根據(jù)國際市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2024年，全球男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5400億元，顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。這一增長主要得益于男性對(duì)個(gè)人護(hù)理和儀容儀表的重視程度不斷提高，以及全球范圍內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

中國男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元以上，其中男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元，同比增長率高達(dá)30.0%。預(yù)計(jì)未來幾年，隨著男性護(hù)膚意識(shí)的提高和消費(fèi)心態(tài)的變化，中國男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

男士化妝品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)潛力

隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，男性消費(fèi)者開始追求個(gè)性化的美妝體驗(yàn)。他們希望通過使用化妝品來展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力和個(gè)性風(fēng)采。

男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求日益多樣化，從基礎(chǔ)的潔面、護(hù)膚產(chǎn)品到彩妝、香水等多元化產(chǎn)品均有涉及。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本功能，還越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、包裝以及使用體驗(yàn)。

健康與環(huán)保成為男性消費(fèi)者選擇化妝品的重要考量因素。他們更傾向于選擇天然、無添加、低刺激性的產(chǎn)品，以減少對(duì)皮膚的傷害和環(huán)境的污染。

有分析稱，在特殊經(jīng)濟(jì)與文化條件下，韓國男性對(duì)外貌以及護(hù)膚行為的關(guān)注是化妝品消費(fèi)普遍增長的主要原因。

韓國News1通訊社報(bào)道稱，跨國連鎖零售商店“大創(chuàng)百貨”的報(bào)告顯示，2024年1月到7月，韓國男性化妝品的銷售額增長了154%。韓國時(shí)尚購物平臺(tái)Musinsa表示，在Musinsa商店購買美容品牌商品的顧客中，有27.5%是男性。來“樂天百貨”的消費(fèi)者中，也有10%“美容沙龍”皮膚分析服務(wù)的訪客是男性。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景也是該現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因。本就重視外貌的韓國社會(huì)文化與激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重合，形成了“男性也不得不注重外貌”的氛圍。

男士化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌競(jìng)爭(zhēng)：男士化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出國內(nèi)外品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。國內(nèi)品牌如大寶、百雀羚、珀萊雅等憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡;國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩、資生堂等則以其產(chǎn)品的高端性和高品質(zhì)受到消費(fèi)者的歡迎。

渠道競(jìng)爭(zhēng)：線上渠道成為男士化妝品銷售的重要陣地。電商平臺(tái)如天貓、京東、唯品會(huì)等提供了便捷的購物體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品選擇;同時(shí)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上的直播帶貨和KOL推薦也進(jìn)一步推動(dòng)了男士化妝品的銷售。

男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步：隨著科技的不斷進(jìn)步，男士化妝品行業(yè)將不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，以滿足男性消費(fèi)者日益多樣化的需求。例如，智能護(hù)膚、定制化護(hù)膚等概念將逐漸應(yīng)用于男士化妝品領(lǐng)域。

個(gè)性化與定制化趨勢(shì)：個(gè)性化與定制化將成為男士化妝品市場(chǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。品牌將更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，以提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為男士化妝品行業(yè)的重要發(fā)展方向。品牌將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性，采用可再生資源和環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的影響。

綜上，男士化妝品市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。隨著男性護(hù)膚意識(shí)的提高和消費(fèi)需求的多樣化，男士化妝品市場(chǎng)將持續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步等因素將共同推動(dòng)男士化妝品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的男士化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國男士化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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