根據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，中國60歲及以上人口超2.9億，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億，占全國人口的15.4%，可見我國老齡化程度較深。

保健品市場表現(xiàn)如何?

在政策鼓勵和社會人口老齡化以及居民收入增長等多重利好因素的推動下，我國保健品市場持續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)上漲。當(dāng)前，中國保健品市場整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。以2018年-2022年為例，市場規(guī)模逐年上升。2021年，中國保健品市場規(guī)模達(dá)到6272億元，同比增長12%。2022年，中國保健品市場規(guī)模超過6900億元。

不同于傳統(tǒng)快消品，消費(fèi)者在決定購買保健品時決策流程更復(fù)雜，很難沖動消費(fèi)，但一旦形成使用習(xí)慣，其具備很明顯的高頻消費(fèi)屬性。和化妝品相比，保健品大多需要每日服用，使用頻次更快，復(fù)購頻率更高，需求剛性;和藥品相比，保健品的“無害”特性使其有機(jī)會找到多個細(xì)分受眾的共性，并從細(xì)分市場走向大眾市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版老年保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

中國保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來看，市場供給能力整體呈現(xiàn)增長趨勢;從中國保健品產(chǎn)量來看，2021-2023年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長趨勢;據(jù)中國營養(yǎng)保健協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場產(chǎn)量為82.5萬噸，同比增長4.8%，反映行業(yè)供給水平得到提高。整體來看，中國保健品行業(yè)市場供給水平逐年增長。

從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場較大。

隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。保健品布局也將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。

老年保健品市場前景預(yù)測分析

我國老年人口基數(shù)大，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

隨著生活水平提高，各種宣稱具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能的保健食品，越來越受到人們， 特別是老年消費(fèi)者的青睞

在美國，老齡化是保健品行業(yè)持續(xù)強(qiáng)勁增長的最大驅(qū)動力。NBJ統(tǒng)計(jì)指出，保健品滲透率從45歲以下的人約45%增加到65歲以上的70%以上。根據(jù)美國人口普查的數(shù)據(jù)，美國65歲以上的人口比例將從2010年的13%增加到2030年的19%以上。這一轉(zhuǎn)變將使額外3200萬人進(jìn)入65歲+年齡段，并將推動保健品的整體增速。

我國的銀發(fā)一族催生了一系列新需求，也將擴(kuò)大為這一人群量身打造的產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會。老年消費(fèi)者將花費(fèi)更多與健康相關(guān)的費(fèi)用，如膳食補(bǔ)充劑、疾病治療和老年護(hù)理。

報(bào)告對我國老年保健品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對老年保健品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)老年保健品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對老年保健品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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