Q3三星市場(chǎng)份額僅2% 三星回應(yīng)：手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)處危機(jī) 是誰(shuí)打敗了三星？

• 2018年11月20日 WuYaNan來(lái)源：中金在線 842 51
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！智能手機(jī)行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到2%。

今年第三季度，三星智智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2.2萬(wàn)億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。三星電子智能手機(jī)業(yè)務(wù)CEO高東真(Koh Dong-jin)近日承認(rèn)公司系手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨危機(jī)，并希望通過(guò)下一代旗艦產(chǎn)品Galaxy 10和可折疊屏幕手機(jī)來(lái)渡過(guò)難關(guān)。

報(bào)道稱，高東真說(shuō)：“對(duì)于當(dāng)前三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)所處的掙扎狀態(tài)，我感到很抱歉。但我將竭盡所能，通過(guò)即將到來(lái)的Galaxy 10和可折疊屏幕手機(jī)來(lái)度過(guò)危機(jī)?！睋?jù)預(yù)計(jì)，三星將于明年2月發(fā)布Galaxy 10和可折疊屏幕手機(jī)，大約在3月份上市。

相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到2%。今年第三季度，三星在國(guó)內(nèi)只交付了60萬(wàn)部手機(jī)。

一個(gè)季度，90天，三星手機(jī)只賣了60萬(wàn)部，這個(gè)業(yè)績(jī)很差。對(duì)比一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)難以與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌抗衡。多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度排名TOP3的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，季度銷量都在2000萬(wàn)臺(tái)左右。也就是說(shuō)，華為、OPPO和vivo這些手機(jī)廠商，只用3天時(shí)間就完成了三星手機(jī)一個(gè)季度的銷量。

高東真發(fā)表此番言論，也正值外界對(duì)其職位存憂之際。因?yàn)槟甑准磳⒌絹?lái)，三星也將按照慣例對(duì)公司高管和企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行重組。今年第三季度，三星智智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2.2萬(wàn)億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。

坦白說(shuō)，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)被對(duì)手打得潰不成軍。眾所周知，在全球手機(jī)市場(chǎng)，三星是唯一可以與蘋果同臺(tái)競(jìng)技的手機(jī)品牌。殘酷的現(xiàn)實(shí)就是，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)被打得難以翻身。

那么，是誰(shuí)打敗了實(shí)力強(qiáng)大的三星手機(jī)?

在很多人看來(lái)，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額大幅下滑，歸結(jié)于三星Note 7的爆炸門事件。不可否認(rèn)，爆炸門事件讓三星品牌蒙羞的同時(shí)，還失去了消費(fèi)者的信任。不過(guò)，這并不是三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額大幅下滑的真正原因，而是一個(gè)表象。真正打倒三星手機(jī)的，不是強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是三星自己。正所謂，冰凍三尺非一日之寒。

看一下三星手機(jī)的產(chǎn)品線，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在的一些短板。經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)等多輪競(jìng)爭(zhēng)后，市場(chǎng)排名TOP5的手機(jī)品牌，其產(chǎn)品可以覆蓋從800元到4000元價(jià)格區(qū)間。以銷量增長(zhǎng)最迅猛的OV來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在鞏固了2500-3000元的價(jià)格區(qū)間后，vivo在4000元價(jià)格區(qū)間有NEX，OPPO有Find X。不久前，vivo針對(duì)1500元的價(jià)格區(qū)間推出了Z3，而OPPO則推出了K1。

除了OV兩大手機(jī)品牌外，華為一邊加大對(duì)P系列和Mate系列兩大旗艦的投入，又推出了Nova系列，這是針對(duì)2000-3000元價(jià)格區(qū)間的一款產(chǎn)品。再加上互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷，華為在每個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品布局更完善。更重要的一點(diǎn)是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在每個(gè)價(jià)位區(qū)間，都有爆款，包括小米在內(nèi)。反觀三星手機(jī)，除了S系列和Note系列很火爆，其他產(chǎn)品的銷量都是非常慘淡。

為了扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額失利的局面，三星手機(jī)曾嘗試推出了A系列和C系列，其中C系列定位中高端，A系列定位低端。然而，一番努力過(guò)后，三星手機(jī)在中、低端市場(chǎng)并沒(méi)有打開(kāi)局面。上個(gè)月底，三星手機(jī)激進(jìn)的發(fā)布了搭載四顆攝像頭的A9s，售價(jià)3499元。僅就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，除了四顆攝像頭外，三星A9s并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)。這一次，三星手機(jī)或許又沒(méi)有押對(duì)寶。從最近一個(gè)多月的銷量和關(guān)注度來(lái)看，三星A9s很難成為爆款。

誠(chéng)然，三星在手機(jī)硬件供應(yīng)鏈體系占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，連蘋果都要使用三星的OLED屏幕。只是，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏透徹的了解，過(guò)于老套的管理體系，諸多因素讓三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法立足。雖說(shuō)三星正在推出一系列的舉措，試圖收復(fù)失地，但多年來(lái)積累下來(lái)的問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)難以解決。三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)要想重新崛起，還需要一次對(duì)產(chǎn)品和管理體系的一次顛覆性重構(gòu)。

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