香水市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月26日 來(lái)源：百度 670 39
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為確保香水行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解香水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來(lái)進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

為確保香水行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解香水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能香水從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

受到不少護(hù)膚品及香水愛好者的期待;歐萊雅在財(cái)報(bào)中披露，對(duì)中國(guó)本土高端香水品牌觀夏進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資，中國(guó)高端香水再受資本青睞……今年，香水行業(yè)好消息不斷。中國(guó)市場(chǎng)作為全球香水市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一，不僅吸引了國(guó)際品牌的布局，也為本土品牌的崛起提供了機(jī)遇。同時(shí)，香水品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而消費(fèi)者的口味和偏好也在不斷變化，對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的追求成為亮點(diǎn)，香水市場(chǎng)正迎來(lái)更加豐富多樣的發(fā)展格局。

2022年底，伊索正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，相繼在上海開設(shè)了兩家門店，其后，該品牌于2023年9月在深圳開設(shè)了首家門店。品牌備受關(guān)注的原因之一是其主打天然成分的護(hù)膚品，以及受到了眾多博主推薦的香水品類，同時(shí)該品牌采用一店一設(shè)計(jì)的理念，每家店鋪的主題和設(shè)計(jì)風(fēng)格都結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣宫F(xiàn)出濃厚的文藝氛圍，預(yù)料廣州的東山口店開業(yè)后也將吸引眾多消費(fèi)者前往體驗(yàn)打卡。

去年4月，歐萊雅集團(tuán)以25.3億美元收購(gòu)了伊索品牌。此前，伊索在中國(guó)內(nèi)地僅有2家線下門店，被收購(gòu)后，伊索在中國(guó)市場(chǎng)加速了布局的步伐。據(jù)悉，伊索在全球擁有400家零售店，品牌官網(wǎng)顯示，加上廣州首店，其目前在內(nèi)地門店不足10家，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展還有廣闊的空間。

另一品牌Le Labo也于2023年宣布進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并于6月份在上海新天地開設(shè)了首家門店，隨后又相繼在深圳、北京開設(shè)了首店。Le Labo以瓶身個(gè)性化標(biāo)簽和城市限定系列香水為特色，于2006年創(chuàng)立于紐約，并在2014年被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)。根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，香水部門的凈銷售額增長(zhǎng)了5%，其中，Le Labo的凈銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到了兩位數(shù)。除了Le Labo接連開設(shè)四家線下門店外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的另一個(gè)奢侈香水品牌By Kilian也計(jì)劃在更多專柜設(shè)立銷售點(diǎn)。

香水行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

眾所周知，一個(gè)行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)的、統(tǒng)一的技術(shù)要求，對(duì)于全行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。它不僅是保障產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，也是推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新的關(guān)鍵條件，而今，標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)也日益成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新特征，化妝品領(lǐng)域也日漸形成一個(gè)共識(shí)，即掌握核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能掌握市場(chǎng)發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)。

但當(dāng)下中國(guó)香水香氛市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系還十分單薄。據(jù)黑龍江省輕工科學(xué)研究院研究員級(jí)高級(jí)工程師孫東方介紹：“目前全國(guó)香水香氛領(lǐng)域只有9項(xiàng)相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，暫無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)比其他細(xì)分領(lǐng)域看，口腔護(hù)理行業(yè)有100多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，可見香水香氛市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

今年全球香水香氛市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在570億美元至610億美元之間，預(yù)計(jì)到2027年將超過(guò)792.96億美元。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將約為14.73%，高于全球平均水平。這一數(shù)據(jù)反映出香水品類在全球市場(chǎng)中的重要性和潛力，成為各大企業(yè)下一階段增收提速的關(guān)鍵領(lǐng)域。

另?yè)?jù)《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》，相比美國(guó)、歐洲等國(guó)際市場(chǎng)香水滲透率已分別達(dá)到50%、42%，而中國(guó)香水滲透率為5%，未來(lái)提升空間充足。中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)年會(huì)暨第四屆中國(guó)香氛產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇公布的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)日用化工行業(yè)企業(yè)群體正在迅速擴(kuò)大，2023年規(guī)上企業(yè)達(dá)2113家，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.6%。而在2023年，化妝品及香水領(lǐng)域(規(guī)上企業(yè))的營(yíng)業(yè)收入總額達(dá)1406.16億元，同比增長(zhǎng)3%，利潤(rùn)總額達(dá)123.37億元，利潤(rùn)率達(dá)8.8%。相較其他領(lǐng)域，香水品類的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度較大，凸顯出其市場(chǎng)潛力。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  香水研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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