《政府工作報告》。

2021年，《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》頒布，明確提出要“深入推進全民閱讀，建設‘書香中國’”。全民閱讀已然成為一項重要的國家發(fā)展戰(zhàn)略，越來越多的人開始意識到并重視“多讀書、讀好書、好讀書”。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。

少兒生理方面的發(fā)展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統(tǒng)的結構和機能的變化。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國少兒讀物的形式與其他國家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有三個鮮明特點。

(1)文字多，插圖偏少。無論是少兒圖書，還是少兒雜志和報紙，都以文字為主，配以插圖。我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字數也在1萬字以上。

這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設計很講究，可以算是繪本，大致有三種表現形式：一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認知和識字為目標，但不配音標;三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質。

(2)插圖注重達意，忽略審美意蘊。通觀各類少兒圖書，它們的插圖一般有一個取向，完全按照文字的內涵配圖，文字意義的傳達成為重點。插畫師創(chuàng)新的意識不強，只把插圖看成對文字的簡單搭配、點綴，對文字里的美感和詩意的領悟、傳達欠缺。有些少兒圖書，即便只需要插圖進行意義傳達，但插圖本身的美感追求也不夠。比如，插圖多為卡通圖案，手繪較少，一般為電子制圖，復制性強。

根據統(tǒng)計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進作用。

圖書產業(yè)發(fā)展提高增長驅動力

伴隨“雙減”政策實施，國內學生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產品市場可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國圖書產業(yè)發(fā)展提高增長驅動力。

2022年，在傳統(tǒng)電商圖書銷售市場中，文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書的銷售碼洋同比變化率分別為-12.24%、-4.36%、0.06%、-4.19%、-0.42%、-14.18%;在短視頻圖書銷售市場中，兒童讀物、考試教輔、自我實現類、文學、動漫漫畫、育兒書籍等類別圖書銷量排名靠前，銷售碼洋所占短視頻電商圖書銷售總碼洋的比例分別為29.14%、22.46% 、6.04%、4.81%、2.35%、2.56%。

少兒讀物行業(yè)前景研究

少兒讀物行業(yè)在近年來呈現出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，這主要得益于國家對于文化產業(yè)的大力支持，以及家庭對于少年兒童圖書消費水平和需求的不斷提高。同時，隨著科技的進步和社會環(huán)境的變遷，少兒讀物行業(yè)也面臨著一些新的挑戰(zhàn)和機遇。

從市場需求來看，少兒圖書市場具有巨大的潛力。隨著家庭對教育的重視，父母們越來越注重孩子的閱讀質量和閱讀體驗，愿意為孩子購買更多的優(yōu)質圖書。此外，隨著兩孩政策的放開，新生兒比例的增加也將進一步推動少兒圖書市場的發(fā)展。

技術的發(fā)展為少兒讀物行業(yè)帶來了新的機遇。數字化技術的普及和應用使得少兒圖書的獲取更加便捷，也為出版社提供了更多的營銷和推廣手段。此外，新技術還使得圖書的形式和內容更加豐富多樣，如AR圖書、互動圖書等，這些創(chuàng)新形式能夠吸引更多孩子的注意力，提高閱讀興趣。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的少兒讀物行業(yè)報告對中國少兒讀物行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多少兒讀物行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略分析報告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過程，也有一些學者從胎兒期開...

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