方蔓桃
近年來男士化妝品市場的入局者逐漸增多，市場競爭也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費場景拓展不足、營銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問題。針對女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營銷路徑等，并不能直接復(fù)制到男性消費市場上，處在成長初期的男士化妝品行業(yè)尚需探索可持續(xù)發(fā)展的成熟路徑。
隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮螅陙砦覈行宰o膚品市場規(guī)模逐年增長，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性護膚品市場規(guī)模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護膚品市場規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護膚品行業(yè)發(fā)展情況對2020年中國男性護膚品行業(yè)市場規(guī)模進行測算，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規(guī)模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模達80億元，同比增長8.11%，男性護膚品的占比逐步提升。
近些年，“男顏經(jīng)濟”正在逐步打開，男妝市場的潛力也開始被關(guān)注，不少品牌紛紛入局這一賽道，如剛剛過去的進博會，聯(lián)合利華、資生堂、雅詩蘭黛等品牌均展示了多款男士護膚品。
雖然相較于女性市場還有較大差距，但隨著近些年人們消費觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對護膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大，面對龐大的待開發(fā)消費群體和潛在的消費能力，男士護膚或成為美妝行業(yè)的新風口。
報告顯示，2021-2026年中國男性護膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達到207億元。
另外，據(jù)中國男性護膚品市場報告數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，亞洲市場就已成為全球最大的男性護膚品市場，占全球銷售額的60%，且以5%~7%的速度持續(xù)增長，至2019年，男性消費者整體護膚滲透率達到49.4%。
隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，同時男性更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，男性高端護膚的消費將快速增加，男性護膚品市場規(guī)模將保持較快增長，預(yù)計2022年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模為113億元，隨著疫情的結(jié)束，男性護膚品的市場需求將回暖，預(yù)計到2027年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望達到240億元，2022-2027年均復(fù)合增長率為16.26%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：
男性消費者在購買某些商品上與女性的明顯區(qū)別就是決策過程不易受感情支配，如購買護膚品，男性主要考慮商品的功效、質(zhì)量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發(fā)，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，并以此形成自己對商品的好惡。男性消費者的購買動機具有以下特點：
根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國男性化妝品消費者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費者中，18-25歲的青年消費者占比59.50%，而26-30歲的男性消費者數(shù)量占比為21.30%。
從消費行為來看，男性的護膚習慣在逐步養(yǎng)成。據(jù)Mob研究院調(diào)研顯示，超6成男性會為自己購買護膚品，七成男性會有護膚習慣，從購買行為來看，男性對護膚品的消費力也在不斷提升。
今年3月，唯品會就有數(shù)據(jù)顯示，男性防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從“95后”至“70后”，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數(shù)增長;專為男性研制的防曬霜也躋入化妝品排行榜單中。
在諸多數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計和預(yù)測中，男性護膚市場在未來幾年將為化妝品行業(yè)帶來極大驚喜，Z世代不斷成為消費主力軍。
想要了解更多男士化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。男士化妝品行業(yè)研究報告主要分析了男士化妝品行業(yè)的市場規(guī)模、男士化妝品市場供需求狀況、男士化妝品市場競爭狀況和男士化妝品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對男士化妝品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預(yù)測。
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