兒童繪本行業(yè)市場深度調研報告2024

• 陳觀秋 2024年4月14日 來源：光明日報 北京商報 百度 1104 71
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近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本簡述

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

兒童繪本不僅具有娛樂功能，同時也有顯著的教育功能。在許多國家，兒童繪本常被選作低年級學生的學習教材，旨在幫助孩子提升語言表達能力、問題分析能力、數學計算能力、想象創(chuàng)造能力和實踐動手能力。牛津大學出版社推出的《牛津閱讀樹》系列就是一個典型的例子。該系列叢書包括800多本繪本，書中使用簡單的語言和圖畫，力圖提高兒童讀者的發(fā)音能力和表達能力。除了語言維度的訓練外，具有教育屬性的現(xiàn)代兒童繪本還可以使兒童對深奧的哲學問題形成初步理解。例如，麥克·巴內特和卡森·埃利斯的《愛是什么?》就通過幽默的故事情節(jié)和精彩的插畫，向兒童讀者展現(xiàn)了愛的內涵和真諦。

客觀而言，繪本對于兒童讀者的認知能力提升、知識儲備增加、社會經驗啟蒙以及道德是非觀念的形塑都發(fā)揮著積極的作用。

兒童繪本行業(yè)市場深度調研

《全國新書首發(fā)中心2022年度全國新書市場報告》報告顯示，2022年全國上市新書共17萬余種，占市場總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個市場新書碼洋25.25%。也即是說，市場上獲得所有的新書銷售當中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個新書銷售收入的18%;第三是文學，占11.2%;最后是學術文化，占比8.63%。

近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門檻相對較低，這為想要創(chuàng)業(yè)的人士提供了更多的選擇余地。繪本的進貨渠道相對豐富，創(chuàng)業(yè)者可以根據市場需求靈活選擇。同時，繪本的運營模式也相對靈活，可以選擇線上或線下銷售，或者開設實體店與線上店相結合的方式。這為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的發(fā)展機會。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

隨著家長們對早期教育的重視程度不斷提高，繪本作為一種富有創(chuàng)意和想象力的教育方式，自然受到了越來越多家長的青睞。此外，隨著80后、90后成為消費主力軍，他們對繪本的品質和內容要求也在不斷提高，這將進一步推動兒童繪本市場的發(fā)展。

值得一提的是，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

隨著科技的不斷發(fā)展，技術應用和傳統(tǒng)閱讀方式的結合變得愈加深入。雖然傳統(tǒng)紙質兒童繪本依舊是不少家長和兒童讀者的首選，但智能繪本書籍、電子書籍和有聲讀物的出現(xiàn)為兒童讀者提供了更加多元的閱讀選擇。

另外，在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉折。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。

目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。

報告對我國兒童繪本的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對兒童繪本業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據兒童繪本行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對兒童繪本行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多兒童繪本行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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