中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行情好不好?數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

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為確保數(shù)字音樂(lè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模不斷壯大，數(shù)字音樂(lè)的用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到8.48億。也有越來(lái)越多的用戶(hù)愿意以付費(fèi)的方式去欣賞自己喜歡的音樂(lè)作品，在線聽(tīng)歌、網(wǎng)絡(luò)K歌、線上演唱會(huì)、音樂(lè)短視頻……人們進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景越來(lái)越多樣，這無(wú)疑推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的測(cè)算，2022 年，包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線 K 歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為 1554.9 億元，相較 2021 年，同比增長(zhǎng) 16.8%。

我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模約為 180.2 億元，較上一年增長(zhǎng) 12.8%;音樂(lè)短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為 410.3 億元，較上一年增長(zhǎng) 19.8%;音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模約達(dá) 815.2 億元;在線 K 歌市場(chǎng)規(guī)模約達(dá) 149.2 億元，較上一年度略有下滑。

為確保數(shù)字音樂(lè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能數(shù)字音樂(lè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)了解，數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2004年開(kāi)始，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂(lè)、 QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、巨鯨音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)份額逐漸壯大，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂(lè)收入從2015年開(kāi)始超越實(shí)體音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)的用戶(hù)數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)字音樂(lè)也在培養(yǎng)音樂(lè)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂(lè)。

隨后，因互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)的加劇競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)價(jià)格跟著水漲船高，多家音樂(lè)平臺(tái)因版權(quán)的高價(jià)而關(guān)閉，數(shù)字音樂(lè)成為了少數(shù)“巨頭”的專(zhuān)屬游戲。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令廢除“獨(dú)家版權(quán)”，并對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告，表明其交易因“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對(duì)騰訊處以50萬(wàn)元罰款，同時(shí)附加一定條件，對(duì)原有音樂(lè)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，并解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)等。

截至 2022 年底，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲累計(jì)總量約 1.32 億首。從內(nèi)容上看，在華語(yǔ)音樂(lè)的類(lèi)型中，流行音樂(lè)占比最高，說(shuō)唱、輕音樂(lè)、國(guó)風(fēng)類(lèi)等小眾音樂(lè)開(kāi)始受到關(guān)注。

2022 年，獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超 80 萬(wàn)人，共創(chuàng)作超 300 萬(wàn)首音樂(lè)作品;其中，24 歲以下的獨(dú)立音樂(lè)人占比 35%，30 歲以下占比達(dá)到 67.3%。

截至 2022 年，含在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、在線 K 歌、音樂(lè)直播在內(nèi)的我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模約達(dá) 8.48 億，占網(wǎng)民整體的 79.5%。

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩大巨頭占據(jù)了行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，2021年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)中，騰訊音樂(lè)市場(chǎng)份額占比最高，約為73%;其次為網(wǎng)易云音樂(lè)，市場(chǎng)份額占比約為21%。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在中國(guó)有著廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，擁有目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的四大移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)和全民K歌。據(jù)資料顯示，2022年公司數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收為124.83億元，同比增長(zhǎng)8.9%，月活躍用戶(hù)達(dá)588百萬(wàn)人。

數(shù)字音樂(lè)頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂(lè)直播、長(zhǎng)音頻等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化、個(gè)性化的增值服務(wù)。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為440億元，同比增長(zhǎng)13.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至665億元。

值得注意的是，數(shù)字音樂(lè)作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從用戶(hù)規(guī)模方面來(lái)看，隨著近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。據(jù)資料顯示，截至2022年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)68420百萬(wàn)人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。音樂(lè)文化消費(fèi)已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂(lè)消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，線上、線下音樂(lè)消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂(lè)與科技雙向賦能的應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)666億元，同比增長(zhǎng)16.2%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1065億元。

多媒體藝術(shù)作品中的數(shù)字音樂(lè)制作，包含了動(dòng)漫作品以及一些娛樂(lè)節(jié)目、廣告作品經(jīng)常要使用的音樂(lè)。這些多媒體藝術(shù)作品中的音樂(lè)經(jīng)常是將素材庫(kù)里的音樂(lè)素材運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯后使用，或者使用數(shù)字音樂(lè)軟件自帶的一些音樂(lè)循環(huán)進(jìn)行組合編輯，從而合成新的原創(chuàng)性音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)制作的便捷為多媒體藝術(shù)作品視聽(tīng)效果的結(jié)合提供了更多的可能。多媒體藝術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)方面，多媒體藝術(shù)中數(shù)字音樂(lè)的技術(shù)性、即時(shí)性、準(zhǔn)確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認(rèn)識(shí)。我們要對(duì)多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂(lè)進(jìn)一步深入研究，使多媒體藝術(shù)作品在視聽(tīng)結(jié)合上實(shí)現(xiàn)聲色合一。

想要了解更多數(shù)字音樂(lè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電...

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