實(shí)體書(shū)店行業(yè)分析：數(shù)字閱讀時(shí)代 實(shí)體書(shū)店行業(yè)如何破局?

• 陳觀秋 2024年5月16日 來(lái)源：潮新聞 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 850 52
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2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長(zhǎng)7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過(guò)50%。面對(duì)數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書(shū)店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。

實(shí)體書(shū)店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。

實(shí)體書(shū)店，被譽(yù)為城市精神生活和文化生態(tài)的縮影。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書(shū)籍的崛起，一些實(shí)體書(shū)店面臨著不小的生存壓力，也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此，如何引領(lǐng)社會(huì)大眾關(guān)注實(shí)體書(shū)店、走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，成為國(guó)內(nèi)城市文化建設(shè)的一項(xiàng)重要課題。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，用戶越來(lái)越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.70億

《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長(zhǎng)7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過(guò)50%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達(dá)62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長(zhǎng)，活躍度和參與度都保持高水平。

日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專(zhuān)業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

從作品數(shù)量來(lái)看，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量5933.13萬(wàn)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書(shū)以及其他類(lèi)型的作品量均有所增長(zhǎng)。

我們的報(bào)告《2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

實(shí)體書(shū)店行業(yè)如何破局?

面對(duì)數(shù)字技術(shù)的沖擊，有的書(shū)店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地。書(shū)店+作家+圖書(shū)+文創(chuàng)=核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)體書(shū)店要超越單一圖書(shū)銷(xiāo)售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費(fèi)者的感官、情感和精神體驗(yàn)為中心，注重藝術(shù)空間營(yíng)造，強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，不斷提高創(chuàng)意策展力和活動(dòng)組織力。

實(shí)體書(shū)店，又稱作紙質(zhì)書(shū)店、實(shí)體店，是指按照一定規(guī)模從事紙質(zhì)書(shū)籍(如各類(lèi)圖書(shū)、報(bào)刊雜志)的零售活動(dòng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)

中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以圖書(shū)出版社為主，隨著中國(guó)實(shí)體書(shū)店多元化經(jīng)營(yíng)策略的成熟，上游產(chǎn)業(yè)開(kāi)始陸續(xù)設(shè)計(jì)到餐飲、文化領(lǐng)域;實(shí)體書(shū)店下游產(chǎn)業(yè)主要以消費(fèi)者為主，根據(jù)實(shí)體書(shū)店多元化經(jīng)營(yíng)定位差異，實(shí)體書(shū)店逐步對(duì)下游消費(fèi)者進(jìn)行分化經(jīng)營(yíng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告》分析：

在線上，實(shí)體書(shū)店正在從與互聯(lián)網(wǎng)“抗?fàn)帯?，走向借?shì)互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)、直播、新媒體平臺(tái)等，互相融合。不僅借力“雙11”、“雙12”帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，還通過(guò)直播、新媒體社群等，積極沉淀不同客群，并通過(guò)引流至線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的新路徑。

越來(lái)越多的書(shū)店不斷求新求變，深耕主題特色，提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)性，更加精準(zhǔn)把握讀者的閱讀喜好和消費(fèi)行為，讓讀者感興趣并留下來(lái)，最終形成購(gòu)買(mǎi)力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，書(shū)店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內(nèi)容不斷創(chuàng)新，提供更多更優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)是書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展亟須考慮的命題。

北京發(fā)行集團(tuán)外部董事劉明清認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展為讀書(shū)帶來(lái)了更加智能化、個(gè)性化和高效的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也為出版業(yè)和圖書(shū)館等領(lǐng)域提供了新的發(fā)展機(jī)遇。AI技術(shù)可以構(gòu)建智能問(wèn)答系統(tǒng)，幫助讀者解答閱讀中的各種疑問(wèn)，提供相關(guān)解釋和背景知識(shí)，極大增強(qiáng)了讀者的閱讀理解能力。AI技術(shù)還可以便捷、準(zhǔn)確地將文字轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音，為視力不佳或無(wú)法手持書(shū)籍的讀者提供語(yǔ)音朗讀功能，同時(shí)也可以為忙碌的人提供在駕駛、休息等時(shí)間聽(tīng)書(shū)的機(jī)會(huì)。

想要了解更多實(shí)體書(shū)店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告》。

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  2024-2030年中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資策略研究報(bào)告

  實(shí)體書(shū)店，又稱作紙質(zhì)書(shū)店、實(shí)體店，是指按照一定規(guī)模從事紙質(zhì)書(shū)籍（如各類(lèi)圖書(shū)、報(bào)刊雜志）的零售活動(dòng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)。隨著社會(huì)新形勢(shì)的發(fā)展，實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)與規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，未來(lái)發(fā)展前景喜人...

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