沖鋒衣行業(yè)市場分析：沖鋒衣為何在這兩年成為爆款?

• 陳觀秋 2024年4月2日 來源：中新社 中國新聞周刊 新華社 羊城晚報(bào) 732 43
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沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類開始被推向羽絨服的對立消費(fèi)市場。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥這類一線品牌，大部分依舊主打性價(jià)比優(yōu)勢。

沖鋒衣，一般采用合成纖維等輕質(zhì)面料，具備防風(fēng)、防雨、透氣等性能。最早沖鋒衣被作為一種功能性服裝，在登山者、遠(yuǎn)足者中流行。

去年冬天開始，沖鋒衣銷售便熱火朝天。2023年“雙11”期間，某主流電商平臺的沖鋒衣成交額同比增長200%，一國產(chǎn)沖鋒衣品牌銷量更是高達(dá)2億，完勝羽絨服，成為冬季服裝“第一選擇”。

沖鋒衣的“出圈”，背后離不開戶外運(yùn)動(dòng)群體的爆發(fā)增長?！吨袊鴳敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

截至2023年中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強(qiáng)大支撐。戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。

沖鋒衣行業(yè)市場分析

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺沖鋒衣的銷售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時(shí)更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個(gè)月。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個(gè)服裝市場對于沖鋒衣的渴求很明顯。

有不少消費(fèi)者選擇通過線上平臺選購戶外裝備和運(yùn)動(dòng)用品。天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢白皮書》提到，水上運(yùn)動(dòng)、徒步、騎行成為消費(fèi)者今年春夏季的首選運(yùn)動(dòng)。京東消費(fèi)觀察的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，徒步/健身走、爬山是年輕人最熱衷的項(xiàng)目，這也帶動(dòng)消費(fèi)者更傾向于入手舒適跑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝。

今年以來，快手平臺戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷量也很可觀?？焓止嫉臄?shù)據(jù)顯示，2024年1月-3月，戶外沖鋒衣褲同比去年增長超140%，戶外防曬衣同比去年增長超160%，戶外休閑衣褲同比增長超200%，羽毛球用品同比增長超270%，越野跑鞋同比增長近10倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

沖鋒衣為何在這兩年成為爆款?沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類開始被推向羽絨服的對立消費(fèi)市場。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥這類一線品牌，大部分依舊主打性價(jià)比優(yōu)勢。

目前在社交媒體上，不少聲音將凱樂石作為本土沖鋒衣品牌的代表。凱樂石的沖鋒衣價(jià)格在國內(nèi)品牌中相對來說較高，覆蓋了從1000元到4000元的不同價(jià)位的產(chǎn)品，主銷價(jià)位段在2500元~3000元， 售價(jià)屬于戶外品牌中端水平，其代表產(chǎn)品是專業(yè)的GORE-TEX PRO面料，能夠應(yīng)對惡劣的天氣。

隨著人們對戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

未來中國沖鋒衣行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

沖鋒衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了沖鋒衣行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、生產(chǎn)分析、競爭分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、沖鋒衣行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國沖鋒衣行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多沖鋒衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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