數(shù)字音樂市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2024年3月11日 來源：百度 941 59
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為確保數(shù)字音樂行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

音樂是人類文化的重要組成部分，也是人類情感的重要表達(dá)方式。在過去，音樂創(chuàng)作、演出、傳播手段比較單一。計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，為音樂藝術(shù)提供了新的“打開方式”——讓音樂的創(chuàng)作、演出、傳播手段日益豐富多元，同時(shí)也催生出數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。

國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布的全球音樂報(bào)告顯示，中國音樂市場在2022年已成為全球第五大音樂市場;Statista預(yù)測中國數(shù)字音樂市場收入有望從2022年的19億美元增長至2027年的27億美元，成為全球增速最快的音樂市場。作為文化新業(yè)態(tài)的一個(gè)重要分支，數(shù)字音樂正在成為推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量。

為確保數(shù)字音樂行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能數(shù)字音樂從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。

音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

中國數(shù)字音樂市場日益壯大，年輕用戶及付費(fèi)意愿為驅(qū)動(dòng)力，其中在線音樂服務(wù)市場涵蓋會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)，并延伸出音頻直播及在線 K 歌為主的音樂衍生社交娛樂服務(wù)市場。來自中娛智庫的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模達(dá)694.85億元，較2021年增長10.83%，增速進(jìn)一步放緩，其中網(wǎng)絡(luò)音樂核心營收244.85億元，較2021年增長8.85%;音樂衍生的社交娛樂服務(wù)等收入450億元，較2021年增長11.94%。市場規(guī)模得益于 90-00后用戶占比擴(kuò)大和用戶付費(fèi)意愿的提升而快速增長?；诟顿M(fèi)內(nèi)容占比擴(kuò)大及付費(fèi)用戶持續(xù)增加，中娛智庫預(yù)計(jì)2024年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模為750億元，網(wǎng)絡(luò)音樂市場用戶人數(shù)達(dá)7.4 億人，用戶付費(fèi)率達(dá)到 27%;展望2030年，網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模將達(dá)到1000億元，市場空間得到進(jìn)一步擴(kuò)展。

我國數(shù)字音樂市場在2022年開始步入后版權(quán)時(shí)代，隨著國家反壟斷政策的實(shí)施以及市場監(jiān)管總局對(duì)音樂平臺(tái)版權(quán)的規(guī)范和持續(xù)監(jiān)管，音樂版權(quán)競爭趨于柔和，獨(dú)家版權(quán)逐漸結(jié)束，數(shù)字音樂市場開啟新一輪競爭。國內(nèi)數(shù)字音樂市場已經(jīng)形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等大型平臺(tái)和眾多小型平臺(tái)共存的競爭格局。大型平臺(tái)擁有豐富的版權(quán)資源和用戶基礎(chǔ)，而小型平臺(tái)則憑借特色服務(wù)和創(chuàng)新模式獲得用戶青睞。

中國年輕一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而成長起來的，對(duì)音樂的需求日益多元化，要求音樂品質(zhì)高，期望個(gè)性化的推薦和服務(wù)。同時(shí)，隨著全球化的進(jìn)程，國際音樂市場也將逐漸打開，為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。Z世代音樂需求多元，用戶粘性高潛力突出。根據(jù)Fastdata數(shù)據(jù)顯示，2022年12 月數(shù)字音樂平臺(tái)新增用戶占比有52.3%為00后，年輕用戶成為數(shù)字音樂最主要的增量來源，得年輕用戶者得未來。騰訊音樂研究院數(shù)據(jù)表明，2019-2021年間，年輕人的聽歌時(shí)長依然呈現(xiàn)出逐年遞增的走勢。Z世代音樂用戶的聽歌頻率極高，近80%受訪用戶每天都聽歌，除流行外主要青睞國風(fēng)、民謠、嘻哈、節(jié)奏布魯斯和電音等小眾曲風(fēng)，同時(shí)喜歡聽取每日推薦歌單，享受發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小眾歌手和音樂，音樂消費(fèi)時(shí)長顯著高于年齡更高的群體。

數(shù)字音樂行業(yè)市場機(jī)遇分析

數(shù)字音樂行業(yè)在未來幾年將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見的是，隨著國民收入水平持續(xù)提升、版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、年輕用戶占比不斷提升，有著市場源源不斷的消費(fèi)“活水”的灌溉，在可持續(xù)發(fā)展的良性市場土壤中，我國音樂市場將產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，展望未來，中國音樂產(chǎn)業(yè)還將有更多值得期待的發(fā)展，2030年，數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)到1000億元。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的不斷變化，行業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)并進(jìn)行創(chuàng)新。高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)的重要目標(biāo)，這需要建立完善的版權(quán)保護(hù)制度、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)國際合作并培養(yǎng)更多音樂人才。政府也需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持力度，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。只有通過這些措施的綜合實(shí)施，才能推動(dòng)數(shù)字音樂行業(yè)的健康有序發(fā)展，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國音樂行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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