國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)出生人口自建國(guó)以來(lái)首次跌破千萬(wàn)，為956萬(wàn)人，人口出生率則跌至6.77‰，創(chuàng)出建國(guó)以來(lái)新低。

受此影響，我國(guó)新生兒人數(shù)也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，從而引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于母嬰行業(yè)的未來(lái)前景的擔(dān)憂。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000年至2018年，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由523億元上升至2713億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為22.8%;但到了2022年，中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3912億元，增幅僅為4.72%。

與此同時(shí)，母嬰兒童類話題在新興社交媒體上仍然保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！缎〖t書2024母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，該平臺(tái)母嬰活躍人群規(guī)模已達(dá)到8800萬(wàn)，母嬰各類目搜索量同比上漲60%，母嬰各品類新增筆記數(shù)同比上漲92%，母嬰各類目總閱讀量及互動(dòng)量翻倍。母嬰垂類已經(jīng)位列小紅書增速和內(nèi)容供給量排行榜的第二位，僅次于美食垂類。從這個(gè)側(cè)面來(lái)看，生育話題仍然是逃不開的剛需。

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國(guó)家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

嬰幼兒用品行業(yè)消費(fèi)者需求特點(diǎn)

安全性：嬰幼兒用品消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品的安全性，包括材料安全、設(shè)計(jì)安全和生產(chǎn)安全等方面。因此，對(duì)于嬰幼兒用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，確保產(chǎn)品的安全性是至關(guān)重要的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析：

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，“引導(dǎo)市場(chǎng)主體開發(fā)更多安全健康的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒用品”。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022 中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買玩具和嬰童用品時(shí)，更加追求“質(zhì)價(jià)比”，安全性是重要考慮因素。

品質(zhì)保證：消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、有口碑的嬰幼兒用品買單。品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。因此，企業(yè)需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的建設(shè)。

個(gè)性化需求：隨著80后、90后成為育兒主力軍，他們對(duì)嬰幼兒用品的個(gè)性化需求日益凸顯。追求時(shí)尚、潮流和創(chuàng)意的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的新寵。

便捷性：消費(fèi)者傾向于選擇購(gòu)買方便、使用簡(jiǎn)單的嬰幼兒用品，以節(jié)省時(shí)間和精力。因此，企業(yè)需要關(guān)注產(chǎn)品的易用性和便利性。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)作為人口大國(guó)，在出生率逐漸下滑的趨勢(shì)下，行業(yè)整體需求規(guī)模仍處于較高水平。隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平持續(xù)提升以及消費(fèi)觀念的逐漸改變，嬰幼兒產(chǎn)品品質(zhì)需求持續(xù)走高，行業(yè)附加值也隨之不斷提升，行業(yè)規(guī)?？傮w呈放緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬(wàn)+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個(gè)階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

據(jù)小紅書統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寶爸們育兒消費(fèi)增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費(fèi)頻次第一的品類，超過(guò)一半奶爸在母嬰產(chǎn)品上月消費(fèi)超過(guò)400元。

報(bào)告對(duì)中國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)嬰幼兒用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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