圖表：2024-2029年中國新風(fēng)系統(tǒng)市場市場規(guī)模(億元)

中國新風(fēng)系統(tǒng)市場正在快速增長，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。預(yù)測2024年中國新風(fēng)系統(tǒng)市場市場規(guī)模達(dá)到397.9億元，至2029年，中國新風(fēng)系統(tǒng)市場市場規(guī)模達(dá)到800.32億元。

新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)營銷渠道分析

一、傳統(tǒng)渠道

新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道主要包括房地產(chǎn)精裝市場、家裝設(shè)計市場、建材市場、互聯(lián)網(wǎng)家裝、電商、文娛活動場所、家電連鎖和百貨商場等多個領(lǐng)域。這些渠道為新風(fēng)系統(tǒng)提供了多元化的行業(yè)入口，形成了多樣化的購物場景。

在工程渠道方面，住宅精裝修市場是重要的組成部分之一。近年來，在精裝修指導(dǎo)政策的推動下，我國精裝修市場快速發(fā)展，精裝修滲透率持續(xù)提升。此外，新風(fēng)系統(tǒng)在民用領(lǐng)域的普及率依然較低，主要應(yīng)用星級酒店、高檔住宅、學(xué)校和醫(yī)院等公共場所，其主要銷售渠道來自工程渠道的房地產(chǎn)配套。

線上銷售渠道的重要性也在不斷提升。隨著電商平臺的發(fā)展以及消費者購物習(xí)慣的改變，線上銷售渠道已成為新風(fēng)系統(tǒng)銷售的重要增長點。線上電商平臺已成為消費者購買新風(fēng)系統(tǒng)的主要渠道之一。

二、網(wǎng)絡(luò)渠道

線上電商平臺已成為消費者購買新風(fēng)系統(tǒng)的主要渠道之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，線上銷售額占新風(fēng)系統(tǒng)總銷售額的比例已超過30%，并且呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝、電商等新興渠道的拓展，線上銷售進(jìn)一步推動了市場的普及和發(fā)展。

線下銷售渠道同樣保持穩(wěn)定增長，包括專賣店、家居建材市場等。其中，房地產(chǎn)精裝修市場是重要的組成部分，在精裝修指導(dǎo)政策的推動下，精裝修市場快速發(fā)展，滲透率持續(xù)提升。此外，工程渠道也是核心渠道之一，占比約60%。

總體來看新風(fēng)系統(tǒng)的銷售渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下渠道擴展到線上渠道，并且兩者都在不斷增長。這種多元化的銷售渠道不僅滿足了不同消費者的需求，也促進(jìn)了整個行業(yè)的快速發(fā)展。

三、各類渠道對新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的影響

從銷售規(guī)模來看，線上渠道在近年來表現(xiàn)出顯著的增長趨勢。盡管線上渠道尚未完全建立規(guī)模優(yōu)勢，但其增長速度非?？?，并且有潛力成為主要的銷售渠道之一。

然而，線下渠道仍然是新風(fēng)系統(tǒng)的主要銷售渠道。目前我國新風(fēng)系統(tǒng)的銷售渠道仍以線下為主。盡管如此，隨著電商的發(fā)展和消費者習(xí)慣的變化，線上渠道的重要性逐漸增加。例如，榮肯高層表示將進(jìn)駐天貓、京東等主流電商平臺，同時配備專業(yè)的售前售后服務(wù)團(tuán)隊，這顯示出企業(yè)正在積極拓展線上渠道。

另外，在疫情的影響下，傳統(tǒng)線下經(jīng)銷和代理渠道面臨挑戰(zhàn)，許多企業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和調(diào)整。這種情況下，線上渠道的優(yōu)勢更加明顯，因為它可以減少人員接觸，降低運營風(fēng)險。

線上渠道雖然起步較晚，但其快速增長的趨勢表明它將在未來的新風(fēng)系統(tǒng)市場中扮演越來越重要的角色。而傳統(tǒng)的線下渠道則需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)新的市場需求，以保持競爭力。因此，新風(fēng)系統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)重視線上線下雙渠道的布局，提升品牌知名度并擴大市場份額。

四、主要新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)渠道策略研究

新風(fēng)系統(tǒng)的銷售渠道主要包括工程渠道和零售渠道，其中工程渠道是核心渠道。此外，線上渠道近年來也逐漸成為重要的銷售途徑，盡管線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

工程渠道在新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)中占據(jù)重要地位，因為它直接與建筑開發(fā)商、裝修公司等合作，能夠覆蓋到大量的工程項目。而零售渠道則更側(cè)重于終端消費者，通過家電連鎖店、百貨商場等傳統(tǒng)零售點進(jìn)行銷售。線上渠道則利用電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，為消費者提供便捷的購買方式，并且有助于提升品牌知名度。

不同企業(yè)在選擇渠道時會根據(jù)自身定位和市場需求采取不同的策略。例如，一些高端品牌可能會優(yōu)先選擇精裝渠道，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平;而一些注重性價比的品牌則可能更多地依賴線上渠道來擴大市場覆蓋面。此外，部分企業(yè)還會通過直營代理的方式，在特定區(qū)域建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，以增強市場控制力。

各地區(qū)的代理商分布情況會影響新風(fēng)系統(tǒng)的市場滲透率和銷售效率。一般來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)由于居民消費能力較強，代理商數(shù)量較多且分布較為密集。而在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，代理商的數(shù)量較少，但隨著市場的逐步開拓，代理商的數(shù)量和質(zhì)量也在不斷提升。

隨著科技的發(fā)展和消費者習(xí)慣的變化，新興渠道如互聯(lián)網(wǎng)家裝、電商等正在迅速崛起。這些新興渠道不僅拓寬了新風(fēng)系統(tǒng)的銷售渠道，還提高了品牌的曝光度和市場占有率。新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)在制定渠道策略時需要綜合考慮各類渠道的特點及其對市場的影響力，并結(jié)合自身的產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶群體，靈活調(diào)整渠道布局，以實現(xiàn)最大化的市場覆蓋和銷售效益。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2025-2030年中國新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報告》。