印度“雙11”拉開序幕 亞馬遜與Flipkart展開正面交鋒

• 2018年10月15日 ZhangHongYuan來源：北京商報、網(wǎng)易科技 1394 92
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，跨境電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉型升級并獲得提升！

  產業(yè)現(xiàn)狀跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。與傳統(tǒng)貿易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到零售...

參與“混戰(zhàn)”的兩大巨頭，它們的競爭也已經(jīng)陷入膠著階段。

隨著印度“雙11”序幕的拉開，世界電商巨頭亞馬遜與印度最大電商Flipkart也展開了正面交鋒，其中手機毫無意外成為最受歡迎的商品類目。來自Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，在10日-15日的6天時間里，印度市場將售出總價值10億美元的智能手機，創(chuàng)下新的紀錄。

參與“混戰(zhàn)”的兩大巨頭，它們的競爭也已經(jīng)陷入膠著階段。Counterpoint研究分析師安什卡·杰恩表示，與去年相比，今年大規(guī)模銷售“主要是由在線渠道上不同價位的大量新款智能手機推出所推動的。Flipkart獨家發(fā)售多款智能手機型號，為消費者提供了更多選擇，因此很可能在銷量方面領先于競爭對手”。

然而亞馬遜并不是個簡單的對手，杰恩表示，憑借新推出的一加6T等高端智能手機，以及日益提升的用戶黏性和Prime會員服務帶來的價值，亞馬遜看起來也很強。而且亞馬遜已經(jīng)將自己的吸引力押注到了其他高端產品上，例如三星Galaxy S9的售價為42990盧比，此前為62500盧比。

亞馬遜和Flipkart挑準了日子“華山論劍”。10日開始，印度便進入了節(jié)日季。數(shù)據(jù)顯示，2017年排燈節(jié)期間，在線零售商的銷售額達到15億美元，比2016年的10.5億美元增長了40%以上。

這已不是一場簡單的商業(yè)大促之爭。10日，F(xiàn)lipkart與亞馬遜特賣會同時拉開序幕。而上月末，在Flipkart先一步公開大促時間的前提下，亞馬遜忽然宣布將在同一天展開大促，一時間攪動印度的電商市場，不少人預計，這一次或許將成為未來印度電商市場兩大巨頭間激烈競爭的縮影。

事實上，在與Flipkart站在對立面之前，亞馬遜還曾向它拋出過橄欖枝。今年5月，亞馬遜正式出價收購Flipkart 60%的股權，為了說服Flipkart，亞馬遜甚至承諾，即便交易失敗，也將支付20億美元的分手費。然而最終亞馬遜卻被它的老對手沃爾瑪以160億美元“挖了墻腳”。

此前，受制于政府限制，沃爾瑪在印度的十年間，僅有21家零售店。收購Flipkart將使得沃爾瑪在印度這個亞洲第三大經(jīng)濟體獲得更穩(wěn)固的立足點。相比之下，F(xiàn)lipkart和亞馬遜分別占據(jù)在線零售市場45%和35%的份額。

近年來，印度市場已成為電商的必爭之地。自從2012年印度政府逐步放開外商直接投資條款，外資的進入便使印度的電商行業(yè)進入高速發(fā)展時期。印度品牌資產基金會預計，印度電商銷售額將在2020年達到640億美元，到2026年將增至2000億美元。IBEF還預計，印度將在2034年超過美國成為全球第二大電商市場。

然而就在亞馬遜與Flipkart背后的沃爾瑪將戰(zhàn)火燒到印度的同時，它們面對的卻并非唾手可得的勝利。沃爾瑪拿下Flipkart后，印度全國貿易商聯(lián)合會便發(fā)聲反對該項批準，表示沃爾瑪和Flipkart的聯(lián)合將會造成不公平的競爭，會讓當?shù)貙嶓w零售無立足之地。更為棘手的競爭者則是一種名為吉拉納的夫妻零售店，這種零售店模式占據(jù)印度零售業(yè)70%的市場份額。

相關閱讀：歐盟醞釀通過反不公平競爭新法案 亞馬遜谷歌面臨威脅

據(jù)國外媒體報道，亞馬遜、谷歌等在線服務供應商面臨的威脅，可能不僅僅是歐盟的反壟斷審查，此前歐盟一位重要議員宣布了旨在限制在線集市平臺利用商家數(shù)據(jù)來促進自已品牌產品銷售的提議。

為了確保谷歌、亞馬遜和蘋果等科技巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)之間的公平競爭環(huán)境，歐盟委員會今年4月份提出了防止不公平商業(yè)行為的規(guī)則草案。

該提案特別針對應用商店、搜索引擎、電子商務網(wǎng)站和酒店預訂網(wǎng)站。

為了確保該提案成為立法，歐洲議會的立法者們已經(jīng)提出了大約680項修正意見來豐富和提高這個草案。

其中關鍵點是日前由歐洲議會中間偏左派議員、丹麥人克里斯特爾?舒爾德莫斯(Christel Schaldemose)提出的一項提議，該提議要求歐洲競爭事務專員瑪格麗特?維斯特格(Margrethe Vestager)主持下的競爭事務委員會，在12月6日對提出的防止不公平商業(yè)行為的規(guī)則修正草案進行表決。

維斯特格上月表示，她正在收集有關亞馬遜是否以損害競爭的方式使用商家數(shù)據(jù)的信息。她的權力在于是否能夠對這樣的損害競爭行為處以罰款。舒爾德莫斯的提議如果被接受，其影響將更深遠，因為立法將適用于所有公司，無論它們的市場實力如何。

舒爾德莫斯提出的修正意見，要求歐盟和其他地方的反壟斷監(jiān)管機構對兼有雙重角色者展開調查。這里所述的雙重角色者，指的是既是提供以在線中介服務的集市平臺的運營者，同時又在自己平臺上出售自己的產品而與其它商家展開競爭。

該修正草案內容表示，“為了確保公平，未經(jīng)商家同意，在線中介服務提供商不得為了商業(yè)目的，向第三方(包括在其自己的公司結構內)披露商家交易產生的數(shù)據(jù)。”

議員們還希望這些規(guī)則條款適用于語音輔助或虛擬助手服務，比如亞馬遜的Alexa、蘋果的Siri和谷歌的Google Assistant，因為它們越來越受歡迎。

歐盟競爭事務委員會投票表決通過一周后，舒爾德莫斯將尋求歐盟議會的批準。在提案成為法律之前，歐盟議會需要與歐盟委員會和歐盟國家達成共同立場。

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