實體書店行業(yè)現(xiàn)狀及機遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年3月29日 來源：百度 212 5
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為確保書店行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解書店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

書店是文化空間的重要組成，是城市文化的特色風(fēng)景線。實體書店作為文化傳承和交流的載體，具有不可替代的價值。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊讓實體書店面臨了前所未有的困境，但實體書店依然有著堅實的底氣和無限的潛力。

“書店+咖啡”“書店+文創(chuàng)”“書店+線下活動”……近年來，實體書店不斷融合新業(yè)態(tài)，以“書店+”模式打造更多元的消費場景，精準定位用戶需求，為顧客拉滿體驗感。同時，隨著社交媒體的不斷發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟的催化，一個又一個網(wǎng)紅書店在網(wǎng)絡(luò)平臺上浮現(xiàn)，成為不少民眾讀書、打卡的好去處。

為確保書店行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解書店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能書店從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著科技的發(fā)展，閱讀方式變得更加多樣，手機閱讀、電子書市場迅速崛起，但是目前中國仍有高達51.6%的人更傾向于紙質(zhì)閱讀的方式，同時人均紙質(zhì)圖書閱讀量從2009年到2013年實現(xiàn)翻倍增長，直至今天一直維持在4.5冊之上。國民閱讀傾向和人均紙質(zhì)閱讀量充分表明目前紙質(zhì)閱讀市場仍然非常可觀，中國實體書店的反戰(zhàn)現(xiàn)狀不斷好轉(zhuǎn)。

在書店創(chuàng)辦熱潮中，追求“高顏值”成為一個顯著特征。美輪美奐的設(shè)計，高雅精致的布局和時尚愜意的環(huán)境不僅造就了一座座“文化地標(biāo)”，更吸引了眾多消費者前來“打卡”。從前些年前的紛紛關(guān)門倒閉，到如今購物中心，商業(yè)地產(chǎn)，社區(qū)，景區(qū)積極引入，實體書店走出低谷，2018年展現(xiàn)出罕見的擴張之勢。2018年，各地新華書店集團，大型連鎖書店，新興獨立書店大部分投入開店熱潮;開店數(shù)量最高的大型連鎖書店，一年新增店鋪100家以上;多個城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書店扶植計劃。實體書店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān)。自2016年11部門聯(lián)合印發(fā)“關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見”以來，中國已有28個省區(qū)市出臺了支持實體書店發(fā)展的實施意見和具體措施。

網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，讓實體書店不得不努力探尋吸引消費者重回書店的可能性。這個過程恰逢社會整體富裕程度提升，消費者開始追求消費升級。于是，新一代追求'美感'的書店便應(yīng)運而生。在這輪開店熱潮中，“高顏值”，“最美”等成為形容這些書店的高頻詞。許多書店內(nèi)還開辟休閑區(qū)域，提供餐飲服務(wù)，進行復(fù)合經(jīng)營。高顏值”提升了書店的關(guān)注度，消費者造訪書店，到書店“打卡”的熱情前所未有，書店顧客明顯回流網(wǎng)絡(luò)上，年輕人到“網(wǎng)紅書店打卡”成為一種潮流。2015年中國實體書店數(shù)量從2010年的22.4萬家減少至18.5萬家，2016年起開始回升，2022年中國實體書店數(shù)量約在24.2萬家左右，預(yù)計2023年有望達到25萬家。

實體書店行業(yè)市場機遇分析

未來，中國突實體書店應(yīng)用出用戶定位，建立優(yōu)質(zhì)顧客資料庫，為消費者差別選書，提高實體書店單店輻射功能。書店經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)具體分析消費者需求，針對不同需求進貨或開展?fàn)I銷推廣活動，再從選址、進貨、營銷等各方面打造品牌特色。書店也應(yīng)當(dāng)建立優(yōu)質(zhì)顧客資料庫，可以定期向顧客發(fā)送新書信息或營銷信息，為其選書推書，維護客戶資源。

渠道進行線上線下結(jié)合，實體店中保留轉(zhuǎn)銷量較高的圖書，而其他長尾產(chǎn)品則可以通過網(wǎng)絡(luò)書店來吸引消費者。面對目前高額的經(jīng)營成本，實體店線下擺放所有圖書既不便于消費者選擇，又是對資源的極大浪費。針對線下銷量較低的圖書，實體書店可以開通網(wǎng)店，拓寬銷售渠道，也可以吸引其他網(wǎng)上買書的消費者。

今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》中提出，要深刻認識實體書店在公共文化服務(wù)中的重要意義，支持實體書店參與政府購買公共文化服務(wù)項目，引導(dǎo)實體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設(shè)，推動實體書店與公共文化機構(gòu)融合發(fā)展。

未來，欲了解更多關(guān)于實體書店行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2030年中國實體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報告》。

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  2024-2030年中國實體書店行業(yè)競爭分析及投資策略研究報告

  實體書店，又稱作紙質(zhì)書店、實體店，是指按照一定規(guī)模從事紙質(zhì)書籍（如各類圖書、報刊雜志）的零售活動的商業(yè)機構(gòu)。隨著社會新形勢的發(fā)展，實體書店的市場與規(guī)模也在不斷擴大，未來發(fā)展前景喜人...

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