戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。業(yè)內(nèi)人士指出，在我國(guó)全面建成小康社會(huì)之后，人們更加關(guān)注身體健康，也更加重視戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)強(qiáng)健身體、調(diào)節(jié)情緒的重要性。在此背景下，戶外運(yùn)動(dòng)正加快“飛入尋常百姓家”。曾經(jīng)功能單一的戶外運(yùn)動(dòng)鞋服如今兼具時(shí)尚與科技魅力，輕松實(shí)現(xiàn)都市辦公與戶外探險(xiǎn)場(chǎng)景的自由切換，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)多功能服飾的追求。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

《2024秋冬運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋三個(gè)品類，呈現(xiàn)出明顯的價(jià)格帶增速變化，高價(jià)格帶購(gòu)買人群增長(zhǎng)明顯。購(gòu)買800元以上高價(jià)格帶運(yùn)動(dòng)鞋的用戶人數(shù)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，18～29歲的年齡段用戶翻倍增長(zhǎng)。

?運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2024運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)洞察》，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)線上銷售為主，近四年的復(fù)合增長(zhǎng)率為15.9%。這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的重視，也體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋服在日常生活和社交場(chǎng)合中的廣泛應(yīng)用。從銷售款式來(lái)看，跑鞋、板鞋和休閑鞋成為銷量和認(rèn)知度較高的日?；瘑纹罚\(yùn)動(dòng)競(jìng)技鞋類如羽毛球鞋、網(wǎng)球鞋等也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求日益多樣化，不僅注重功能性，還更加追求時(shí)尚性和個(gè)性化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

國(guó)際品牌如Nike、Adidas和Puma在全球市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，而中國(guó)本土品牌如安踏、李寧等通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，快速崛起?。特別是在籃球鞋品類上，安踏與NBA球星歐文的合作使其籃球鞋銷量暴漲，李寧則通過(guò)與韋德的聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長(zhǎng)?。

線上銷售持續(xù)增長(zhǎng)，成為品牌拓展市場(chǎng)的重要手段，特別是新興電商平臺(tái)如抖音等正在穩(wěn)步擴(kuò)張。社交媒體成為品牌進(jìn)行營(yíng)銷和推廣的重要平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布新品信息、舉辦線上活動(dòng)和與消費(fèi)者互動(dòng)等方式提升品牌知名度和影響力?。

展望未來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的需求有望持續(xù)攀升。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)舒適度和設(shè)計(jì)感的追求日益增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有望保持繁榮態(tài)勢(shì)，并成為鞋類市場(chǎng)中不可或缺的一部分。

隨著全球零售電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展、消費(fèi)者可支配收入的持續(xù)提高，以及對(duì)體育和健身活動(dòng)健康益處認(rèn)知的加深，鞋類細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

線上線下融合發(fā)展是未來(lái)的重要趨勢(shì)，線下門店通過(guò)實(shí)體展示和體驗(yàn)服務(wù)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度?。

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展的重要因素。新材料、新工藝和智能化技術(shù)的應(yīng)用不斷提升產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)。例如，3D打印技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和快速生產(chǎn)，智能傳感器技術(shù)能夠監(jiān)測(cè)用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并提供實(shí)時(shí)反饋?。

此外，環(huán)保材料的使用和可持續(xù)發(fā)展成為重要趨勢(shì)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始探索使用可回收材料與環(huán)保生產(chǎn)工藝?。

報(bào)告對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。