實(shí)體書店行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月15日 來源：百度 915 57
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為確保實(shí)體書店行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解實(shí)體書店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

長期以來實(shí)體書店在人們的生活中扮演著十分重要的角色。書店不僅是供愛書者挑選、購買書籍的地方，更是一個(gè)人們精神思想交流的文化場所。

然而隨著 21 世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，以手機(jī)、電腦等為代表的新媒體代替報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體成為了人們常用的媒介，并極大地改變了人們的閱讀方式。

人們開始依賴電子產(chǎn)品碎片化閱讀的便利，減少了到實(shí)體書店消費(fèi)的頻次。新型媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅改變了人們長久以來習(xí)慣的閱讀方式，更沖擊了紙質(zhì)印刷的傳統(tǒng)書業(yè)。許多家實(shí)體民營書店出現(xiàn)了被迫關(guān)店的現(xiàn)象。

為確保實(shí)體書店行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解實(shí)體書店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能實(shí)體書店從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以圖書出版社為主，隨著中國實(shí)體書店多元化經(jīng)營策略的成熟，上游產(chǎn)業(yè)開始陸續(xù)設(shè)計(jì)到餐飲、文化領(lǐng)域;實(shí)體書店下游產(chǎn)業(yè)主要以消費(fèi)者為主，根據(jù)實(shí)體書店多元化經(jīng)營定位差異，實(shí)體書店逐步對下游消費(fèi)者進(jìn)行分化經(jīng)營。

實(shí)體書店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。實(shí)體書店已經(jīng)由單純賣場發(fā)展成為提供包括閱讀服務(wù)在內(nèi)的各類文化服務(wù)產(chǎn)品的文化綜合體，發(fā)揮著推動全民閱讀、建設(shè)“書香社會”、提高全民族科學(xué)文化素質(zhì)、助力文化強(qiáng)國建設(shè)的重要作用。

我國消費(fèi)者需求已從滿足基本生活的物質(zhì)性需求向滿足豐富精神世界的服務(wù)性新型需求轉(zhuǎn)變，正是這種轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)市場格局發(fā)生變動，文化、娛樂、旅游、醫(yī)療保健等第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)性領(lǐng)域的消費(fèi)大幅增加。

人們在滿足了衣食住行的基礎(chǔ)需求后，開始注重衣服的質(zhì)量款式、食品的安全和健康、居住的舒適等要素，以期望得到更好的消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。

這表明生產(chǎn)社會在向消費(fèi)社會轉(zhuǎn)型的過程中也伴隨著消費(fèi)模式的升級實(shí)體書店為適應(yīng)市場、更好的滿足消費(fèi)者需求而轉(zhuǎn)型升級，正是我國人民在滿足物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上力求實(shí)現(xiàn)更高層次的精神生活的體現(xiàn)。

2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元。受疫情影響，這一數(shù)字相較2019年有所下滑，但網(wǎng)上渠道仍然保持正向增長，占總圖書零售市場規(guī)模的79%，可見線上購書是消費(fèi)者的首選方式。電商以不惜虧本的低折扣、返券送券等活動，使讀者紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購書。出版社普遍重視線上業(yè)務(wù)，將更多力量投入到網(wǎng)店渠道建設(shè)上，不再將實(shí)體書店作為主要銷售渠道，一些中小出版機(jī)構(gòu)甚至出現(xiàn)不愿給實(shí)體書店供貨的情況。

實(shí)體書店行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著科技的發(fā)展，閱讀方式變得更加多樣，手機(jī)閱讀、電子書市場迅速崛起，但是目前中國仍有高達(dá)51.6%的人更傾向于紙質(zhì)閱讀的方式，同時(shí)人均紙質(zhì)圖書閱讀量從2009年到2013年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，直至今天一直維持在4.5冊之上。國民閱讀傾向和人均紙質(zhì)閱讀量充分表明目前紙質(zhì)閱讀市場仍然非?？捎^，中國實(shí)體書店的反戰(zhàn)現(xiàn)狀不斷好轉(zhuǎn)。

過去以圖書大賣場思維經(jīng)營下的傳統(tǒng)實(shí)體書店是一個(gè)交易圖書的場所，消費(fèi)者在購買完圖書之后，與書店的關(guān)系即刻終結(jié)。

如今，單純靠產(chǎn)品吸引消費(fèi)者已經(jīng)過時(shí)，傳統(tǒng)賣場式商業(yè)模式日益暴露出其標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的弊端，很難吸引到求新求變的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。

一方面，從“空間”出發(fā)：如今場景在潛移默化中已成為影響消費(fèi)者消費(fèi)的決定性因素，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)是理性與感性的結(jié)合，而場景則是滿足了消費(fèi)者非理性的感性需求。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國實(shí)體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2030年中國實(shí)體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報(bào)告

  實(shí)體書店，又稱作紙質(zhì)書店、實(shí)體店，是指按照一定規(guī)模從事紙質(zhì)書籍（如各類圖書、報(bào)刊雜志）的零售活動的商業(yè)機(jī)構(gòu)。隨著社會新形勢的發(fā)展，實(shí)體書店的市場與規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來發(fā)展前景喜人...

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