根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)廚房電器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

廚房電器行業(yè)前景研究

2023年全球廚房家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3055.7億美元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)以6.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。這表明全球廚房家電市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

預(yù)計(jì)2024年中國(guó)廚房家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8222億元，市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等品需類(lèi)電器增速明顯，零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.3%和3.8%。

在擴(kuò)大內(nèi)需、以舊換新等家居利好政策的推動(dòng)下，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)3.1%，增速較去年同期擴(kuò)大2.1個(gè)百分點(diǎn)，家電市場(chǎng)正“換”發(fā)出新活力。

今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等系列促消費(fèi)措施，“以舊換新”成為了泛家居行業(yè)的關(guān)鍵詞，更成為了推動(dòng)家電消費(fèi)的重磅增長(zhǎng)極。據(jù)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，主要電商平臺(tái)家電以舊換新的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)81.8%。據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，“618”期間有超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。不少家電巨頭也加大了對(duì)“以舊換新”活動(dòng)的投入。格力在4月宣布投入30億元啟動(dòng)家電以舊換新活動(dòng);今年一季度，美的旗下參與家電以舊換新活動(dòng)的實(shí)體門(mén)店超2.5萬(wàn)家，美的“618”以舊換新活動(dòng)的成交用戶數(shù)近120萬(wàn)。

剛剛過(guò)去的 “618”，空調(diào)品類(lèi)線上線下銷(xiāo)售額均出現(xiàn)了雙位數(shù)同比下跌;線上清潔電器銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量均同比微漲，分品類(lèi)來(lái)看，掃地機(jī)器人表現(xiàn)較為搶眼，線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.6%。

據(jù)奧維網(wǎng)數(shù)據(jù) 2024Q1 全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額 144 億元，同比下降 0.6%;零售量 7202 萬(wàn)臺(tái)，同比上漲 6.1%;均價(jià)同比下降 6.3%。

廚房電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)參與度進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。線上市場(chǎng)CR3品牌占比有所減少，但海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場(chǎng)份額有所提升。線下市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，老板、美的、卡薩帝、海爾等品牌市場(chǎng)份額較大。

消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，長(zhǎng)尾品牌逐步退出市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。線上市場(chǎng)垂直專(zhuān)業(yè)品牌康寶繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，線下市場(chǎng)綜合廚電品牌方太、老板領(lǐng)跑市場(chǎng)。

農(nóng)村市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)潛力巨大，隨著農(nóng)民收入的提高和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，這些市場(chǎng)將成為廚房電器市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為廚房電器市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)可以通過(guò)智能化和互聯(lián)互通的方式提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和用戶體驗(yàn)。

廚房電器市場(chǎng)趨勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代：

廚房電器市場(chǎng)正處于技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者需求多樣化的時(shí)期。企業(yè)不斷投入資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多功能型產(chǎn)品的需求。

洗碗機(jī)在中國(guó)本土化創(chuàng)新方面走出了新高度，新品數(shù)量不斷增加，技術(shù)迭代升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)主銷(xiāo)價(jià)位段上移。

嵌入式微蒸烤產(chǎn)品以其美觀、節(jié)省空間、性能優(yōu)越等優(yōu)勢(shì)滿足了消費(fèi)者的品質(zhì)改善需求，且復(fù)合型三合一產(chǎn)品滲透加速。

消費(fèi)者需求變化：

消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求和對(duì)消毒產(chǎn)品的需求增加，推動(dòng)消毒柜市場(chǎng)規(guī)模逐漸觸底反彈。

隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)低脂、低油、低鹽的清淡飲食越來(lái)越關(guān)注，嵌入式微蒸烤產(chǎn)品通過(guò)無(wú)煙、低溫慢煮等烹飪方式更好地滿足了這一需求。

市場(chǎng)細(xì)分與差異化競(jìng)爭(zhēng)：

廚房電器市場(chǎng)不斷細(xì)分，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求推出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，洗碗機(jī)市場(chǎng)向大容量、功能細(xì)化發(fā)展，消毒柜市場(chǎng)向大容量、功能化細(xì)分方向發(fā)展。

線上和線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，線上市場(chǎng)更注重價(jià)格和便捷性，而線下市場(chǎng)則更注重體驗(yàn)和品質(zhì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的廚房電器行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)廚房電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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