短劇行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：微短劇市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)千億

• 方蔓桃 2024年3月27日 來源：百度 1100 70
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為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

據(jù)了解，微短劇主要分為兩類：一類是由長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)定制的短劇，它的特征是單集時(shí)長(zhǎng)不超過15分鐘，且集數(shù)比較少，購(gòu)買會(huì)員就能完整觀看，收益歸平臺(tái)，制作方只能拿制作費(fèi)。

另一種是近兩年興起的小程序短劇，誕生于短視頻平臺(tái)，收益來源為用戶充值解鎖集數(shù)，由小程序、制作方、推廣方瓜分。其單集時(shí)長(zhǎng)往往只有一兩分鐘，而集數(shù)可以達(dá)到100集以上。

橫屏短劇一般單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右，總長(zhǎng)度在20集左右，有相對(duì)完整的故事情節(jié)和背景，可以將其視作縮小版的電視劇。主要依托于“愛優(yōu)騰(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)”等平臺(tái)，靠點(diǎn)擊率分賬。

為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能短劇從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

快手微短劇業(yè)務(wù)的布局。他表示，截至2023年底，快手短劇日活用戶數(shù)量為2.7億，同比2022年的2.6億同比增長(zhǎng)3.8%。此外，快手星芒短劇上線總量近1000部，平臺(tái)上匯聚的短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

近年來，短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)，已成為文娛市場(chǎng)不容忽視的新力量。在2023年，各大短視頻平臺(tái)作為短劇內(nèi)容供給主力，短劇供給量占整體市場(chǎng)七成以上。

值得一提的是，2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)。快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長(zhǎng)52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

2023年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模的研究報(bào)告，2021年該市場(chǎng)規(guī)模是3.68億，到2023年，短短兩年間，該市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，增長(zhǎng)10倍，而2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)是549.15億。誕生不過短短五年，短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)超過百年歷史的電影市場(chǎng)規(guī)模的約70%。并且該報(bào)告預(yù)測(cè)，到2027年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億。各位與會(huì)者的討論和發(fā)言中，將2023年，短劇行業(yè)的風(fēng)云變幻總結(jié)成三個(gè)層面：用戶變化、內(nèi)容變化、平臺(tái)變化。

短劇行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

當(dāng)下社會(huì)，人們碎片化娛樂的需求在不斷加強(qiáng)，近五年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.2%，短視頻進(jìn)一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，短劇在內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面將下更多功夫。題材選擇、劇情設(shè)計(jì)以及演員陣容都將展現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求。同時(shí)，針對(duì)不同年齡、性別和地域的觀眾群體，短劇將進(jìn)行差異化嘗試，以提供更為豐富和多元的內(nèi)容。

隨著短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展，商業(yè)化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營(yíng)銷手段，通過與創(chuàng)作者合作、植入廣告等方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售。同時(shí)，短劇創(chuàng)作者也將通過付費(fèi)觀看、衍生品開發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)一步推動(dòng)短劇市場(chǎng)的繁榮。

未來，更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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