玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景研究

玩具制造是指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。玩具品種繁多，按原料和工藝可以分為塑料玩具、木制玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具等;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具等。

隨著潮流玩具的興起，玩具行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展階段，各類型潮玩帶動行業(yè)蓬勃發(fā)展。智能玩具因其創(chuàng)新性和文化內(nèi)涵而受到市場歡迎，成為新的增長點。消費者對玩具的需求逐漸從功能性轉(zhuǎn)向情感性和個性化，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。

玩具制造行業(yè)在定義上具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征;在現(xiàn)狀上，中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國;在趨勢上，創(chuàng)新、智能化和個性化成為主要發(fā)展方向;在前景上，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，潮玩市場尤為突出。

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀

生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)量

中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國，主要制造企業(yè)集中在廣東、浙江、江蘇、福建、山東等沿海地區(qū)。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：近年來，中國玩具行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)增長，從2014年的420.44萬噸增長至2023年的711.16萬噸，復(fù)合年均增長率為6.01%。

市場規(guī)模與零售總額

2023年，中國玩具(不含潮玩)零售總額達(dá)到906.9億元，同比增長2.7%;整個玩具行業(yè)(包括潮玩)市場規(guī)模則超過1500億元。

潮玩市場規(guī)模的增長更為迅猛，初步測算2023年中國潮玩行業(yè)規(guī)模已超過600億元，并有望在2024年進(jìn)一步增長至764億元，到2026年預(yù)計將突破1101億元，復(fù)合年增長率高達(dá)20%。

出口情況

中國是全球最大的玩具出口國之一，近年來玩具出口額呈現(xiàn)上升趨勢，但在2023年有所下降。具體而言，2023年中國玩具出口額為396.2億美元(另有說法為405.7億美元)，同比下降12.2%(另有說法為同比下降但未給出具體比例)。

從出口產(chǎn)品來看，2023年智力玩具和帶動力裝置的其他玩具及模型出口量增長，其余產(chǎn)品出口量均下降，玩偶的降幅最大。

從出口地區(qū)來看，中國對俄羅斯和中亞五國的玩具出口額實現(xiàn)了顯著增長。

企業(yè)數(shù)量與競爭格局

中國玩具制造行業(yè)新增注冊企業(yè)數(shù)量波動上升，2023年超過6800家，較2022年增加1950家;而截至2024年8月12日，玩具制造企業(yè)新增注冊數(shù)量已經(jīng)超過5000家。

玩具行業(yè)的主要上市公司包括奧飛娛樂、星輝娛樂、沐邦高科、實豐文化、高樂股份、泡泡瑪特、凱知樂國際、彩星玩具等，這些公司在市場上占據(jù)一定的份額，并推動整個行業(yè)的發(fā)展。

二、市場前景

持續(xù)增長的市場規(guī)模

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費者需求的不斷提升，中國玩具市場的規(guī)模將持續(xù)增長。根據(jù)相關(guān)預(yù)測，到2029年中國玩具市場規(guī)模將超過2800億元。

潮玩市場的崛起

潮玩市場作為新興市場，其規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。隨著國內(nèi)動漫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，潮玩行業(yè)IP增長較快，同時年輕群體對于潮玩的熱愛不減，預(yù)計行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

三、市場環(huán)境

政策環(huán)境

近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，支持玩具行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。例如，《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(20232024年)》《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(20222035年)》等政策的實施，為玩具行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

消費者需求多樣化

中國玩具市場的消費者群體廣泛，包括兒童、青少年以及成年人。隨著Z世代的崛起，年輕人對潮流玩具的熱情高漲，成為推動潮玩市場增長的主要動力。同時，消費者對玩具的需求逐漸從功能性轉(zhuǎn)向情感性和個性化，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。

環(huán)保意識提高

隨著環(huán)保意識的提高，消費者對玩具的環(huán)保性能也越來越關(guān)注。因此，玩具企業(yè)需要加強(qiáng)環(huán)保材料的應(yīng)用和環(huán)保工藝的研發(fā)，以滿足消費者對環(huán)保玩具的需求。

四、發(fā)展趨勢

智能化發(fā)展

隨著科技的進(jìn)步，智能玩具逐漸成為市場的新寵。這些玩具通過云端升級、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)等手段，實現(xiàn)了更高的智能化水平，能夠提供更加豐富多樣的互動體驗。

互動性增強(qiáng)

互動性是當(dāng)前玩具設(shè)計的重要趨勢之一。通過增加玩具的互動元素，如語音識別、手勢控制等，可以極大地提升玩具的趣味性和吸引力。

動漫玩具市場擴(kuò)大

玩具產(chǎn)品通過動漫的植入被賦予了文化內(nèi)涵、故事內(nèi)涵，提高了消費者的認(rèn)可度和購買欲望。國內(nèi)動漫玩具銷售收入逐年增長，讓越來越多的中國玩具企業(yè)開始注重玩具產(chǎn)品動漫IP化，加強(qiáng)動漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。

細(xì)分市場不斷涌現(xiàn)

隨著消費者需求的多樣化，玩具市場也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢。不同年齡層、不同興趣愛好的消費者對于玩具的需求各不相同。因此，玩具企業(yè)需要根據(jù)市場需求，不斷推出具有針對性的新產(chǎn)品。例如，盲盒、手辦等細(xì)分市場在當(dāng)前市場中占據(jù)了重要地位。

綜上，玩具制造行業(yè)在定義上具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征;在現(xiàn)狀上，中國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國;在趨勢上，智能化、互動性和動漫玩具市場擴(kuò)大成為主要發(fā)展方向;在前景上，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，潮玩市場尤為突出。

想了解更多中國玩具制造行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》，報告對我國玩具制造行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外玩具制造行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。