隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和迅猛發(fā)展，改變了人們的信息接觸方式，引發(fā)了廣告媒體環(huán)境的變革。在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告可識別性的意義進一步凸顯。相較于傳統(tǒng)媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告在表現(xiàn)形式、內(nèi)容安排上不斷創(chuàng)新。

上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達3514億元

根據(jù)QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3514億元，同比增長11.8%。2024年Q2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到1864.9億元，同比增長了10.9%。

從不同的廣告形式來分，目前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、在線視頻廣告、資訊廣告、搜索引擎廣告等。

我們的報告《2024-2029年中國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

在線視頻廣告是一種采用先進數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)視頻廣告融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的廣告形式。它允許企業(yè)創(chuàng)建在線直播實景的視頻展臺，用于展示產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。其特點是傳播范圍廣泛，無時間和空間限制，可以全天候24小時向全球觀眾傳播企業(yè)信息。

在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研

對生活在數(shù)字時代的新一代人而言，現(xiàn)代廣告基本上都已經(jīng)數(shù)字化，在他們的印象中，數(shù)字廣告應(yīng)該已占據(jù)絕大多數(shù)份額，而現(xiàn)實是電視依然占據(jù)了國民生活娛樂時間很重要的一部分。事實上，直到2017年，在線廣告的的市場份額才真正第一次超越電視。

我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.92億人，其中短視頻用戶規(guī)模超過10億，是吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

在移動內(nèi)容整體視頻化的大背景下，視頻廣告的增長趨勢明顯，特別是和電視廣告的對比更加明顯。

目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。顯然，短視頻已經(jīng)成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，成為經(jīng)濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析：

短視頻平臺如抖音、快手等短視頻平臺以其獨特的內(nèi)容形式和用戶粘性，迅速崛起成為在線視頻廣告市場的新勢力。這些平臺通過短視頻內(nèi)容吸引用戶，并依托其龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的廣告投放能力，實現(xiàn)了廣告收入的快速增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，短視頻平臺在廣告市場中的份額逐年提升，成為不可忽視的力量。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型平臺如央視網(wǎng)、芒果TV等，這些平臺依托傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和內(nèi)容制作能力，在視頻廣告市場中也有一定份額。

隨著在線視頻廣告市場的不斷發(fā)展，監(jiān)管政策也在不斷完善。政府出臺了一系列法律法規(guī)來規(guī)范在線視頻廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展。這些政策對在線視頻廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。

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